네거티브 SEO(검색 엔진 최적화)란 무엇이며, 어떻게 방어해야 할까요?
네거티브 SEO는 다양한 방식으로 정의될 수 있는 개념입니다. 경쟁자가 의도적으로 귀하의 웹사이트에 유해한 링크를 삽입하거나, 귀하의 사이트에서 효과적인 링크를 탈취하려는 시도 등이 이에 해당합니다. 네거티브 SEO는 단순한 링크 공격을 넘어, 콘텐츠 도용, 브랜드 사칭 등 광범위한 영역에 걸쳐 발생할 수 있습니다.
일반적으로 네거티브 SEO 공격은 검색 엔진 결과에서 웹사이트의 평판, 인지도, 트래픽 및 순위에 부정적인 영향을 미칩니다. 따라서 이러한 공격을 감지하고 대응하는 것이 매우 중요합니다.
이 글에서는 귀하의 브랜드에 악영향을 미칠 수 있는 네거티브 SEO 사례를 식별하고 모니터링하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 효과적인 도구를 소개하고자 합니다.
구글 웹마스터 도구
구글 웹마스터 도구는 네거티브 SEO를 감지하는 데 유용한 도구 중 하나입니다. 이 도구는 웹사이트의 콘텐츠를 다섯 가지 주요 범주로 분류하여 분석합니다.
- 구조
- 상태
- 트래픽
- 최적화
- 실험실
이 중에서 특히 ‘상태’, ‘트래픽’, ‘최적화’ 섹션은 중요한 데이터를 제공합니다.
구글은 SEO 인사이트를 얻는 데 도움이 되는 다양한 도구를 제공합니다. 예를 들어, 웹사이트가 해킹당하면 구글은 검색 결과에서 해당 웹사이트를 ‘감염됨’으로 표시합니다. 이 경우 즉시 알림을 받아 신속하게 조치를 취할 수 있습니다.
주요 기능:
- 구글 검색 통계에 대한 접근 권한을 제공합니다.
- 유입 링크 및 내부 링크에 대한 최신 정보를 제공합니다.
- 웹사이트에서 타겟팅하는 키워드가 얼마나 효과적인지 분석합니다.
- 웹사이트에서 악성코드가 발견되면 즉시 알림을 제공합니다.
- 웹사이트 크롤링 및 색인 생성 활동에 대한 상세한 정보를 제공합니다.
- 사이트맵 섹션에서 구글이 찾은 웹사이트의 사이트맵을 확인할 수 있습니다.
- robots.txt 파일과 같은 고급 도구를 사용하여 검색 결과에 표시되어야 하는 기본 도메인 형식(www 포함 또는 제외)을 선택할 수 있습니다.
백링크 모니터링
백링크 모니터링은 디지털 마케터와 온라인 사업자들이 백링크를 확인하고 경쟁사의 고품질 링크를 분석하는 데 사용하는 SEO 도구입니다.
백링크 모니터링을 통해 구글에서 키워드 순위를 추적하는 것도 가능합니다.
주요 기능:
- 백링크를 획득하거나 손실할 때마다 자동으로 알림을 전송합니다.
- 구글 애널리틱스 계정과 연결하여 유용한 측정 항목을 생성합니다.
- 백링크를 ‘팔로우’, ‘노팔로우’, ‘인덱스 없음’, ‘robots.txt 차단’, ‘302 리디렉션’, ‘잘못된 앵커’, ‘페이지 없음’ 등의 범주로 분류할 수 있습니다.
- 주간 키워드 순위 업데이트를 제공합니다.
- 주간 알렉사 순위, 페이지 랭크, 구글 색인 페이지 수 등 변화 추이를 제공합니다.
- 구글에서 웹사이트에 수동 패널티를 부여한 경우, 내장된 도구를 사용하여 유해한 링크를 빠르게 필터링할 수 있습니다.
이 외에도 SEO 전략에 도움이 되는 다양한 백링크 분석 도구가 있습니다.
인지 SEO
인지 SEO는 웹사이트의 백링크 프로필에서 부자연스럽거나 악의적인 링크를 감지하고 제거하는 데 효과적인 도구입니다. 이러한 링크는 사이트 평판을 손상시킬 수 있습니다.
주요 기능:
- 사용자 친화적인 인터페이스를 통해 백링크 분석 과정을 쉽게 이해할 수 있도록 지원합니다.
- 부자연스러운 백링크를 효과적으로 분석하고, 검색 엔진 패널티를 피하도록 사용자에게 알리는 보고서를 생성합니다.
- 웹사이트 가시성을 높이고, 필요한 트래픽을 효율적으로 확보하는 데 필요한 종합적인 SEO 도구 세트를 제공합니다.
- 사용자가 트래픽을 유도하고 고객을 유치할 수 있는, 적절하고 수익성 있는 링크를 구축하도록 돕습니다.
- 최대 500개의 키워드를 추적하고 메모할 수 있습니다.
- 경쟁사의 URL과 함께 웹사이트의 URL을 입력하여, 경쟁사의 성과를 추적할 수 있습니다.
구글 알리미
구글 알리미는 무료로 사용할 수 있는 서비스입니다. 이 도구는 특정 이벤트에 대한 정보를 지속적으로 제공하여 콘텐츠를 독창적으로 유지하는 데 도움을 줍니다. 검색어 필드에 키워드를 입력하면 즉시 결과를 확인할 수 있습니다.
또한, 결과를 이메일로 받아볼 수 있도록 설정할 수도 있습니다.
주요 기능:
- 뉴스, 블로그, 동영상, 토론, 책 등 다양한 매체를 모니터링할 수 있어, 새로운 콘텐츠를 제작할 때 관련 정보를 놓치지 않도록 해줍니다.
- 알림 빈도를 조절할 수 있습니다. 즉시, 하루에 한 번, 또는 일주일에 한 번 알림을 받도록 설정할 수 있습니다.
- 이메일을 통해 업데이트를 받거나, 콘텐츠에 대한 RSS 피드를 생성할 수 있습니다.
- 웹 기반 서비스이므로, 인터넷 연결만 있으면 어디서든 접근할 수 있습니다.
오픈 링크 프로파일러
오픈 링크 프로파일러는 SEO Profiler에서 제공하는 무료 분석 도구입니다. 이 도구는 유해한 링크를 포함한 사이트의 모든 링크를 확인할 수 있게 해줍니다. 링크 정리 과정을 통해 모든 유해 링크를 파악할 수 있습니다.
기타 기능:
- 웹 크롤러 기능을 제공합니다.
- 링크 데이터베이스는 5분마다 업데이트됩니다.
- 도메인당 최대 20만 개의 링크를 내보낼 수 있습니다.
- 특정 도메인의 상위 페이지에 대한 세부 정보를 제공합니다.
- 검색 중인 도메인에 대한 링크 컨텍스트를 확인할 수 있습니다.
- LIS(Link Influence Score)를 통해 웹사이트에 가장 많은 백링크를 제공하는 소스를 파악할 수 있습니다.
서빌리티
서빌리티는 SEO를 감사하고 기술적인 측면을 개선하는 데 도움이 되는 도구입니다. 기술적인 SEO는 간과하기 쉽지만, 이는 웹사이트 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다.
서빌리티는 사이트 로딩 시간 개선, 사이트 문법 오류 확인, 깨진 링크 수정 등과 같은 기술적인 SEO 단계를 수행하는 데 유용한 다양한 무료 도구를 제공합니다.
주요 기능:
- SEO 검사 기능은 SEO 캠페인에 영향을 줄 수 있는 모든 잠재적인 오류를 식별합니다.
- 키워드 확인 기능은 타겟 키워드 기반으로 게시물 최적화를 위한 팁을 제공합니다. URL과 타겟 키워드만 입력하면 됩니다.
- SEO 비교 기능을 통해 경쟁사의 웹사이트와 비교하여 웹사이트 순위를 확인할 수 있습니다.
- 모든 웹사이트 링크를 크롤링하고, 문제 및 해결책에 대한 보고서를 제공하는 모니터링 서비스도 제공합니다.
샘러쉬
샘러쉬는 유명한 올인원 마케팅 도구 중 하나이며, 위험 요소 감지를 포함하여 다양한 기능을 제공합니다.
샘러쉬를 사용하면 유해한 링크를 추출하여 구글에서 거부하도록 요청할 수 있으며, 이를 통해 웹사이트의 SEO 순위에 미치는 부정적인 영향을 방지할 수 있습니다.
모즈
모즈의 링크 탐색기는 주어진 도메인의 전체 스팸 점수를 빠르게 파악할 수 있게 해줍니다. 또한 스팸 점수와 함께 인바운드 링크 목록을 제공하므로, 어떤 백링크가 유해한지 쉽게 알 수 있습니다.
아레프스
아레프스는 도메인을 분석하고 경쟁사를 모니터링하며 조사하는 데 유용한 프리미엄 도구입니다. 이 목록에서 아레프스를 제외할 수는 없습니다.
아레프스를 사용하는 방법에 대한 자세한 가이드는 이 링크에서 확인할 수 있습니다.
결론
네거티브 SEO는 웹사이트에 매우 위험한 요소이므로, 정기적으로 확인하고 필요한 조치를 취해야 합니다. 위에 소개된 도구들이 웹사이트의 위험을 감지하는 데 도움이 되기를 바랍니다.
이 글이 유익했기를 바라며, 이 정보를 다른 사람들과 공유해 주시면 감사하겠습니다.