광고 조정 – 웹사이트를 최대한 활용하여 수익을 창출하는 새로운 방법

웹사이트 수익 창출의 새로운 접근: 광고 미디에이션

웹사이트 개설은 온라인 여정의 시작일 뿐입니다. 방문자 수를 늘리고 수익을 창출하기 위해서는 꾸준한 노력과 전략이 필요합니다.

대부분의 게시자, 블로거, 그리고 웹사이트 운영자들은 사용자 참여를 유도하고 검색 엔진 최적화(SEO)를 향상시키기 위해 지속적으로 양질의 콘텐츠를 제작합니다. 많은 경우 상당한 트래픽을 확보하지만, 실제 수익으로 연결하는 데 어려움을 겪습니다.

웹사이트 수익화 전략으로 흔히 구글 애드센스가 떠오르지만, 투명하고 효율적인 수익 창출 방법은 또 다른 영역에 존재합니다.

애드센스의 대안, 정말 없을까요?

구글 애드센스는 널리 알려진 수익 창출 서비스이지만, 여러 단점을 지니고 있습니다. 엄격한 승인 절차가 대표적입니다. 예를 들어, 성인 콘텐츠를 다루는 웹사이트처럼 트래픽이 많더라도 승인이 거부될 수 있습니다.

승인을 받더라도 광고 게재 방식에 대한 제어권이 거의 없습니다. 애드센스는 비공개 입찰 방식을 사용하기 때문에 실제 노출당 비용을 정확히 알 수 없습니다. 또한 최소 지급액이 100달러로 설정되어 있으며, 페이지 로딩 속도에 부정적인 영향을 미쳐 사용자 경험을 저해할 수 있습니다. 이 외에도 다양한 문제점이 존재합니다.

이러한 이유로 애드센스 대안을 찾는 사람들이 늘고 있으며, 많은 경우 CPM(Cost Per Mille, 1,000회 노출당 비용) 광고 네트워크로 눈을 돌립니다. 하지만 이것만으로는 충분하지 않을 수 있습니다.

CPM 광고 네트워크만으로는 충분한 수익을 얻기 어려운 이유는?

대부분 특정 분야에 특화된 광고 네트워크를 찾지만, 이들 네트워크를 이용하는 것은 여러모로 복잡하고 만족스러운 수익을 얻기 힘들 수 있습니다. 그 이유는 다음과 같습니다:

• 중개자 역할을 하기 때문에 수익 공유 과정에서 가격을 낮추는 경우가 많습니다.
• 대부분 광고 품질 관리에 소홀하거나 제대로 된 노력을 기울이지 않습니다.
• 자신의 트래픽 특성에 최적화된 네트워크를 찾는 데 상당한 시간과 노력이 필요합니다.
• 여러 네트워크를 동시에 관리하는 것은 기술적으로 복잡하고 시간이 많이 소요됩니다.
• 네트워크들은 사용자 경험보다는 더 높은 수수료를 추구하는 경향이 있으며, 하나의 광고 영역에 여러 광고를 배치하기도 합니다.

따라서 광고 네트워크의 단점을 보완하고 스마트하고 투명한 수익 창출을 가능하게 하는 솔루션, 즉 광고 미디에이션 플랫폼을 고려해볼 필요가 있습니다. AdSpyglass와 같은 플랫폼을 들어보셨을 겁니다.

광고 미디에이션이란 무엇일까요?

광고 미디에이션은 웹사이트 수익을 극대화하는 데 도움을 주는 기술입니다. 이 기술을 이용하면 여러 광고 네트워크를 하나의 광고 코드와 대시보드로 동시에 관리할 수 있습니다. 미디에이션 플랫폼은 간단히 말해 광고 지면에 대한 경매 시장을 조성하는 역할을 합니다.

다양한 광고 네트워크, DSP(Demand-Side Platform), 그리고 직접 광고주들이 광고 자리를 놓고 경쟁하며, 게시자는 가장 높은 eCPM(effective Cost Per Mille, 유효 1,000회 노출당 비용)으로 광고를 게재하여 수익을 극대화할 수 있습니다. 동시에 사용자에게는 가장 관련성 높은 광고를 노출시키고, 사용자 경험을 저해하지 않으면서 최대 노출률을 확보할 수 있습니다.

광고 미디에이션은 어떻게 작동할까요?

이를 이해하기 위해서는 광고 수익이 어떻게 발생하는지 먼저 알아야 합니다.

광고 수익 = 광고 요청 * eCPM * 광고 노출률

따라서 광고 수익을 늘리려면 각 광고 요청에서 eCPM 또는 광고 노출률, 혹은 둘 다를 최적화해야 합니다.

광고 미디에이션 플랫폼은 하나의 광고 공간 내에서 다양한 광고 네트워크, DSP, 그리고 직접 광고주에 대한 접근성을 제공합니다. 이들은 이용 가능한 광고 지면을 확보하기 위해 경쟁하며, 미디에이션 플랫폼은 가장 높은 금액을 제시하는 광고 네트워크, DSP 또는 직접 광고주를 선택합니다.

또한 광고 미디에이션 플랫폼은 사용자의 선호도에 따라 광고 중개인의 우선순위를 설정할 수 있도록 지원합니다.

미디에이션 플랫폼은 GEO(지리적 위치)별 분석 및 각 중개인의 CPM 이력 분석을 기반으로 광고주의 우선순위를 설정하므로, 광고가 사용 가능한 중개인 중 가장 높은 CPM으로 표시되도록 보장합니다.

광고 미디에이션 플랫폼은 어떤 기능을 제공해야 할까요?

훌륭한 광고 미디에이션 플랫폼은 다음과 같은 주요 기능을 갖추어야 합니다.

투명한 광고 로테이션

정확한 광고 로테이션은 방문자에게 최적의 광고를 노출하는 데 매우 중요합니다. 광고 그룹 내에서의 실적을 기준으로 광고 우선순위를 정하고, 위치, 장치, 키워드 등 다양한 매개변수를 사용하여 광고를 최적화해야 합니다. 이러한 과정을 통해 노출과 클릭 수를 향상시킬 수 있습니다.

많은 게시자가 직접 개발한 코드를 이용하여 서버 측 로테이션을 시도하지만, 이는 매우 복잡하고 종종 만족스러운 결과를 얻기 어렵습니다.

쉬운 온보딩과 안정적인 지원

광고 미디에이션 플랫폼은 쉽고 간편한 온보딩 프로세스를 제공해야 합니다. 계정 설정과 시작이 간편해야 합니다.

따라서 플랫폼 선택 시 전체 온보딩 프로세스와 제공되는 지원 수준에 대해 확인하는 것이 중요합니다.

고객 지원 팀의 신뢰성 또한 간과해서는 안 됩니다. 언제 문제가 발생할지 모르므로, 필요한 경우 즉각적인 도움을 받을 수 있어야 합니다.

가능하다면 지원팀의 경험을 확인하는 것이 좋습니다. 게시자 입장에서 일한 경험이 있다면 더 효과적인 지원을 기대할 수 있습니다.

사용자 정의 및 개인화

훌륭한 광고 미디에이션 플랫폼은 사용자 설정 변경과 대시보드 및 보고서 사용자 정의 기능을 제공하여 사용자가 원하는 방식으로 유연하게 이용할 수 있도록 지원해야 합니다.

오늘날 마케팅에서 개인화는 필수적인 요소입니다. 광고 미디에이션 플랫폼 역시 사용자의 개인 정보, 관심사, 지역, 언어, 장치 등을 기반으로 광고를 개인화할 수 있는 기능을 제공해야 합니다. 플랫폼, 브라우저, 장치, 프록시 유형, 캠페인, 광고 네트워크, 날짜 등을 기반으로 세분화된 개인화 설정이 가능해야 합니다.

이를 통해 광고 관련성을 높이고 트래픽 및 광고 수익을 개선할 수 있습니다.

특정 분야에 적합한 광고 네트워크 선택

광고 미디에이션 플랫폼은 다양한 분야의 광고 네트워크를 지원해야 합니다. 단일 플랫폼에서 광고 네트워크를 쉽게 추가하고 삭제할 수 있어야 하며, 이는 생산성을 높이고 시간과 노력을 절약하는 데 도움을 줍니다.

주요 광고 네트워크를 포함하여 얼마나 많은 광고 네트워크가 통합되어 있는지 확인해야 합니다. eCPM이 높은 광고가 표시되고, 광고 지면이 가치 있는 광고로 채워져 더 많은 수익을 얻을 수 있습니다.

AdSpyglass는 PropellerAds, BigClick, Bidvertiser, AdX 등 35개의 광고 네트워크와 쉽게 통합할 수 있는 플랫폼입니다.

직접 광고주와의 연결

미디에이션 플랫폼은 광고 네트워크뿐 아니라 직접 광고주(자체 DSP 보유 또는 연결 추가 가능)를 쉽게 추가할 수 있는 기능을 제공해야 합니다. 일반적으로 직접 광고주는 네트워크보다 더 나은 품질의 광고를 제공하고, 광고 관련성을 100% 보장하며, 더 높은 비용을 지불합니다.

두 개의 광고 네트워크를 장기적으로 이용한다고 가정해 봅시다. 이들은 보통 미국 트래픽과 같이 전체 트래픽의 80%를 구매합니다. 나머지 20% 트래픽이 유럽에서 발생하더라도 해당 방문자에게 광고를 표시하지 못할 수 있습니다. 이용 중인 네트워크가 유럽 트래픽에 대한 광고 제안을 제공하지 않기 때문입니다.

미디에이션 플랫폼이 직접 광고주와의 연결을 지원한다면, 유럽 고객을 타겟팅하는 직접 광고주와 연결하여 해당 광고를 순환게재에 추가하고 트래픽 100%를 수익화할 수 있습니다.

다양한 광고 형식 지원

광고 네트워크 수뿐만 아니라 다양한 광고 형식 또한 중요합니다.

광고 미디에이션 플랫폼은 다양한 광고 형식을 제공하여 광고 게재 옵션을 확장해야 합니다. 디스플레이 배너, 팝언더, 네이티브 배너, 다이렉트 링크, 아웃스트림, 인비디오, 슬라이더, 푸시 알림 등 다양한 형식으로 광고를 좀 더 창의적으로 표현할 수 있습니다.

이는 방문자를 압도하지 않으면서 효과적인 광고 게재 방법을 결정하는 데 도움이 됩니다.

통합 보고 및 분석

상세한 보고서는 광고 수익 창출에 대한 이해를 높이는 데 도움이 됩니다. 광고를 통해 실제로 얼마를 벌고 있는지 파악할 수 있습니다. 보고 관련하여 다음과 같은 사항을 명확히 이해해야 합니다.

• 각 캠페인과 실적
• 어떤 광고 네트워크가 얼마만큼의 수익을 가져왔는지
• eCPM

숫자를 명확하게 시각화하면 문제점을 파악하고 개선하는 데 도움이 됩니다. 또한 경쟁 우위를 유지하기 위해 강점을 강화하는 데 도움이 됩니다.

광고 차단 방지(Anti-Adblock)

광고 차단 방지 도구는 사용자가 광고 차단 기능을 활성화하더라도 게시자가 광고를 표시할 수 있도록 지원하는 솔루션입니다. 이를 통해 광고 차단으로 인한 수익 손실을 복구할 수 있습니다. TechCrunch에 따르면 상위 10,000개 사이트 중 30.5%가 수익 손실을 막기 위해 광고 차단 방지 도구를 사용하고 있습니다.

광고 차단 방지 솔루션을 제공하는 미디에이션 플랫폼은 게시자의 수익을 진정으로 신경 쓰고 있음을 보여줍니다. AdSpyglass가 그 좋은 예입니다.

광고 품질 모니터링

광고 품질 모니터링은 방문자에게 안전하고 즐거운 광고 경험을 제공하는 프로세스입니다. 사용자 경험과 관련된 부분은 항상 중요하게 고려하고 개선해야 합니다.

따라서 광고 미디에이션 플랫폼은 광고 품질 모니터링 기능을 제공해야 합니다.

AdSpyglass는 추가 서비스로 사용자에게 품질 모니터링을 제공합니다. AdSpyglass 팀은 광고 동작을 설정하고, 통합 품질 점수 도구를 사용하여 광고 품질을 모니터링하며, 문제 있는 광고가 감지될 때마다 게시자와 광고 중개인에게 알려줍니다. 이를 통해 방문자를 잃기 전에 해당 광고를 제거할 수 있도록 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다.

간편한 결제 프로세스

간편한 결제 프로세스는 모든 사용자가 원하는 것입니다. 급여를 받기 위해 복잡한 절차를 거치거나 긴 지급 주기를 기다리는 것을 좋아하는 사람은 없을 것입니다.

따라서 광고 미디에이션 플랫폼은 유연한 지불 시스템을 제공해야 합니다. 정당한 사유 없이 수익 지급을 지연하거나 매 지불 주기마다 사용자를 기다리게 해서는 안 됩니다. 또한 PayPal, Payoneer, Bitcoin, WebMoney 등 인기 있는 결제 방식을 지원하여 프로세스를 더욱 간편하게 만들어야 합니다.

결론

AdSpyglass와 같은 광고 미디에이션 플랫폼을 이용하면 광고 인벤토리에 대한 통제력을 높이면서 더 쉽고 빠르게 수익을 창출할 수 있습니다.

예전에는 광고 지면을 판매하는 것이 더 복잡했습니다. 여러 광고 네트워크 및 직접 광고주와 협력하는 게시자들은 이러한 네트워크를 관리하는 데 어려움을 겪었고, 빈번한 가격 변동과 관련 없는 광고로 인해 어려움을 겪었습니다. 따라서 광고에서 실제로 일어나는 일에 대해 더 정확하고 명확하게 파악하고자 했습니다.

광고 미디에이션은 수익을 극대화하면서 이러한 문제를 해결해 줍니다. 가장 큰 장점은 웹사이트에 단 하나의 코드만 추가하면 된다는 것입니다. 이제 좋은 콘텐츠를 만들고 트래픽을 늘리는 데 집중하고, 플랫폼이 알아서 수익을 창출하게 하십시오.

모든 분야에서 이와 같은 플랫폼이 더욱 많아지기를 바랍니다.