급변하는 온라인 마케팅 환경을 면밀히 살펴보고, 여러분의 제품에 적합한 팟캐스트 아이디어를 모색해 보겠습니다.
미국 내 광고주들이 팟캐스트에 투자하는 금액은 상당하며, 2021년에는 3억 5천4백만 달러에 달했습니다.
그렇다면, 본론으로 바로 들어가 볼까요…
팟캐스트란 무엇일까요?
팟캐스트는 청취자와 소통하기 위한 오디오 에피소드 시리즈로, 효과적인 스토리텔링 방식입니다.
실제 사례를 하나 소개하겠습니다.
McAfee는 바이러스 백신 및 VPN과 같은 제품을 제공하는 사이버 보안 회사입니다.
36개의 에피소드로 구성된 이 팟캐스트를 통해 McAfee는 어떤 이점을 얻었을까요?
현재까지 ‘Hackable’은 200만 건 이상의 다운로드와 9만 명이 넘는 구독자를 확보했습니다. 이는 목표 달성은 물론 McAfee에 대한 새로운 잠재 고객 확보로 이어지고 있습니다.
자세한 내용은 ‘Hackable’ 사례 연구를 통해 McAfee의 마케팅 성공 비결을 확인해 보십시오.
결론적으로, 팟캐스트는 매우 효과적인 마케팅 수단입니다!
그러니 너무 늦기 전에 팟캐스트를 시작하여 더 나은 학습을 경험해 보세요.
팟캐스트 시작 방법은?
이는 마치 영화 제작 방법과 같습니다. 제작에 수백 달러에서 수백만 달러를 투자할 수 있으며, 그에 상응하는 시간과 노력이 필요합니다.
간단히 말해, 팟캐스트 제작자는 다음과 같은 기본적인 단계를 따릅니다.
더 자세한 정보를 원하시면, 팟캐스트 시작 방법에 대한 thepodcasthost.com의 20가지 상세 단계를 참조하십시오.
이제 본 기사의 핵심 주제인 제품에 가장 적합한 팟캐스트 아이디어를 찾는 방법으로 돌아가 보겠습니다.
목표를 명확히 하십시오
물론 팟캐스트를 통해 수익을 창출할 수도 있습니다.
하지만 팟캐스트는 청중의 규모가 비교적 작습니다. 성장하고 있는 추세이기는 하지만, 이 글을 읽고 있다는 것은 팟캐스트가 처음이라는 것을 의미합니다.
그리고 여러분처럼 팟캐스트를 처음 접하는 사람들이 많습니다.
낙담시키려는 것은 아니지만, 수익이 유일한 목표라면 다른 플랫폼이 더 적합할 수 있습니다.
그러나 탄탄한 제품 포트폴리오를 기반으로 한 장기적인 전략이 있다면 팟캐스트는 점진적으로 안정적인 고객 창출 수단으로 발전할 수 있습니다.
청중의 입장에서 생각하십시오
청중이 무엇을 이야기하는지 확인하는 것이 가장 좋은 방법입니다. Facebook, Quora, Reddit과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 실시간으로 이러한 정보를 얻을 수 있습니다.
예를 들어, Quora에서 ‘Bitcoin 팟캐스트’라는 용어를 검색해 보았습니다.
이는 수많은 Google 검색 결과를 통합한 것입니다. 여기에서 시장 수요를 파악할 수 있습니다. 또한 댓글 섹션은 제작자가 청중의 반응과 관심을 측정할 수 있는 무료 피드백 채널입니다.
특정 분야에 집중하십시오!
저는 ‘더 나은 유튜버가 되는 방법’에 대한 글에서도 독자들에게 동일한 조언을 했습니다. 여기서의 접근 방식도 같습니다.
특정 분야에 집중하여 전문성을 키우고, 충성도 높은 청취자를 확보하십시오.
그 후에는 언제든지 영역을 넓혀 관련 콘텐츠를 다룰 수 있습니다. 특히 첫 번째 시리즈의 경우에는 콘텐츠가 너무 얕아지지 않도록 주의해야 합니다.
사람들이 여러분을 전문가로 인식하고, 일반적인 정보 제공자로 넘기지 않도록 하십시오.
경쟁자를 분석하십시오
앞서 언급했듯이, 팟캐스트는 아직 개발 여지가 많은 마케팅 채널입니다. 이것은 매우 좋은 소식입니다.
여러분은 뛰어난 콘텐츠 제작자로서의 입지를 구축할 수 있습니다.
하지만 이미 이 분야에 뛰어든 경쟁자들이 얼마나 있는지 파악해 두는 것이 도움이 될 것입니다.
우선 다음 사항에 주목해야 합니다.
- 경쟁사 팟캐스트
- 팟캐스트 전용 트래픽
- 청취자들의 반응
- 예상 투자 및 수익
경쟁자를 따라 할 필요는 없습니다. 새로운 것을 시도하여 더 큰 성과를 거둘 수도 있습니다.
그러나 경쟁자를 파악하는 것은 전략적인 계획 수립에 도움이 될 것입니다. 결국에는 경쟁자들과 경쟁해야 하기 때문입니다.
키워드 조사
아무런 준비 없이 즉흥적으로 아이디어를 떠올려서는 안 됩니다. 이는 시간 낭비일 수 있습니다.
팟캐스트 제작의 목표는 단순히 콘텐츠를 만드는 데 그치지 않고, 청취자에게 도달하는 것입니다. 검색 엔진에서 상위 노출되지 않는다면 후자는 불가능할 것입니다.
무료 키워드 조사 도구인 Google 키워드 플래너를 사용할 수 있습니다. 이를 통해 특정 키워드를 타겟팅하기 위한 충분한 데이터를 확보할 수 있습니다.
또한 Ubersuggest 또는 Ahrefs와 같은 Google 키워드 플래너의 유료 대안을 사용할 수도 있습니다.
Ahrefs는 koreantech.org에서 사용하는 도구이지만, Ubersuggest도 훌륭한 대안입니다.
특히 Ahrefs를 사용하면 키워드 또는 전체 도메인을 분석하고, 콘텐츠를 검색 엔진에서 상위 노출되도록 계획할 수 있습니다.
이러한 키워드 조사 도구는 유용하지만, BuzzSumo는 트래픽 순위를 팟캐스트로 개별적으로 필터링하는 데 도움이 될 수 있습니다.
필터를 추가로 조정하여 지역, 특정 언어, 일정 기간과 같은 관련 제목을 얻을 수 있습니다.
물론 이러한 도구는 이미 녹음된 팟캐스트를 분석하는 데 주로 유용합니다. 하지만 소셜 미디어는 여전히 새로운 아이디어의 원천이 될 수 있습니다.
팟캐스트 형식 탐색
팟캐스트에는 다양한 형식이 존재합니다.
- 인터뷰
- 독백
- 대화
- 사례 연구
- 드라마
- 혼합형
- 콘텐츠 재활용 등
각 형식에는 장단점이 있습니다. 예를 들어, 독백 형식은 특정 분야에 대한 전문 지식이 풍부한 사람이 내용을 전달하는 데 적합하지만, 엔터테인먼트 요소가 부족할 수 있습니다.
여기서 전문가의 조언은 앞서 언급한 ‘특정 분야에 집중하라’는 조언과 같습니다.
선호도에 따라 형식을 선택하고, 해당 형식을 고수하십시오. 실험은 추후 단계나 불가피한 경우를 위해 남겨두십시오.
결론
그렇다면 팟캐스트를 시작해야 할까요? 단호하게 ‘예’라고 말씀드릴 수 있습니다!
최신 트렌드를 염두에 두고, 천천히 시작하십시오. 꾸준히 나아가면서 분석하고, 실험하십시오.
팟캐스터의 길을 걷는 동안 다음 자료를 참고하여 성공적인 팟캐스트를 만들어보세요. 팟캐스트 SEO 가이드
만약 이미 많은 기사를 보유하고 있다면, 이를 오디오 팟캐스트로 변환하는 것도 좋은 방법입니다.
좀 더 영감이 필요하신가요? 그렇다면 꼭 들어봐야 할 10가지 기술 팟캐스트를 확인해 보십시오.