Tik의 톡: 십대들은 그것을 좋아하지만 부모는 그것을 이해하지 못합니다. 의회는 그것을 두려워합니다. 브랜드는 이를 통해 돈을 벌고 싶어합니다. 아마도 가장 논란이 많은(그리고 사랑받는) 소셜 네트워크일 것입니다. 앱 다운로드는 Twitter 및 Facebook과 같이 더 잘 알려진 소셜 네트워크의 다운로드를 빠르게 추월하고 있습니다. 틱톡도 방영 상업 2020년 슈퍼볼 기간 동안.
그렇다면 TikTok은 무엇이며 어떻게 작동합니까? 의원들은 왜 이를 극도로 두려워하는가? 그리고 아마도 가장 중요한 것은 왜 관심을 가져야 합니까?
목차
TikTok에 대한 짧은 소개
TikTok의 핵심은 트위터가 2016년에 중단한 Vine과 다르지 않은 비디오 공유 애플리케이션입니다. 사람들은 비디오를 게시하고 다양한 사운드트랙과 Snapchat 스타일 필터를 사용하여 얼굴을 변형하거나 다른 흥미로운 시각 효과를 만들 수 있습니다.
사람들은 다른 계정을 팔로우하고 가장 좋아하는 제작자의 새로운 콘텐츠 피드를 만들 수 있습니다. 다른 사람들의 비디오를 무작위로 표시하는 “For You” 피드도 있습니다. 이 메커니즘은 TikTok의 중독성이 매우 높은 특성을 볼 수 있고 볼 수 있는 새로운 항목의 끝없는 스레드를 제공합니다. 그러나 이것이 TikTok을 매력적인 플랫폼으로 만드는 이유이기도 합니다. 아주 작은 팔로워라도 “입소문을 타고” 하룻밤 사이에 온라인 유명인사가 될 수 있습니다.
아마도 “For You” 피드의 가장 큰 장점은 일반적으로 팔로우하지 않는 제작자의 콘텐츠에 누군가를 노출시키는 방법일 것입니다. 필터 버블을 뚫습니다. 예를 들어, 10분 만에 자신의 정치적 견해나 군대나 법 집행 기관과 같이 일반적으로 참여하지 않는 다른 커뮤니티의 정치적 견해가 크게 다른 사람들의 콘텐츠를 볼 수 있습니다.
이 점을 예시하기 위해 5분 만에 누군가가 새로운 코스프레 의상을 시연하는 것을 보는 것에서 C-130 Hercules 수송기의 화물 경사로에 자신 있게 매달려 있는 미국 비행사로 전환했습니다.
TikTok의 우연한 명성은 다른 플랫폼에서도 사람들을 끌어들이고 있습니다. 래퍼 셰빈 맥컬로(Shevin McCullough)를 인터뷰했을 때 쇼타임 셰빈), 그는 플랫폼을 YouTube에 비해 ‘비옥한 땅’이라고 설명했습니다. YouTube가 훨씬 더 확립되어 있지만 새로운 제작자가 거기에서 열렬한 추종자를 만들기가 더 어렵습니다.
그 외에도 TikTok에는 다이렉트 메시지 및 비디오 “좋아요” 기능을 포함하여 소셜 네트워크에서 기대할 수 있는 표준 기능이 있습니다.
TikTok은 Memers를 위한 것입니다.
물론 우리는 TikTok을 특별하게 만드는 요소의 표면만 훑어보았습니다. 거의 다른 소셜 네트워크와 비교할 때 TikTok은 밈 생성에 더 최적화되어 있습니다. 사람들은 다른 비디오의 오디오 장면을 재활용하고 다른 사람의 아이디어를 독창적으로 사용할 수 있습니다.
그것은 어떻게 생겼습니까? 다음은 인기 있는 멀티플레이어 FPS인 “Overwatch”에서 캐릭터를 선택하는 위험에 대해 The Living Tombstone의 No Mercy에서 자신의 립싱크 비디오를 만드는 사람들의 4분짜리 슈퍼컷입니다.
정확히 같은 소리를 내는 듀엣도 있습니다. 한 사람이 다른 사람의 비디오 옆에 자신을 겹쳐서 완전히 새로운 콘텐츠를 효과적으로 만듭니다. 그것이 어떤 것인지 궁금하다면 여기 Charlie Pugh의 노래 Betty Boop에 립싱크하는 사람의 클립을 듀엣하는 짧은 클립이 있습니다.
TikTokers가 돈을 버는 방법
YouTube와 달리 TikTok에서는 콘텐츠 수익 창출이 상대적으로 덜 발달되어 있습니다. 예를 들어 현재로서는 크리에이터가 동영상에 광고를 게재하여 수익을 창출할 수 있는 옵션이 없습니다. 이것은 다른 소셜 네트워크에서 유명 인재를 유치하는 데 있어 TikTok의 가장 큰 장애물로 남아 있습니다.
제작자가 돈을 버는 한 가지 방법은 실시간 스트리밍을 통해 가상 선물을 받은 시청자로부터 “팁”을 받는 것입니다. 이 메커니즘은 다소 복잡합니다. 기본적으로 TikTok의 사람들은 실제 통화를 TikTok 코인으로 교환하여 가상 “지갑”을 충전할 수 있습니다. 그들은 이 가상 코인을 사용하여 가상 선물로 제작자에게 팁을 줄 수 있습니다. 이 선물을 받으면 제작자가 실제 현금으로 인출할 수 있는 다이아몬드라는 추가 가상 화폐로 변환됩니다. 환율은 다양하며 TikTok 자체에 의해 변경될 수 있습니다.
인플루언서 마케팅도 있습니다. 브랜드, 특히 패션 및 라이프스타일 분야의 브랜드가 인기 있는 크리에이터와 협업하여 멘션의 대가로 기념품이나 현금을 보내는 것은 드문 일이 아닙니다. 라이브 스트림은 TikTok의 모든 사람에게 열려 있지만 인플루언서 마케팅 거래에는 가장 큰 이름만 모집됩니다.
틱톡이 논란이 되는 이유
TikTok은 ByteDance라는 중국 회사가 소유하고 있습니다. 두 개의 기존 앱을 결합한 결과입니다. 뮤지컬리와 두인. TikTok은 국제적으로 성공한 유일한 중국 소셜 네트워크이기 때문에 이례적입니다.
이것은 많은 의원들이 그것을 “국가 안보 위협” 그리고 TikTok 리더십 팀의 간증을 구합니다. 미국 상원에서는 척 슈머(Chuck Schumer)와 톰 코튼(Tom Cotton) 상원의원과 함께 틱톡에 반대하는 초당적 전선이 발생했다. 첩보 조사 요청 앱에.
결국 베이징에 기반을 둔 소셜 네트워크는 플랫폼을 사용하는 미국인의 정보에 액세스할 수 있을 뿐만 아니라 미국인이 네트워크에서 보는 콘텐츠를 검열할 수도 있습니다. 예를 들어, 의원들은 TikTok이 홍콩 민주화 시위나 위구르 소수민족의 곤경과 같이 중국 정부가 민감하다고 생각하는 주제에 대한 비디오를 검열할 수 있다고 우려하고 있습니다.
가치 있는 만큼 ByteDance는 의회의 주장을 질책했습니다. 그러나 위구르족 상황을 다룬 미국 십대의 인기 동영상을 삭제해 논란을 일으켰다. 회사는 나중에 이것이 “조정 오류”라고 주장했으며 십대의 계정 금지 해제.
이러한 우려는 부당하지 않습니다. 현재 중국에는 사용자로부터 대부분의 서구 인터넷을 금지하거나 검열하는 “만리방화벽”이 있습니다. 그리고 무엇보다 국가의 정부는 NBA의 행동에 영향을 미쳤다 한 직원의 개인 트윗과 다음과 같은 미국 기업에 압력을 가했습니다. 블리자드, 선수 정지 그들이 좋아하지 않는 의견을 위해.
미래는 무엇을 의미
TikTok은 흥미로운 비디오 플랫폼입니다. 중독성 앱을 만드는 모든 도파민 유발 메커니즘을 결합합니다. 또한 무해한 콘텐츠에서 밈을 만드는 데 고유하게 최적화되어 있습니다. 그것은 아무데도 바이러스 스타를 생산할 수 있으며 본질적으로 명성 공장입니다. 이러한 요인만으로도 Z세대 간의 급속한 성장과 지속적인 인기를 설명할 수 있습니다.
그것이 성장함에 따라, 그들이 실리콘 밸리의 그 어떤 것 못지 않게 성공적인 중국 소셜 네트워크의 존재를 받아들이려고 하기 때문에 권력의 전당에 있는 사람들의 관심을 계속 끌 것임에는 의심의 여지가 없습니다.