SEO 및 마케팅 담당자를 위한 21가지 편리한 Google 검색 연산자
전 세계 검색 엔진 시장에서 구글은 약 92%의 점유율을 차지하고 있으며, 매일 수십억 건, 구체적으로 말해 약 85억 건의 검색을 처리합니다.
매초 99,000건의 검색이 이루어지고 있다는 사실은 놀랍습니다! 🤯
그렇기에 SEO 전문가나 콘텐츠 마케터로서 이 방대한 검색 데이터에서 귀사의 비즈니스와 청중에게 적합한 검색어를 찾아내는 것은 매우 중요합니다.
다행히도 강력한 구글 검색 연산자를 활용하면 이 과정이 훨씬 수월해집니다.
저는 구글 검색 연산자를 사용하여 관련성 높은 검색어를 발견하고, 불필요한 검색 결과를 걸러냅니다. 구글 검색 연산자는 사용자가 원하는 정보만 정확하게 보여주는 구글 검색의 고급 명령어와 특수 문자입니다.
이러한 구글 고급 검색 기술을 활용하면 조사 시간을 절약하고, 경쟁사의 콘텐츠를 쉽게 분석할 수 있습니다. 또한, 구글 검색 연산자는 제가 아직 제대로 다루지 않은 새로운 주제를 발견하는 데에도 큰 도움이 되었습니다.
이제 모든 SEO 전문가와 콘텐츠 마케터가 알아야 할 구글 검색 연산자 목록을 자세히 살펴보겠습니다.
블로그를 부업으로 운영하는 분이라면, 이 목록이 경쟁이 덜한 초보 웹사이트용 주제를 찾는 데 매우 유용할 것입니다.
검색 연산자 사용 규칙
구글 검색 연산자를 사용할 때는 반드시 지켜야 할 두 가지 주요 규칙이 있습니다. 이를 지키지 않으면 원하는 결과를 얻기 어려울 수 있습니다.
- 정확한 구두점 사용: 올바른 구두점을 사용하지 않으면 구글은 연산자를 무시하고 기대한 결과를 보여주지 않을 수 있습니다.
- 공백 금지: 연산자 앞이나 뒤에 공백을 넣지 않도록 주의해야 합니다. 예를 들어, `site:koreantech.org.com`은 작동하지만, `site: koreantech.org.com`은 작동하지 않습니다.
이러한 검색 연산자는 'Dorks'라고도 불리며, '구글 도킹(Google Dorking)'에 사용되기도 합니다. 따라서 이러한 연산자를 통해 얻은 정보는 신중하게 다루어야 하며, 오용 시 법적인 문제가 발생할 수 있음을 명심해야 합니다.
오늘 공유할 구글 검색 연산자들은 주로 SEO와 마케팅 목적, 특히 경쟁사 분석에 초점을 맞추고 있습니다. 마케팅 활동을 개선하는 데 도움이 될 수 있는 몇 가지 활용 사례도 함께 소개합니다.
구글 검색 연산자 목록
완벽한 구글 검색어를 작성하는 능력을 갖추는 것은 업무 효율성과 전반적인 연구 과정에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 검색 연산자는 크게 신뢰할 수 있는 연산자와 신뢰할 수 없는 연산자로 나눌 수 있습니다.
➡️ 신뢰성: 예상한 결과를 정확하게 제공합니다.
➡️ 신뢰 불가: 검색 결과가 일관성이 없을 수 있습니다. 예상한 결과가 나타날 수도, 그렇지 않을 수도 있습니다.
이러한 구글 검색 연산자들은 구글 크롬뿐만 아니라 DuckDuckGo, Bing, Yahoo, Brave 등 다양한 검색 엔진에서도 작동합니다.
신뢰할 수 있는 구글 검색 연산자
-inurl:
캐시:
allintext/intext:
site:
filetype:
intitle/allintitle:
*
- 와일드카드 연산자로, 어떤 단어나 구문과도 일치합니다. 반드시 다른 연산자와 함께 사용해야 합니다.
- 예시: site:*koreantech.org.com
info:
- 특정 페이지 또는 웹사이트에 대한 모든 정보를 가져옵니다.
- 예시: info:koreantech.org.com
“”
| 또는
AND
~ 안에
()
source:
before: / after:
🔔 참고: before 및 after 연산자를 사용할 때는 전체 날짜를 년/월/일 형식으로 입력해야 합니다.
신뢰할 수 없는 구글 검색 연산자
inanchor:/allinanchor:
AROUND(X)
- 두 단어 또는 구문이 (X) 단어 내에 있는 결과를 반환합니다.
- 예시: SEO AROUND(2) 내용
loc:/location:
daterange:
#...#
🔔 참고: daterange 연산자를 사용할 때는 율리우스 날짜 형식을 따라야 합니다. 즉, 년도 뒤에는 해당 년도가 시작된 이후의 날짜 수를 입력해야 합니다.
SEO 및 마케팅 담당자를 위한 구글 검색 연산자 활용 사례
이제 신뢰할 수 있는 구글 검색 연산자와 신뢰할 수 없는 구글 검색 연산자를 모두 알게 되었으니, 이를 어떻게 활용해야 하는지 알아보겠습니다. 이러한 연산자를 일일이 기억하고 싶지 않다면, 구글 고급 검색 페이지를 통해 연구를 수행할 수도 있습니다.
하지만 검색어를 직접 입력하는 것이 더 간편하므로, 구글 검색 연산자를 사용하는 것이 훨씬 효율적입니다.
일부 연산자는 단독으로는 큰 효과를 발휘하지 못하지만, 다른 연산자와 결합하면 매우 유용한 정보를 얻을 수 있습니다.
이제 SEO 및 마케팅 담당자들이 이러한 연산자를 어떻게 활용하여 원하는 구글 검색 결과를 정확하게 얻고, 조사 시간을 단축할 수 있는지 자세히 살펴보겠습니다.
#1. 취약하거나 의도치 않게 색인된 페이지 찾기
많은 해커들이 이러한 연산자를 사용하여 실수로 온라인에 업로드된 데이터나 문서를 찾으려고 합니다. 기밀 비즈니스 문서가 실수로 노출되면, 악의적인 해커들이 이를 악용할 수 있습니다.
예를 들어, 데이터베이스 자격 증명이 포함된 PDF 파일이나 직원의 로그인 정보가 담긴 엑셀 시트 등이 노출될 수 있습니다. 해커가 이러한 정보를 발견하면 시스템에 무단으로 접근할 수 있습니다.
경쟁사조차도 이러한 정보를 통해 유리한 위치를 점할 수 있습니다.
연산자 조합: `site:[웹사이트 주소] filetype:[pdf/xls/html 등]`
이제 robots.txt 파일에 URL을 추가하여 인터넷에 노출되면 안 되는 문서를 확인하고 색인에서 제거할 수 있습니다. 또한, x-robots noindex 태그를 추가하여 문제를 해결할 수도 있습니다.
#2. 경쟁사가 어떤 종류의 게시물을 작성하는지 확인
적절한 연산자 조합을 사용하면 경쟁사의 콘텐츠 전략을 파악하고 모방할 수 있습니다. 경쟁사가 주로 어떤 내용을 다루는지 확인하고, 유사한 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.
예를 들어, `site:pcmag.com`을 검색하면 해당 웹사이트가 제품 리뷰와 기술 중심 콘텐츠를 주로 작성한다는 사실을 쉽게 알 수 있습니다.
koreantech.org도 마찬가지입니다.
모든 콘텐츠 마케터와 SEO 담당자는 "어떻게...", "무엇이..."와 같은 정보 제공형 키워드가 타겟팅하기에 가장 좋은 키워드라는 것을 잘 알고 있습니다.
PCMag에 "어떻게" 또는 "무엇이"와 관련된 게시물이 얼마나 있는지 확인하고 싶다면, 다음과 같이 검색하면 됩니다.
연산자 조합: `site:[웹사이트 주소] intitle:["how to" OR "what is"]`
또한 Semrush, Ahrefs, Mangools와 같은 경쟁 분석 도구를 사용하여 해당 URL의 트래픽을 확인할 수 있습니다. 트래픽이 높은 키워드에 우선순위를 두는 것이 좋습니다.
트래픽이 거의 없는 키워드를 타겟팅하고 싶지는 않겠죠?
도메인 권한이 높은 웹사이트에 게스트 게시물을 작성하고 Dofollow 백링크를 얻는 것은 구글 순위를 높이는 효과적인 방법이 될 수 있습니다. 경쟁사들은 이미 이 방법을 활용하고 있으니, 여러분도 시도해 보는 것이 좋습니다.
연산자 조합: `intitle:"write for us" inurl:write-for-us`
위의 예시에서는 구글 광고에 대한 koreantech.org 게시물의 백링크를 구축하고 싶기 때문에, 구글 광고에 대해 이야기하고 게스트 게시물을 수락하는 웹사이트를 검색합니다.
이러한 웹사이트에 연락하여 게스트 게시물을 제출해도 되는지 문의할 수 있습니다.
#4. 내부 링크 기회 발견
내부 링크는 페이지 순위를 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다. 이는 상위 페이지에서 하위 페이지로 SEO 링크 주스를 전달하여 전반적인 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.
구글 검색 연산자를 활용하면 내부 링크를 연결할 페이지를 쉽게 찾을 수 있습니다. 예를 들어, 빅 데이터에 대한 새로운 게시물이 있고, 이전 koreantech.org 게시물 중에서 관련 내부 링크 기회를 찾고 싶다고 가정해 보겠습니다.
연산자 조합: `site:koreantech.org.com intext:"빅 데이터"`
이 검색을 통해 빅 데이터에 대한 이전 게시물을 쉽게 찾고 새로운 게시물과 연결하여, 상황에 맞는 내부 링크를 만들 수 있습니다.
#5. 귀사 브랜드를 언급하지 않는 관련 목록 찾기
Shopify 기반 비즈니스를 운영하고 있다고 가정해 보겠습니다. Recurpay와 같은 Shopify용 구독 앱이 있습니다. 이 앱은 Shopify 판매자가 제품 번들을 생성하고 구독 방식으로 판매하는 데 도움을 줍니다.
구글 검색 연산자를 활용하면 Shopify 관련 주제에 대한 목록을 작성한 권위 있는 웹사이트를 찾을 수 있습니다. 그런 다음 이러한 목록에서 귀사의 앱이 언급되어 있는지 확인합니다. 언급되어 있지 않다면, 목록에 앱을 추가해 달라고 요청해 보세요.
연산자 조합: `최고 [귀사 브랜드 관련 주제/혜택] -"[브랜드 이름]"`
이러한 웹사이트들은 매우 높은 권위를 가지고 있으며, 목록에 귀사의 제품을 포함시키면 유기적 트래픽 증가와 매출 향상에 큰 도움이 될 수 있습니다.
#6. 관련 커뮤니티 토론 주제 및 포럼 찾기
Reddit, Quora, IGN과 같은 포럼 웹사이트는 브랜드 홍보와 제품 사용자들과 직접 소통할 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.
귀사의 특정 분야에서 제기되는 토론과 질문을 빠르게 찾고, 참여할 수 있습니다.
연산자 조합: `site:website.com intitle:keyword`
브랜드 프로필을 통해 이러한 대화에 참여하고, 솔루션을 제공할 수 있습니다. 사용자가 더 자세한 정보를 원할 경우, 웹사이트, 기사, 동영상 링크를 공유할 수도 있습니다.
하지만 커뮤니티 관리자가 이를 스팸으로 간주하여 계정을 정지시킬 수 있으므로, 브랜드 홍보에 지나치게 집중하지 않도록 주의해야 합니다.
#7. HTTPS가 아닌 색인 페이지 검색
HTTPS는 사용자 브라우저와 웹사이트 서버 간에 주고받는 데이터를 암호화하여 보안을 유지하는 네트워크 프로토콜입니다. 따라서 모든 웹사이트에는 SSL 인증서가 있어야 합니다.
몇 가지 연산자를 활용하면, 의도적이든 실수이든 색인된 웹사이트 페이지 중 HTTPS가 아닌 페이지를 찾아낼 수 있습니다.
연산자 조합: `site:[웹사이트 주소] -inurl:https`
이 연산자 조합을 사용한 후에는 검색 결과로 나온 페이지를 항상 다시 확인해야 합니다. 실제 페이지를 방문했을 때 HTTPS 버전으로 연결되는 경우가 종종 있기 때문입니다. 이미 웹페이지가 HTTPS 버전으로 리디렉션되었을 수도 있습니다.
자신의 웹사이트를 확인하고 색인된 HTTP 페이지를 발견했는데, 실제 페이지를 방문했을 때도 여전히 안전하지 않다면 SSL 인증서를 확인해 보시기 바랍니다.
#8. 중복 콘텐츠/표절 확인
표절 검사 도구를 사용하여 웹사이트에 중복된 콘텐츠가 있는지 확인할 수 있습니다. 하지만 예산이 부족하다면, 이 간단한 연산자를 사용하여 중복 콘텐츠를 찾을 수 있습니다.
연산자 조합: `"[확인하려는 중복된 콘텐츠]"`
혹시 모를 누군가가 여러분의 콘텐츠를 허가 없이, 또는 출처 표시 없이 도용하여 게시하고 있을 수도 있습니다.
#9. 무료 평가판으로 마케팅 도구 찾기
구글 검색 연산자를 사용하면 SaaS 도구나 무료 평가판을 제공하는 모든 도구를 쉽게 찾을 수 있습니다. 찾고 있는 도구의 기본 키워드를 검색하고, 이를 다른 연산자와 함께 사용하면 됩니다.
연산자 조합: `"키워드" intext:무료 평가판 또는 inurl:무료 평가판`
특정 도구를 찾고 있고, 해당 도구에 무료 평가판이 있는지 확인하려면, 연산자 조합에서 "키워드"를 도구 이름으로 바꾸면 됩니다. 예를 들어, "semrush" intext:무료 평가판 또는 inurl:무료 평가판과 같이 검색할 수 있습니다.
#10. 홍보 활동을 위한 소셜 프로필 찾기
소셜 미디어 프로필을 통해 사람들과 소통하는 것은 비즈니스 관계를 구축하고 잠재 고객을 확보하는 데 효과적인 방법입니다. 만약 여러분이 그 사람들의 이름만 알고 있다면, 그것만으로도 충분합니다.
연산자 조합: `[이름] site:twitter.com | site:facebook.com | site:linkedin.com`
그런 다음 소셜 미디어를 통해 사람들과 직접 연결하고, 전문적인 관계를 발전시킬 수 있습니다. Instagram, TikTok 등 더 많은 소셜 미디어 사이트를 추가할 수도 있습니다.
#11. 게시물에 사용할 관련 이미지 검색
이 목적을 위해서는 구글 검색 연산자가 꼭 필요한 것은 아닙니다. 구글 고급 이미지 검색 페이지를 사용하여 소셜 미디어나 블로그 게시물에 적합한 관련 이미지를 찾을 수 있습니다.
세부 정보를 추가하고 구글 고급 검색을 수행하면, 구글은 여러분의 검색 기준에 맞는 모든 관련 이미지를 보여줄 것입니다.
마지막 생각
구글 검색 연산자는 올바르게 사용하면 매우 강력한 도구가 될 수 있습니다. 연구 과정을 더 빠르고 효율적으로 만들려면 몇 가지 연산자만 익혀도 충분합니다.
모든 연산자가 단독으로 유용한 것은 아니므로, 이메일 마케팅 도구의 무료 평가판을 검색한 예시처럼 여러 연산자를 결합하여 사용해야 합니다.
개인적으로 저는 콘텐츠 조사에 `site`, `intitle`, `inurl`, `-`, 그리고 `""`를 주로 사용하며, 여러분도 검색에 활용해 보시기를 권장합니다.
구글 검색 연산자 목록을 탐색하고, 원하는 검색 결과를 정확하게 찾기 위해 이들을 적극적으로 활용해 보세요.
다음으로, 온라인 검색 능력을 향상시키는 데 도움이 될 구글 검색 팁을 확인해 보세요.
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