SEO에 영향을 미치는 가장 일반적인 웹사이트 오류 7가지

웹사이트 오류, SEO에 미치는 영향 및 해결 방법

웹사이트 트래픽이 많은 상황에서 예기치 않은 오류로 인해 사이트가 몇 시간 동안 다운되는 상황은 매우 당혹스러울 수 있습니다. 불가피하게 오류는 발생하며, 이는 사이트 다운으로 이어질 수 있습니다. 이러한 상황이 반복되면 검색 엔진 순위 하락을 초래하여 SEO 노력이 수포로 돌아갈 수 있습니다.

이 글에서는 SEO에 악영향을 미치는 주요 웹사이트 오류들을 살펴보고, 문제 해결 방법을 제시하여 웹사이트 운영에 도움이 되고자 합니다.

끊어진 링크: 즉각적인 조치 필요

Siteimprove의 연구에 따르면, 포춘 135대 웹사이트에서 상당수의 끊어진 링크가 발견되었습니다. 아래 이미지는 해당 조사 결과를 보여줍니다.

출처: Siteimprove

끊어진 링크는 사용자를 원하는 페이지로 연결하지 못합니다.

SEO에 미치는 부정적인 영향:

Google 웹 크롤러(Google 봇)는 웹페이지를 색인화할 때 링크를 방문하여 데이터를 수집합니다. 끊어진 링크를 만나면 SEO에 좋지 않다는 신호로 받아들여집니다. 이는 해당 링크가 수정될 때까지 검색 엔진에서 높은 순위를 얻기 어려움을 의미합니다.

끊어진 링크 수정 방법

끊어진 링크를 수정하려면 먼저 해당 링크를 찾아야 합니다. Google에서 자동으로 알려주지 않으므로, Google Analytics나 Ahrefs, Semrush와 같은 SEO 도구를 사용하여 웹사이트 오류 및 끊어진 링크를 확인하는 것이 좋습니다.

발견된 모든 끊어진 링크 목록을 작성한 후, 다음 방법들을 통해 문제를 해결할 수 있습니다.

라이브 링크로 교체: 끊어진 링크가 많지 않은 경우 가장 적합한 방법입니다.
링크 제거: 오래된 링크(4-5년 이상)는 제거하는 것이 좋습니다.
링크 사이트에 문의: 백링크가 끊어진 경우, 링크를 연결한 사이트에 연락하여 수정 요청을 할 수 있습니다.
리디렉션: 내부 링크가 끊어진 경우, 301 리디렉션을 사용하여 해당 링크를 라이브 링크로 연결할 수 있습니다.

TLS 인증서 오류: 간과할 수 없는 문제

TLS 인증서는 인증 기관(CA)에서 발급하는 디지털 인증서로, 해당 도메인 소유자가 특정 도메인을 소유하고 있으며 안전한 도메인임을 입증합니다.

TLS 인증서가 없으면 웹사이트 URL은 HTTPS 대신 HTTP로 시작합니다.

HTTP(하이퍼텍스트 전송 프로토콜)는 오래된 기술로, 데이터 전송 시 보안을 고려하지 않습니다. HTTPS(하이퍼텍스트 전송 프로토콜 보안)는 데이터를 암호화하여 전송 중 해킹으로부터 보호합니다.

2014년, Google은 HTTPS URL을 사용하는 웹사이트를 우선적으로 순위를 매기겠다고 발표했습니다. 웹사이트에서 잘못된 TLS 인증서 오류가 발생하는 데는 여러 가지 이유가 있습니다.

잘못된 인증서 구성: 인증서를 수동으로 설치하는 과정에서 오류가 발생할 수 있습니다.
도메인 불일치: 구매한 도메인 이름과 TLS 인증서가 발급된 도메인 이름이 다를 경우 오류가 발생합니다.
신원 확인 문제: 인증 기관이 신원을 확인할 수 없는 경우 인증서를 설치할 수 없습니다.
잘못된 날짜 또는 시간: TLS 인증서는 정확한 시간에 발급되므로, 컴퓨터의 날짜와 시간이 잘못 설정된 경우 오류가 발생할 수 있습니다.
구버전 인증서: SHA-1(Secure Hash Algorithm 1)을 사용하는 인증서는 현재 유효하지 않을 수 있습니다.

TLS 인증서 오류 해결 방법

컴퓨터 날짜 및 시간 확인
온라인 SSL 도구를 사용하여 구성 오류 및 취약점 점검
도메인 불일치 확인
신뢰할 수 있는 CA에서 인증서 발급

느린 웹사이트 로딩 속도: 방문자 이탈의 주범

Google Page Speed Insights를 실행했을 때 아래와 같은 결과가 나오면, 즉시 개선해야 합니다.

Think With Google에 따르면, 웹페이지 로딩 시간이 2초만 늘어나도 이탈률이 32% 증가할 수 있습니다. 또한 Google은 페이지 로드 속도가 웹페이지 순위를 결정하는 중요한 요소 중 하나라고 강조했습니다.

출처: Think With Google

웹사이트 로딩 속도가 느린 데는 다음과 같은 여러 가지 원인이 있을 수 있습니다.

최적화되지 않은 이미지
JavaScript 문제
과도한 HTTP 요청
캐싱 미적용
gZIP 압축 미적용
과도한 광고
CDN 서비스 미사용
부적절한 호스팅

웹사이트 로딩 속도 개선 방법

성능 중심 호스팅 선택
모든 이미지 압축 및 최적화
리디렉션 줄이기
브라우저 캐싱 사용
CSS, JavaScript, HTML 파일 축소
불필요한 플러그인 제거 및 최신 상태 유지

모바일 호환성: 필수 요소

모바일에 최적화되지 않은 웹사이트는 Google 검색 순위에서 불이익을 받을 수 있다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 2013년 Google은 모바일 환경이 좋지 않은 웹사이트에 불이익을 줄 것이라고 발표했습니다.

웹사이트를 개발할 때 모바일 최적화를 반드시 고려해야 합니다. 다음 팁을 참고하세요.

Google Page Speed Insights를 사용하여 웹사이트를 테스트하고 문제점 파악
WordPress를 사용하는 경우 반응형 모바일 테마 사용
모바일 기기용 팝업 재설계

중복 콘텐츠: SEO에 악영향

중복 콘텐츠는 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 검색 엔진 순위 하락을 초래할 수 있습니다. 웹사이트 전체에 유사한 콘텐츠가 많으면 문제가 될 수 있습니다.

중복 콘텐츠는 Google 크롤러 및 봇에 다음과 같은 세 가지 주요 문제를 야기합니다.

어떤 페이지를 인덱스에 포함/제외해야 할지 혼동
어떤 페이지로 링크 메트릭을 보내야 할지 결정하지 못함
타겟 키워드에 대해 어떤 버전을 순위 매겨야 할지 혼란

웹사이트가 자신도 모르게 중복 콘텐츠를 생성하는 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

동일한 페이지에 대한 다양한 URL 변형
www.site.com 및 site.com과 같은 사이트 주소의 변형
동일한 키워드를 여러 번 타겟팅하기 위해 유사한 내용 작성

중복 콘텐츠 문제 해결 방법

301 리디렉션을 사용하여 중복 콘텐츠 제거
Rel=canonical 태그를 사용하여 특정 URL을 원본으로 지정
코드를 사용하여 검색 엔진 봇이 특정 페이지를 크롤링하지 않도록 지시

유해 백링크: 즉시 제거 필요

백링크는 모든 웹사이트의 SEO 전략에서 중요한 부분입니다. 시간이 지남에 따라 웹사이트의 DA 및 PA를 높여 특정 키워드의 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

유해 백링크는 품질이 낮은 스팸 링크를 의미하며, 이는 페이지 순위에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

다음과 같은 경우 백링크가 유해한 것으로 간주될 수 있습니다.

링크만을 목적으로 생성된 사이트에서 발생
웹사이트 내용이 귀하의 사이트와 관련성이 없음
Google에 색인되지 않은 웹사이트에서 발생
웹사이트 바닥글이나 댓글 섹션에 숨겨진 링크
웹사이트 모든 페이지에 존재하는 링크

유해 백링크는 SEO에 다음과 같은 부정적인 결과를 초래할 수 있습니다.

Google의 수동 조치

Google 웹 스팸 팀이 웹사이트를 검토하고 스팸성 백링크를 발견하면, 수동 조치가 취해질 수 있습니다. 수동 조치는 과거보다 덜 일반적이지만, 여전히 문제가 될 수 있습니다. 다음 상황에서 발생할 가능성이 높습니다.

경쟁업체가 스팸 신고
스팸 백링크가 만연한 틈새 시장
저품질 백링크를 지속적으로 구매/판매

알고리즘 필터의 영향

유해 백링크가 있고 Google에서 알고리즘 업데이트를 배포하면, 사이트 트래픽이 크게 감소할 수 있습니다. 최악의 문제는 검색 엔진 순위가 하락한 이유에 대해 Google로부터 알림을 받지 못할 수 있다는 것입니다. 따라서 유해 백링크를 제거하기 위한 조치를 취하지 않으면 비즈니스에 악몽이 될 수 있습니다.

전문가 팁: 유해 링크를 식별하는 가장 좋은 방법은 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 SEO 도구에서 백링크 감사 보고서를 실행하는 것입니다. 또한 Google Search Console을 활용할 수도 있습니다.

유해 백링크 제거 방법

해당 링크가 생성된 웹사이트 웹마스터에게 연락하여 제거 요청
링크된 페이지를 확인하고 품질이 낮으면 제거
Google의 링크 거부 도구를 사용하여 수동으로 제거

SEO에 영향을 줄 수 있는 웹사이트 오류 코드

웹사이트 오류 코드는 SEO에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 트래픽 손실을 초래할 수 있습니다. 자주 발생하는 오류 몇 가지를 살펴보겠습니다.

404 Not Found

한 연구에 따르면, 404 오류 페이지에 도달한 방문자의 약 73%가 사이트를 떠나 다시는 방문하지 않는다고 합니다. 404 오류는 수정하기 어렵지 않지만, 간혹 간과되기도 합니다.

404 오류는 사용자가 존재하지 않는 URL에 접속하려 할 때 발생하는 표준 HTTP 상태 코드입니다. 서버가 요청된 리소스를 찾을 수 없을 때 나타날 수 있습니다.

404 오류를 찾는 가장 좋은 방법은 Google Search Console을 이용하는 것입니다. 그 외에 Screaming Frog와 같은 웹사이트 오류 검사기 도구를 사용할 수 있습니다.

400 Bad Request

400 Bad Request 오류는 클라이언트의 요청이 잘못되었거나 손상되었을 때 나타납니다. 이는 클라이언트 측 오류이므로 웹마스터가 할 수 있는 조치는 제한적입니다.

다음과 같은 이유로 오류가 발생할 수 있습니다.

잘못된 URL 또는 인식할 수 없는 문자 포함
유효하지 않거나 만료된 쿠키
너무 큰 파일 업로드 시도

400 Bad Request 오류 해결 방법:

브라우저 캐시 및 쿠키 삭제
DNS 플러시
기기를 재시작하고 다시 시도

500 Internal Server Error

500 오류 페이지는 웹 서버에 문제가 있음을 의미하지만, 원인을 특정할 수 없는 경우입니다.

이 오류는 다음과 같은 원인으로 발생할 수 있습니다.

손상된 .htaccess 파일
권한 오류
손상된 타사 테마 또는 플러그인
PHP 메모리 제한 초과

이 오류를 해결하기 위한 방법:

페이지 새로 고침 시도
잠시 기다린 후 다시 시도
Down for Everyone or Just Me 도구를 사용하여 사이트가 다운되었는지 확인
브라우저 쿠키 삭제

403 Forbidden

허용되지 않은 웹페이지에 접속하려 하면 403 오류가 나타납니다.

방문자가 이 오류를 보는 이유는 다음 두 가지입니다.

웹마스터가 특정 페이지에 대한 액세스 권한을 설정하여 비공개로 유지
잘못된 권한 설정으로 방문자가 접근해서는 안되는 페이지에 접근 불가

웹마스터는 웹 페이지 접근 권한 설정이 잘못되었는지 확인해야 합니다.

503 Service Unavailable

웹 서버가 요청을 처리할 수 없는 경우 503 오류가 발생합니다.

이 오류를 수정하기 위해 다음을 시도할 수 있습니다.

서버 재부팅
웹 서버 유지 보수 진행 여부 확인
방화벽 구성 확인
애플리케이션 로그 및 서버 로그 확인
웹사이트 코드에 오류가 있는지 확인

결론

웹사이트 오류를 수정하는 것은 초보자나 숙련된 웹마스터 모두에게 어려울 수 있습니다. 새로운 기술 문제에 직면하면 당황할 수 있지만, 웹사이트 SEO에 영향을 미치는 오류를 수정하는 방법을 안다면 SEO 측면은 안심할 수 있습니다. 따라서 이러한 오류에 인내심을 가지고 적절하게 대처하십시오.

백링크 SEO 도구에 대한 추가 정보를 확인하거나, JavaScript 웹사이트를 SEO 친화적으로 만드는 방법에 대한 정보를 알아보세요.