Google 크롬의 타겟 광고가 브라우저 기록을 사용하지 못하도록 막는 방법

구글 크롬은 사용자 맞춤형 경험을 제공하기 위해 사용자의 위치 정보부터 검색 기록에 이르기까지 다양한 데이터를 수집하는 것으로 알려져 있습니다. 특히 구글은 수집된 데이터를 기반으로 맞춤형 광고를 제공할 계획을 가지고 있습니다. 그렇다면 구글이 사용자의 관심사와 검색 기록을 어떻게 활용하여 광고를 개인화하는지 궁금하지 않으셨나요?

사용자의 검색 기록은 광고주에게 매우 유용한 정보의 원천입니다. 하지만 광고주들이 직접 접근할 필요는 없습니다. 만약 구글 크롬이 검색 기록을 활용하여 맞춤형 광고를 제공하는 방식에 대해 우려하고 있다면, 이제 스스로 제어할 수 있는 방법을 알아보겠습니다.

크롬에서 광고를 위한 검색 기록 사용을 중단하는 방법

2023년 7월, 구글은 크롬 115 버전 업데이트를 통해 새로운 Topics API를 도입하기 시작했습니다. 크롬 개발자 블로그에서 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 이 API를 통해 브라우저는 사용자의 개인 정보를 보호하면서 관심사 정보를 제3자와 공유할 수 있습니다. 광고 플랫폼은 개인 정보 보호 샌드박스 환경에서 작동합니다.

이미지 출처: 블리핑 컴퓨터

Topics API는 사용자의 정보를 추적하는 제3자 쿠키를 대체할 계획입니다. 만약 제3자가 사용자의 관심 정보를 얻는 것에 대해 걱정된다면, 제3자의 추적을 막을 수 있는 방법이 있습니다.

구글은 사용자에게 광고 기능에 대한 간략한 설명을 담은 알림을 표시합니다. 해당 알림은 '확인' 및 '설정' 두 가지 옵션을 제공합니다. 어떤 버튼을 클릭하든 광고 기능은 이미 활성화되어 있음을 알 수 있습니다.

크롬 설정에 접근하려면 브라우저 오른쪽 상단의 '더보기' 메뉴(세로 점 3개)를 클릭한 후 '설정'을 선택합니다. 왼쪽 탭에서 '개인정보 보호 및 보안'을 클릭한 다음 '광고 개인 정보 보호' 섹션으로 이동합니다.

또는 주소 표시줄에 'chrome://settings/adPrivacy'를 복사하여 붙여넣고 Enter 키를 누르면 '광고 개인 정보 보호' 페이지로 바로 이동할 수 있습니다.

여기에는 세 가지 주요 카테고리가 표시됩니다.

광고 주제: 사용자의 인터넷 사용 기록을 기반으로 관심사를 추정합니다. 이는 웹사이트 방문을 통해 생성되며, 특정 카테고리 또는 주제의 사이트를 방문하면 구글은 해당 관심사에 맞는 광고를 제공합니다. 브라우저는 매달 오래된 관심사를 삭제하며, 사용자가 직접 삭제할 때까지 유지됩니다.
사이트 추천 광고: 방문한 사이트를 기반으로 광고를 추천합니다. 광고주는 웹사이트 방문 시 추천 광고가 표시되도록 관심 그룹을 요청할 수 있습니다. 예를 들어, 쇼핑몰 웹사이트를 방문한 후 해당 사이트와 관련된 광고를 볼 수 있습니다.
광고 측정: 광고 효과를 측정하기 위해 사이트와 데이터를 공유합니다. 여기에는 광고 노출 시간, 조회 여부, 클릭 여부 등이 포함됩니다. 구글은 이 데이터가 기기에서 주기적으로 삭제되고 비공개로 유지된다고 주장합니다.

각 옵션을 클릭하고 토글을 사용하여 옵션과 하위 카테고리를 켜거나 끌 수 있습니다. 예를 들어 '비즈니스 및 산업'을 차단하면 '컴퓨터 및 비디오 게임'은 계속 활성화된 상태로 유지할 수 있습니다.

그러나 일부 개별 웹사이트는 쿠키 및 다른 도구를 사용하여 사용자 정보를 수집할 수 있으므로, 이 방법이 완벽한 해결책은 아닙니다. 구글은 Topics API가 제3자에게 제공된 검색 기록으로 사용자를 식별하는 것을 방지하므로 더 안전한 대안이라고 강조합니다.

크롬 브라우저는 또한 2023년 4분기에 옵트인 테스트 모드로 이 기능을 실험할 계획이며, 2024년 1분기에는 사용자 중 1%를 대상으로 제3자 쿠키 사용을 단계적으로 중단하고, 모든 사용자는 3분기까지 해당 변경 사항을 적용받게 될 것이라고 밝혔습니다.

브라우저 기록에서 맞춤형 광고를 차단하는 방법

구글 크롬은 맞춤형 광고를 제공하기 위해 사용자의 검색 기록을 사용합니다. 다행히도 사용자는 이를 허용할지 여부를 선택할 수 있습니다. 온라인 개인 정보 보호를 위한 싸움이 계속되는 가운데, 사용자가 자신의 검색 기록 및 기타 데이터에 대한 제어권을 갖는 것은 온라인 자율성을 위해 매우 중요합니다.

하지만 이것이 브라우저를 변경해야 할 만큼 충분한 이유가 될까요? 만약 검색 기록을 사용하는 광고주에 대한 걱정이 여전하다면, DuckDuckGo 또는 Brave와 같이 개인 정보 보호에 중점을 둔 브라우저를 선택하는 것이 가장 좋은 선택일 수 있습니다.