eBook은 리드를 생성하고 주제 또는 틈새 시장에 대한 명령을 보여주는 데 도움이 되므로 콘텐츠 마케팅 전략을 위한 훌륭한 자산입니다.
eBook은 업계 전반의 마케팅 팀에서 인기 있는 콘텐츠가 되고 있습니다. 누군가 귀하의 블로그나 웹사이트에서 eBook을 다운로드하게 하면 사용자는 소유에 대한 자부심을 느낍니다. 둘째, 검색 엔진은 eBook과 같은 긴 형식의 콘텐츠가 긴 형식의 기사나 블로그보다 권위 있는 것으로 간주합니다.
계속해서 eBook의 기본 사항과 마케팅 전략과의 연관성을 배우고 몇 가지 팁과 요령으로 eBook 제작을 시작하십시오.
목차
eBook이란 무엇입니까?
eBook은 모든 책의 디지털 버전입니다. eBook의 여정이 시작될 때 사람들은 온라인 도서 도서관이나 마켓플레이스에서 텍스트, 논픽션, 픽션 등의 eBook을 구입했습니다. 나중에 콘텐츠 전략가와 마케팅 담당자는 eBook이 제품과 서비스를 마케팅하는 훌륭한 도구가 될 수 있음을 알게 되었습니다. 적어도 좋은 리드를 가져올 것입니다.
또한 마케팅 전문가들은 전자책이 유료 콘텐츠일 뿐이라고 네티즌들이 느낄 때 무료 전자책을 다운로드하는 것이 정말 흥미롭기 때문에 소비자가 웹 사이트의 판매 또는 클릭 깔때기를 클릭하도록 설득하기 위해 무료 전자책을 내놓았습니다.
요즘에는 암호화폐, 디지털 마케팅, 콘텐츠 마케팅, 블로깅, 글쓰기, 요리, YouTube 도구 등과 같은 틈새 주제에 대한 eBook을 찾을 수 있습니다.
마케팅에서 eBook의 중요성
eBook은 귀사의 브랜드가 대상 고객에게 많은 노출을 제공합니다. 웹사이트 트래픽을 유도하여 eBook을 다운로드하도록 유도하면 해당 사용자의 평균 비율도 콘텐츠를 읽을 가능성이 높습니다.
사용자는 주로 Kindles 또는 태블릿과 같은 디지털 리더에서 여가 시간에 전자책을 읽습니다. 따라서 콘텐츠가 웹사이트 블로그나 기사보다 더 많은 관심과 관심을 받고 있다고 기대할 수 있습니다.
eBook에 상세한 안내, 설명, 일러스트레이션 등이 포함된 고품질 콘텐츠가 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 또한 웹사이트의 제품 또는 서비스 랜딩 페이지를 eBook에 포함할 수 있습니다. 많은 마케터들은 제품이나 서비스 제안을 전략적으로 배치하면 전환율이 높아진다는 사실을 관찰했습니다.
또한 광고, 제품 제안, 서비스 추천 등을 게재하여 제휴 프로그램을 통해 부수입을 얻을 수도 있습니다.
전자책 마케팅 전략
eBook을 마케팅하든 eBook을 통해 제품/서비스를 마케팅하든, 이들은 동의어입니다. eBook을 마케팅하거나 eBook을 통해 브랜드를 마케팅하려면 다음 전략을 따라야 합니다.
틈새 잠재고객 타겟팅
무료 또는 유료 eBook 다운로드 초대장을 아무에게나 보낼 수는 없습니다. 청중을 연구해야 합니다. 그런 다음 특정 그룹에 선택된 eBook을 표시하도록 콘텐츠 전략을 개인화해야 합니다.
예를 들어, 대부분의 블로거가 일반적인 글쓰기 팁과 요령에 대해 무료 eBook을 다운로드할 수 있도록 합니다. 그러나 진지한 블로거에게 WordPress 관리, Cpanel 관리, Google Ads 등에서 프리미엄 eBook을 구매하도록 설득하십시오.
마케팅 퍼널을 통한 트래픽 유도
자신에게 적합한 모든 전환 유입경로를 사용할 수 있습니다. 예를 들어 무료 eBook을 제공하는 경우 eBook에 직접 판매 유입경로를 포함할 수 있습니다. 전환에 영향을 미치기 위해 eBook에 관련 단락이나 섹션을 작성하는 것을 잊지 마십시오.
eBook을 판매하는 경우 주의, 관심, 욕망 및 행동(AIDA) 마케팅 깔때기를 사용할 수 있습니다.
웹사이트 가져오기
무료 eBook의 경우 웹사이트나 블로그를 구축하고 eBook을 홍보하는 것이 좋습니다. 리드를 수집하고 트래픽이 무료 eBook을 다운로드할 수 있도록 작은 방문 페이지를 만드십시오.
블로그나 웹사이트에서 컨텍스트를 설정할 수도 있으며 이는 eBook 다운로드를 향상시킬 것입니다. 더 많은 eBook 다운로드는 더 많은 사용자에게 도달하고 마케팅 전략을 통해 전환할 수 있음을 의미합니다.
프로모션 및 인센티브 제공
유료 eBook의 경우 인센티브 캠페인을 실행하여 고객을 유치할 수 있습니다. 이러한 캠페인은 다음 중 하나일 수 있습니다.
- 선주문을 위한 독점 및 프리미엄 콘텐츠
- 최초 1000명의 구매자를 위한 저자 및 독자 참여
- 선착순 2000명 사인본
- 예정된 eBook 및 기타 콘텐츠에 대한 알림
브랜드를 불변하게 만드세요
블로그와 기사는 의심할 여지 없이 성공적인 마케팅 방법입니다. 그러나 귀하가 귀하의 콘텐츠를 호스팅한 제3자 웹사이트가 사라지고 귀하의 콘텐츠가 다운될 가능성이 높습니다.
대신 여러 마켓플레이스를 통해 무료 eBook을 제공하십시오. 또한 Amazon eBook 판매자가 되어 Kindles용 저가 또는 무료 eBook을 제공할 수 있습니다.
사용자가 eBook을 다운로드하면 저자 이름, 웹사이트, 이메일 주소, 전화번호, 소셜 미디어 핸들, 제품 방문 페이지 등과 같은 브랜드 세부 정보를 얻게 됩니다. 따라서 귀하의 브랜드는 끊임없이 변화하는 디지털 생태계에서 불변하게 됩니다.
자신 또는 브랜드를 SME로 포지셔닝
고품질 eBook을 통해 SME(주제 전문가)로 자신을 포지셔닝할 수 있습니다. 처음에는 짧고 무료인 eBook으로 시작할 수 있습니다. 자신을 지지하는 견고한 독자 기반이 있으면 천천히 무료 eBook을 단계적으로 폐지하고 프리미엄 및 유료 eBook으로 교체할 수 있습니다.
eBook과 eBook 기반 마케팅을 위한 끝없는 마케팅 전략이 있습니다. Twitter, Facebook 및 Instagram의 소셜 미디어 팔로워를 활용하여 무료 eBook을 제공하여 eBook 또는 판매하려는 제품을 홍보할 수 있습니다.
eBook에 포함할 요소
창의적인 상상력을 발휘할 수 있지만 다음은 eBook의 표준 구성 요소입니다.
톤 설정
당신이 eBook을 쓰는 어조는 그것의 성공을 가장 많이 결정합니다. 당신의 어조는 독자들에게 호소력이 있어야 계속 읽고 싶은 마음이 들게 해야 합니다. eBook의 분위기는 대상 청중, 구매 여정 및 이력, eBook 제작 목표와 같은 요소에 따라 달라집니다.
톤은 브랜드 페르소나를 반영해야 합니다. 진지하거나 가벼운 톤으로 설정할 수 있습니다.
클릭 유도문안(CTA)
물론 독자가 끝까지 콘텐츠에 푹 빠져 있기를 바랍니다. 그러나 eBook을 통해 리드를 생성하려면 상황에 맞는 클릭 유도문안이 전체에 퍼져 있어야 합니다.
eBook의 CTA는 다른 유용한 리소스에 대한 링크 또는 서비스 구매를 위한 전화를 의미합니다. 그러나 올바른 위치에 배치하고 콘텐츠 흐름에 맞는 언어를 사용해야 합니다.
형식 선택
많은 출판사에서 PDF는 eBook의 기본 파일 형식입니다. 글쎄, 그렇게 할 필요는 없습니다. 모바일 장치용으로 PDF를 최적화할 수 없으며 추적할 수도 없습니다. 따라서 모바일 친화적 인 다른 eBook 형식을 사용할 수 있습니다.
마케터는 또한 SlideShare, iBooks Author 및 Uberflip과 같은 플랫폼을 선택할 수 있습니다. 여기에서 참여도를 높이고 책에 더 많은 대화형 요소를 포함하며 독자의 관심을 끌 수 있습니다.
측정 성공
eBook을 무작위로 만들고 배포하는 것은 원하는 성공을 가져오지 않습니다. 또한 eBook 퍼널을 효과적으로 통과하는 독자를 추적하는 도구를 사용해야 합니다. 전자책 출판 도구가 충분히 정교하다면 개별 페이지 보기를 추적할 수 있습니다. 더 나은 통찰력을 위해 클릭한 링크와 각 페이지의 평균 시간.
또한 마케팅 자동화 및 강력한 콘텐츠 마케팅 도구를 사용하여 책에 액세스하는 사람 수, 출처, 클릭률 수 등과 같은 중요한 지표를 추적할 수 있습니다.
챕터 개요
장 개요는 한 장을 다른 장과 명확하게 구분하는 eBook의 중요한 요소입니다. 하나의 챕터를 사용하여 하나의 하위 주제를 논의하고 독자가 연속성을 이해할 수 있도록 다음 하위 주제로 원활하게 이어집니다.
방문 페이지
eBook을 올바른 청중에게 홍보하려면 강력한 랜딩 페이지가 필요합니다. 이 페이지에는 표지 사진, 내용 요약 및 유료 eBook 구매에 영향을 줄 수 있는 기타 모든 정보가 포함되어야 합니다.
또한 랜딩 페이지는 이메일 데이터베이스 수집과 같은 리드 생성에 도움이 됩니다. 랜딩 페이지 빌더의 도움을 받아 eBook을 위한 매력적인 랜딩 페이지를 만들 수도 있습니다.
제도법
연속적인 큰 텍스트 블록은 독자로 하여금 흥미를 잃고 즉시 책 읽기를 중단하도록 만들 수 있습니다. 따라서 eBook에는 이미지, 차트, 그래프 및 스크린샷과 같은 다양한 시각적 그래픽 요소가 포함되어야 합니다. 책을 매력적으로 만드는 것 외에도 이러한 그래픽은 몇 가지 요점을 더 나은 방식으로 설명할 수 있습니다.
전자책 서식
eBook 서식은 eBook의 텍스트와 이미지를 매력적이고 읽기 쉬운 레이아웃으로 변환하는 표준 디자인 프로세스를 말합니다. 표준 eBook 형식은 리플로우 가능하고 동적 레이아웃을 만드는 데 중점을 두어 독자가 장치 유형 및 화면 크기에 관계없이 콘텐츠를 쉽게 볼 수 있도록 합니다.
올바른 eBook 형식을 선택하는 방법
어려울 수 있지만 올바른 파일 형식을 선택하는 것은 eBook 출판을 위한 필수 단계입니다. 그러나 일을 쉽게 하려면 다음과 같은 질문을 스스로에게 던져야 합니다.
- 누가 당신의 eBook을 읽을 것인가?
- eBook 배포 채널은 무엇입니까?
- eBook에 포함할 요소(텍스트, 이미지, 그래프)는 무엇입니까?
이에 대한 답이 있으면 아래 유형에서 선택할 eBook 형식을 쉽게 이해할 수 있습니다.
전자책 형식의 유형
5가지 인기 있는 eBook 형식이 있으며 다음과 같습니다.
EPUB(.epub)
EPUB는 Kindle을 제외한 모든 장치에서 읽을 수 있는 가장 널리 지원되는 eBook 파일 형식입니다. 이 파일은 DRM으로 보호되며 복사에 대한 강력한 보호 기능을 제공합니다. 다양한 무료 및 유료 EPUB 리더를 온라인에서 찾을 수 있습니다.
TXT(.txt)
TXT는 텍스트만 포함하는 가장 간단한 파일 형식입니다. 기본 글꼴 유형과 스타일만 추가할 수 있지만 이미지나 그래프는 추가할 수 없습니다.
AZW(.azw) 및 AZW3(.azw3)
AZW 및 AZW3은 모두 Kindle eReader 파일 형식입니다. 이러한 파일은 책갈피 및 주석과 같은 요소를 지원합니다. 그러나 Kindle 장치 또는 장치에서 읽을 수 있습니다.
모비(.mobi)
Amazon은 Kindle로 MOBI 파일 형식을 출시했습니다. 2011년에 중단되었고 AZW 파일로 대체되었습니다. 그러나 Kindle 장치는 여전히 MOBI 파일 구조를 사용하므로 이러한 파일은 대역폭이 낮은 장치에서 널리 사용됩니다.
PDF(.pdf)
PDF 파일은 리플로우가 불가능하기 때문에 기술적으로 실제 eBook이 아니지만 휴대용 문서 또는 PDF 파일이 가장 잘 알려진 eBook 형식입니다. 형식과 디자인을 유지하는 능력이 인기의 이유입니다. 그러나 작은 화면에서 이러한 파일을 읽는 것은 불가능합니다.
eBook을 손쉽게 만들 수 있는 인기 있고 편리한 플랫폼을 아래에서 찾으십시오.
어도비 인디자인
Adobe InDesign은 디지털 미디어 및 인쇄 산업에서 페이지 디자인 및 레이아웃의 표준입니다. 세계적으로 유명한 출판사는 이 도구를 사용하여 정통하고 독점적인 eBook, 실제 책, 포스터, eMagazine, 실제 잡지, 브로셔, 전단지 및 PDF를 제작합니다.
이 도구를 사용하면 웹사이트 및 기타 플랫폼에 직접 eBook을 게시할 수도 있습니다. 그런 다음 Adobe InDesign의 내장 콘텐츠 분석 도구를 사용하여 콘텐츠 성능을 추적할 수 있습니다. 다른 매력으로는 eBook 및 기타 디지털 미디어, 글꼴, 색상 및 협업 eBook 디자인을 위한 Adobe Stock 템플릿이 있습니다.
봉홧불
Beacon은 옵트인 형식, 게이트 콘텐츠 라이브러리 및 전환율이 높은 리드 자석을 위한 인기 있는 플랫폼입니다. eBook을 대중에게 보급하고 방대한 리드 데이터를 손쉽게 수집하는 데 도움이 됩니다.
무료 eBook의 경우 첫 번째 목표는 리드를 수집하고, 이메일 마케팅을 위한 이메일 주소를 늘리고, 콜드 콜을 위한 전화번호를 얻는 것입니다. 이러한 프로젝트를 성공적으로 실행하려면 리드 자석이 필요합니다.
비즈메
Visme은 한동안 트렌드가 되어온 풀 서비스 eBook 제작자입니다. eBook 템플릿을 재사용하여 eBook 프로젝트를 바로 시작할 수 있습니다. Visme 라이브러리에는 연간 패션 판매, 사례 연구, WordPress, 로고 디자인, 투자 기초 등과 같은 인기 있는 eBook 주제에 대한 수많은 템플릿이 포함되어 있습니다.
그래픽, 글꼴, 색상, 모양, 벡터, 데이터 위젯, 테마 및 미디어와 같은 최신 기능을 갖춘 끌어서 놓기 eBook 작성자를 보여줍니다.
플립빌더
FlipBuilder는 플립북에 대한 모든 것을 찾을 수 있는 곳입니다. Windows 또는 Mac 컴퓨터용 앱을 다운로드하고 대화형 eBook 제작 프로젝트를 즉시 시작할 수 있습니다.
창의력을 발휘하고 전자책과 같은 디지털 미디어를 플립북으로 변환하여 스마트 마케팅 깔때기를 삽입하십시오. 이는 독자 측 작업, 오디오, 하이퍼링크, 옵트인 버튼, 클릭 유도문안 버튼, 퀴즈 및 쇼핑 경험이 포함된 대화형의 매력적인 eBook으로 독자를 완전한 가상 생태계에 몰입시킬 수 있습니다.
마지막 단어
지금까지 eBook의 기술적인 세부 사항, 콘텐츠 및 마케팅 전략과의 관계에 대해 알아보았습니다. 또한 훌륭한 eBook을 만드는 데 도움이 되는 몇 가지 온라인 도구를 찾았습니다.
위에서 설명한 팁과 트릭을 통합하여 사용자의 삶과 마케팅 전략에 도움이 되는 eBook을 만드십시오.
온라인 과정을 만드는 플랫폼에도 관심이 있을 수 있습니다.