OpenAI는 인공지능 기반 웹 브라우저를 개발 중인 것으로 알려졌는데, 이는 구글 크롬의 확고한 지배력에 직접적으로 도전하고 온라인 데이터 접근 환경을 재편할 수 있는 전략적 움직임입니다. 이 이니셔티브는 OpenAI가 핵심 인터넷 인프라로 진출하려는 중대한 시도이며, AI 역량을 활용하여 근본적으로 다른 브라우징 경험을 제공하고 잠재적으로 구글의 주요 수익 흐름을 전환하는 것을 목표로 합니다.
- OpenAI는 AI 기반 웹 브라우저를 개발 중입니다.
- 이 브라우저는 구글 크롬의 시장 지배력에 도전하며 사용자 데이터 제어를 목표로 합니다.
- ‘Operator’와 같은 AI 에이전트를 통합하여 자동화된 작업 수행을 지원합니다.
- 크롬과 동일한 오픈소스 프레임워크인 Chromium을 기반으로 구축되고 있습니다.
- 성공 시, 구글의 광고 및 검색 수익에 상당한 압력을 가할 수 있습니다.
전략적 중요성
웹 브라우저가 OpenAI와 같은 회사에 갖는 전략적 중요성은 구글의 수십억 달러 규모 광고 사업의 핵심 기반인 사용자 데이터 및 상호작용을 직접 통제할 수 있는 능력에 있습니다. 알파벳(GOOGL)의 핵심 구성 요소인 구글 크롬은 표적 광고를 위한 통찰력을 제공하고 기본 검색 트래픽을 자체 엔진으로 유도함으로써 수익의 상당 부분을 차지합니다. 특히 챗GPT의 주간 약 5억 명 활성 사용자 중 일부라도 OpenAI 브라우저를 채택한다면, 구글의 광고 및 검색 수익화 엔진에 상당한 압력을 가할 수 있습니다.
AI 통합 및 사용자 경험
프로젝트에 정통한 소식통에 따르면, OpenAI의 브라우저는 ‘Operator’와 같은 AI 에이전트를 통합하여 브라우징 인터페이스 내에서 양식 작성이나 예약과 같은 자동화된 작업을 직접 수행할 수 있도록 설계되었습니다. 이 접근 방식은 사용자가 외부 웹사이트로 계속 리디렉션되는 것을 최소화하면서 자체적인 챗GPT와 유사한 환경 내에서 상호작용을 유지하려는 의도입니다. 이러한 AI 에이전트의 심층 통합은 브라우저를 정교하고 사용자 중심적인 자동화를 위한 이상적인 플랫폼으로 자리매김하게 하며, 귀중한 브라우징 기록 데이터에 접근할 수 있게 합니다.
경쟁 구도와 시장 진입
이 사업은 현재 구글 크롬이 StatCounter에 따르면 전 세계 30억 명 이상의 사용자와 글로벌 브라우저 시장 점유율의 약 3분의 2를 차지하며 지배하고 있는 고도로 경쟁적인 시장에 진출합니다. 애플의 사파리는 약 16%로 두 번째로 멀리 떨어져 있습니다. 이처럼 막강한 경쟁에도 불구하고 OpenAI는 챗GPT만으로 300만 명의 유료 기업 사용자를 확보하며 빠른 성장 역량을 입증했습니다. AI 기반 브라우저 분야에서는 Perplexity의 Comet, The Browser Company, Brave 등 다른 플레이어들도 콘텐츠 요약 및 웹 탐색 자동화와 같은 기능을 위해 AI를 통합하면서 활동이 증가하고 있습니다.
기술 기반 및 장기 전략
OpenAI의 새 브라우저는 구글 크롬, 마이크로소프트 엣지, 오페라 등도 사용하는 오픈소스 기반인 Chromium으로 구축될 것으로 알려졌습니다. 이러한 기술적 선택은 기존 브라우저 기술을 활용하면서 빠른 개발에 초점을 맞추고 있음을 시사합니다. 또한 OpenAI는 크롬 초기 개발에 중요한 역할을 했던 전 구글 부사장들을 전략적으로 영입했습니다. 브라우저 시장으로의 이러한 진출은 이전에 OpenAI가 독점금지법 위반 우려로 인해 구글이 크롬을 분할 매각해야 할 경우 이를 인수하는 데 관심을 보였던 것과 맥락을 같이 합니다. 그러나 그러한 결과를 기다리거나 단순한 브라우저 플러그인을 선택하는 대신, OpenAI가 자체적인 완전한 브라우저를 구축하기로 한 결정은 사용자 데이터와 전체 디지털 경험에 대한 더 큰 통제권을 확보하려는 장기적인 전략적 필수 사항을 강조합니다.