오늘날, 지역 기반 기업들은 전에 없이 격렬한 경쟁 환경에 놓여 있습니다. 이러한 상황에서 마케터들은 자사의 회사가 지역 검색 결과에서 상위권에 오르는 것이 매우 어렵다고 느낍니다. 이처럼 복잡한 디지털 마케팅 요소들이 어떻게 상호작용하는지 이해하고 싶다면, 로컬 SEO에 대한 이 가이드가 큰 도움이 될 것입니다.
SEO, 즉 검색 엔진 최적화는 온라인 사업만을 위한 것이 아닙니다. 실물 상품이나 서비스를 제공하는 사업체들도 로컬 SEO에 큰 영향을 받습니다. 왜냐하면, 사람들이 미용실이나 전기 기술자를 찾을 때, 검색 엔진을 사용하여 주변에서 이러한 서비스를 제공하는 사람들을 검색하기 때문입니다.
만약 당신이 로컬 SEO를 통해 비즈니스를 크게 성장시키고자 하는 마케터이거나 중소기업 소유자라면, 이 글이 매우 유용할 것입니다.
로컬 SEO란 무엇인가?
로컬 SEO는 특정 지역을 타겟으로 하여 SEO를 진행하거나, 특정 지역에 맞춰 웹사이트를 최적화하는 것을 의미합니다. 만약 당신이 상점, 식당, 또는 서비스 제공 대행사처럼 지역을 기반으로 사업을 운영하고 있다면, 로컬 SEO는 필수적인 전략입니다. 로컬 SEO를 활용하면 당신의 웹사이트나 웹페이지가 지역 고객들이 검색하는 키워드에 대해 높은 순위를 차지할 수 있습니다.
지역 SEO에 맞춰 웹사이트를 개선하면, 온라인과 오프라인 모두에서 고객들이 당신의 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있게 됩니다. 또한, 다양한 기술들을 시도함으로써 로컬 SEO에서 더 높은 순위를 확보할 수 있습니다.
로컬 SEO가 왜 필요한가?
- 로컬 SEO를 위해 수행하는 활동들, 예를 들어 Google 마이 비즈니스 프로필 설정이나 백링크 구축 등은 당신의 온라인 가시성을 크게 향상시킵니다.
- 더 많은 지역 고객들이 당신의 비즈니스를 발견하게 되면, 실제 매장으로 더 많은 방문객을 유치할 수 있습니다.
- 오늘날, 많은 사람들이 지역에서 쇼핑하는 것을 선호하기 때문에, 로컬 SEO를 통해 이러한 새로운 사업 기회를 적극적으로 탐색할 수 있습니다.
- 만약 당신이 지역 내 서비스를 제공한다면, 로컬 SEO는 더 많은 전화 문의와 웹사이트 방문을 유도하는 데 큰 도움이 됩니다.
- 이 SEO 전략을 통해 기업은 온라인 및 오프라인에서의 평판을 보다 효과적으로 관리할 수 있습니다.
- 이를 통해 당신의 사업과 서비스에 대한 긍정적인 리뷰를 모을 수 있으며, 결과적으로 더 많은 고객을 확보할 수 있습니다.
로컬 SEO와 일반 SEO의 차이점
로컬 SEO와 일반 SEO 모두 검색 엔진을 위해 웹사이트나 비즈니스를 최적화한다는 공통점이 있지만, 그 목적과 전략에는 차이가 있습니다. 일반 SEO는 지역, 국가, 또는 전 세계적인 키워드에 대한 자연스러운 순위 상승을 목표로 합니다. 반면, 로컬 SEO는 오프라인 매장으로 더 많은 고객을 유치하기 위해, 특정 지역의 고객들이 서비스를 검색할 때 사용하는 지역 키워드나 검색어에 집중합니다.
로컬 SEO에서는 리뷰와 지역 인지도가 중요하지만, 일반 SEO에서는 백링크와 페이지 내부 SEO가 핵심 요소입니다. 그러나 두 가지 모두 비즈니스 성장에 중요한 역할을 하며, 투자 결정은 예산과 디지털 마케팅 정책에 따라 달라질 수 있습니다.
로컬 SEO에 영향을 미치는 주요 요소
Google 비즈니스 프로필 (구 Google 마이 비즈니스 / GMB)
비즈니스를 위한 로컬 SEO 전략을 개발할 때, Google 비즈니스 프로필은 가장 중요한 요소 중 하나입니다. 이 Google 도구를 통해 당신의 비즈니스를 무료로 등록할 수 있으며, Google은 지역 검색 결과 순위를 매길 때 이를 매우 중요하게 고려합니다.
우선, 당신의 웹사이트를 통해 비즈니스 목록을 만들고 필요한 확인 절차를 거쳐야 합니다. 목록이 게시되면, 사진, 영업 시간, 연락처 정보, 웹사이트 URL, 길 찾기 등과 같은 상세 정보를 제공하여 프로필을 최적화할 수 있습니다. 또한 새로운 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하는 것을 잊지 마십시오.
키워드 연구
정확한 키워드와 검색어를 타겟팅하는 것은 효과적인 로컬 SEO 전략의 기초입니다. 이를 통해 당신은 목표 고객이 검색하는 단어에 대한 가시성을 확보할 수 있습니다. 로컬 SEO에서는 무작위로 키워드를 선택해서는 안 됩니다.
당신은 당신의 사업 분야와 관련이 있고, 지역 고객들에게 인기 있는 올바른 키워드와 핵심 문구를 사용해야 합니다. 키워드 조사 도구를 활용하면 키워드 검색량과 같은 추가 데이터를 포함한 키워드 목록을 세밀하게 조정할 수 있는 좋은 방법입니다.
링크 구축
지역 검색 순위에 영향을 미치는 또 다른 중요한 요소는 링크 구축입니다. 당신의 웹사이트가 신뢰할 수 있는 도메인으로부터 링크를 받아야 합니다. 백링크의 수에만 집중하는 것은 충분하지 않습니다. 연결되는 도메인이 당신의 비즈니스 및 타겟 지역과 관련이 있는지 확인해야 합니다.
이 문제에 대한 쉬운 해결책 중 하나는, 당신의 타겟 지역이나 위치에 속하는 기관 웹사이트를 목표로 하는 것입니다. 예를 들어, 에어컨 수리 서비스를 제공하는 경우, 미용 웹사이트보다는 HVAC 팁 웹사이트로부터 링크를 얻는 것이 더 유익합니다. 지역 웹사이트에 게스트 게시물을 작성하거나, 지역 단체와 협력하여 링크를 확보할 수 있습니다.
지역 인용
지역 인용은 NAP 데이터라고도 하며, 온라인 포털이나 디렉토리에 당신의 비즈니스 이름, 주소, 연락처 정보가 언급되는 것을 의미합니다. 제3자 웹사이트, 소셜 미디어, 지역 비즈니스 디렉토리는 지역 인용을 얻을 수 있는 가치 있는 플랫폼입니다.
이러한 인용을 통해 지역 고객들은 당신의 비즈니스를 쉽게 찾을 수 있게 되며, 이는 지역 검색 순위에도 긍정적인 영향을 미칩니다. 그러므로 지역 검색 결과에서 높은 순위를 얻으려면, 고품질의 기본 인용을 확보하는 데 집중해야 합니다. 대부분의 플랫폼에서 인용을 직접 관리할 수 있으므로, 정확한 정보를 제공해야 합니다.
온페이지 SEO
온페이지 SEO는 웹페이지를 최적화하여 순위를 높이고 더 많은 유기적인 트래픽을 얻는 기술과 전략을 의미합니다. 웹사이트 내에서 이루어지는 모든 SEO 활동은 온페이지 SEO에 속하며, 여기에는 고품질 블로그 및 비디오 콘텐츠 생성, 제목 최적화, 메타 설명, HTML 태그, 이미지 태그 등이 포함됩니다.
웹 페이지의 여러 위치에 타겟 키워드를 포함하면, 검색 엔진은 해당 페이지를 특정 키워드에 대해 권위 있는 페이지로 간주하고, 순위를 높게 매기게 됩니다.
로컬 SEO 전략을 개발하는 방법
경쟁사 분석
지역 검색에서 상위 순위를 차지하려면, 당신의 지역 경쟁업체들보다 높은 순위를 확보해야 합니다. 이를 위해서는 경쟁업체가 어떤 키워드로 순위를 얻고 있는지 분석해야 합니다.
또한, 경쟁업체가 높은 순위를 얻는 데 도움이 되는 백링크 소스와 전략을 파악해야 합니다. 그리고 당신의 비즈니스와 웹사이트에 적합한 키워드를 찾아야 합니다.
지역 SEO 키워드 연구
로컬 SEO에서 성공하려면 전략에 올바른 키워드를 포함해야 합니다. Google의 키워드 플래너 도구는 당신의 비즈니스 분야에 기반한 지역 키워드를 찾는 좋은 방법입니다.
그러나 동일한 목적을 위해 다른 플랫폼을 사용할 수도 있습니다. 또한, 이러한 도구를 통해 특정 키워드의 검색량 정보를 얻을 수 있습니다.
모든 검색 엔진에 대한 지도 최적화
로컬 SEO에서, 각 검색 엔진의 개별적인 장소 목록이 순위에 큰 영향을 미칩니다. 그러므로 다양한 시스템에서 지역 검색 트래픽을 얻기 위해, Bing Places를 포함하여 사용 가능한 각 프로필을 요청하고 최적화해야 합니다.
Google 마이 비즈니스를 통해 Google 지도의 위치와 방향을 최적화할 수 있지만, Apple Maps Connect에서 당신의 비즈니스 데이터를 업데이트하는 것은 Apple 지도에서 매우 중요합니다.
지역 콘텐츠 전략
지역 문제와 관련된 콘텐츠만큼 지역 고객의 관심을 끄는 것은 없을 것입니다. 만약 당신의 사무실이 있는 지역이나, 비즈니스에 최근 변경 사항이 있는 지역과 관련된 블로그를 작성한다면, 해당 지역에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다.
위치별 웹페이지를 만들고, 웹사이트에 비디오와 인터뷰를 포함하는 것도 로컬 SEO에 큰 도움이 됩니다.
사이트의 텍스트 요소
지역 비즈니스의 경우, 웹사이트 홈페이지를 지역 키워드로 최적화하는 것은 가장 좋은 전략은 아닙니다. 홈페이지에서는 더 넓은 고객 기반에 서비스를 제공할 수 있는 기회가 가장 높은 키워드에 집중해야 합니다.
홈페이지 키워드를 사용하여 페이지 콘텐츠, 제목, 메타 데이터를 최적화해야 합니다. 하지만 모든 위치를 표시하는 방법에 따라 기업은 사용자가 위치별로 검색할 수 있는 도구를 홈페이지에 추가해야 합니다.
로컬 SEO 도구를 사용한 확장성
확장성을 유지하는 것은 많은 지사를 갖고 있거나, 전국적으로 또는 전 세계적으로 운영되는 비즈니스에서 어려운 일입니다. 모든 페이지에서 검토 관리와 정보 업데이트가 정기적으로 수행되도록 직원을 할당해야 합니다.
로컬 SEO 도구를 사용하면, 전략을 완전히 확장할 수 있습니다. 이러한 자동화 도구들은 지루한 인용 작성 작업을 쉽게 처리할 수 있도록 도와줍니다.
스키마 생성
로컬 SEO에 맞춰 웹사이트를 최적화하려는 기업은 구조화된 데이터 마크업이라고도 하는 로컬 비즈니스 스키마를 적용해야 합니다. 이것은 검색 엔진이 당신의 위치와 검색어의 관련성을 쉽게 이해할 수 있도록 당신의 웹페이지에 포함하는 추가 코드를 의미합니다.
기업은 각 제품과 서비스에 대한 스키마를 추가하여 이에 집중할 수 있습니다. 웹사이트 스키마 분석을 위해서는 Google의 구조화된 데이터 테스트 도구를 활용해보세요.
로컬 SEO 감사
당신의 웹사이트에 지역 검색에서 누락된 부분이 있습니까? 로컬 SEO 감사를 통해 이러한 문제점을 식별할 수 있습니다. 또한, 더 많은 전환을 위해 우선 순위를 정해야 하는 최적화 요소들을 파악할 수 있습니다. 로컬 SEO 감사에는 웹사이트에 대한 키워드 검토, 경쟁사 분석, 기술 감사가 포함됩니다.
만약 당신이 소규모 비즈니스를 운영한다면, 해당 지역의 다른 비즈니스와 공유하는 지리적 근접성과 친밀함을 활용하는 데 아무런 해가 없습니다. 당신은 지역 사회의 다른 비즈니스와 연결하여 당신의 웹사이트에 대한 링크를 요청할 수 있습니다. 새로운 비즈니스는 이러한 방법으로 백링크를 빠르게 확보하고 지역 순위를 향상시킬 수 있습니다.
또한, 지역 뉴스 매체에 연락하여 당신의 비즈니스를 홍보할 수도 있습니다. 이러한 웹사이트에서 권위 있는 백링크를 얻을 수 있다면, 검색 결과에서 더 높은 순위를 얻을 가능성이 높아집니다.
순위에 도움이 되는 주요 로컬 SEO 요소
도메인 권위
DA(Domain Authority)는 지역 검색을 포함한 모든 검색 결과 순위에서 중요한 요소입니다. 이것은 Moz에서 개발한 웹사이트 권위를 측정하는 지표입니다. 웹사이트의 DA가 높을수록, DA가 낮은 경쟁업체보다 높은 순위를 차지할 가능성이 더 높습니다.
인용
과거에는 Yellow Pages가 있었지만, 지금은 온라인 디렉토리로 대체되었습니다. 이러한 디렉토리에 당신의 비즈니스 정보가 기재된 것을 인용이라고 합니다. 이것은 권위 있는 웹사이트에서 로컬 백링크를 얻는 것 외에도, 정확하고 일관된 비즈니스 정보를 널리 알리는 훌륭한 방법입니다. 이 두 가지 모두 로컬 SEO에 긍정적인 영향을 미칩니다.
주소의 근접성
근접성은 지역 검색 결과 순위를 결정하는 중요한 요소 중 하나입니다. 이는 검색 엔진이 검색하는 사람들의 편의성을 우선시하기 때문입니다. 당신의 비즈니스가 고객의 위치에 가까울수록, 검색 결과에서 당신의 비즈니스가 순위를 차지할 가능성이 높아집니다.
품질 백링크
더 높은 지역 SEO 순위와 더 나은 권위를 위해서는 웹사이트에 백링크가 필요합니다. 하지만 가능한 많은 백링크를 맹목적으로 만들어서는 안 됩니다.
이러한 백링크를 얻는 웹사이트의 품질과 관련성이 백링크의 수보다 훨씬 더 중요합니다. 만약 당신이 지역 비즈니스라면, 당신의 도메인과 관련된 다른 신뢰할 수 있는 웹사이트에서 백링크를 얻으십시오.
SEO 요인
일반적인 유기적 페이지 SEO 요소 역시 지역 검색에서 당신의 웹사이트를 더 높게 노출시키는 데 중요한 역할을 합니다. 웹 페이지는 적절하게 최적화된 메타 제목, 메타 설명, 태그, 슬러그, 제목, 대체 텍스트를 포함해야 합니다. 또한 당신의 웹사이트 내에서 관련 웹 페이지들을 서로 연결해야 합니다.
NAP 데이터 일관성
NAP(이름, 주소, 전화번호) 데이터가 서로 다른 플랫폼에서 일치하지 않으면, 지역 순위에 악영향을 미칠 수 있습니다. 그러므로 Google 비즈니스 프로필, Bing Maps, Facebook, Instagram, Yelp를 포함한 모든 주요 인용 웹사이트에 정확한 비즈니스 정보를 포함해야 합니다. 불일치 없이 높은 DA 목록 디렉토리에 당신의 데이터를 제공해야 합니다.
신뢰 구축
고객은 신뢰할 수 있는 비즈니스를 선택하고 싶어합니다. Google과 같은 검색 엔진도 순위를 결정하는 요소로 이를 간주합니다. 청중 사이에서 신뢰를 구축하고 입증하는 가장 좋은 방법은 긍정적인 온라인 리뷰를 받는 것입니다.
당신의 소셜 미디어 프로필, Google 프로필, 기타 지역 평가 사이트에 남겨진 평가 및 리뷰는 순위를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 또한 더 나은 신뢰성을 확보하려면 리뷰(긍정적이든 부정적이든)에 응답해야 합니다.
결론
로컬 SEO는 잠재 고객, 특히 당신의 주변에 거주하는 고객들에게 당신의 비즈니스를 알리는 강력한 방법입니다. 올바른 전략을 적용하면, 오프라인 비즈니스도 시장에서 성공적으로 성장할 수 있습니다.
여기에 언급된 요소들을 잘 활용하면 “내 주변 검색”에서 당신의 비즈니스 또는 제품을 쉽게 상위권에 노출시킬 수 있을 것입니다.