2023년 소셜 미디어 통계 및 트렌드

소셜 미디어는 지난 몇 년 동안 폭발적으로 성장하여 이제 단순한 커뮤니케이션 도구를 넘어 하나의 거대한 산업으로 자리 잡았습니다. 전 세계적으로 수십억 명이 소셜 미디어를 사용하고 있으며, 기술 발달과 함께 그 수는 계속 증가할 것으로 예상됩니다. 더 이상 특정 계층의 전유물이 아닌, 정보 습득, 엔터테인먼트, 소통, 마케팅 등 다양한 목적을 위한 필수적인 플랫폼이 되었습니다.

페이스북, 인스타그램, 트위터, 틱톡과 같은 플랫폼들은 각자의 영역에서 혁신을 일으키며 세상의 흐름을 바꾸고 있습니다. 특히 틱톡은 여러 제약에도 불구하고 2020년부터 불과 2년 만에 누적 성장률 100%를 기록하며 가장 빠르게 성장하는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 떠올랐습니다.

어떤 플랫폼이 가장 큰 영향력을 가지고 있는지, 그리고 소셜 미디어 사용자 추세가 어떻게 변화하고 있는지 자세히 알아보겠습니다.

소셜 미디어 사용자 현황

과거 페이스북에서 팜빌 게임을 즐기던 시절을 기억하십니까? 지금은 페이스북을 사용하는 사람이 얼마나 될지 궁금할 것입니다. 하지만 세계적으로 디지털 인구가 증가함에 따라 소셜 미디어의 도달 범위와 사용량 또한 모든 플랫폼에서 크게 늘었습니다. 다음은 주요 소셜 미디어 사용자 통계입니다.

전 세계 활성 소셜 미디어 사용자 수는 전년 대비 3% 증가했습니다.
페이스북은 월간 활성 사용자 수가 29억 6천만 명으로 여전히 가장 널리 사용되는 플랫폼입니다.
인스타그램은 20억 명의 활성 사용자를 보유하여 네 번째로 활발한 소셜 미디어 플랫폼입니다 (WhatsApp에 약간 뒤쳐져 있습니다).
유튜브는 두 번째로 많이 사용되는 소셜 미디어 플랫폼으로, 월간 활성 사용자 수는 25억 6천만 명에 달합니다.
트위터와 핀터레스트는 각각 5억 5600만 명과 4억 4500만 명의 월간 활성 사용자를 기록하며 상대적으로 낮은 수치를 보입니다.

소셜 미디어 사용 시간

소셜 미디어의 거대한 규모를 확인했으니, 이제 사람들이 어떻게 사용하는지 살펴보겠습니다. 흥미로운 콘텐츠, 다양한 미디어 형식, 그리고 증가하는 빈도로 인해 사람들은 소셜 미디어에 더 많은 시간을 할애하고 있습니다. 소셜 미디어는 이제 단순히 사회생활의 대안이 아닌, 뉴스, 쇼핑 등 다양한 목적을 위한 필수적인 플랫폼으로 자리 잡았습니다. 다음은 소셜 미디어 사용에 대한 실제 통계입니다.

전 세계적으로 사람들은 하루 중 38%의 시간을 소셜 미디어에서 보냅니다.
평균적인 소셜 미디어 사용자는 하루에 약 2.5시간을 소셜 미디어를 사용합니다.
16세에서 64세 사이의 인터넷 사용자들은 평균적으로 매달 7.2개의 소셜 미디어 플랫폼을 활발하게 사용합니다.
페이스북은 하루 평균 사용 시간이 33분으로 가장 높습니다.

플랫폼	하루 평균 사용 시간
페이스북	33분
유튜브	28분
왓츠앱	26분
인스타그램	25분
틱톡	20분

링크드인은 여전히 하루 평균 사용 시간이 1분 미만으로, 인기 소셜 미디어 플랫폼으로서의 입지를 다지기 위해 노력하고 있습니다.
유튜브 사용자는 분당 평균 694,000시간의 동영상을 시청하며 넷플릭스를 능가합니다.
소셜 미디어 사용자의 약 47%는 친구 및 가족과 연락을 유지하기 위해 플랫폼을 사용하며, 30~35%는 무료함을 달래고 뉴스를 읽거나 콘텐츠를 찾습니다.
거의 26%의 사용자는 구매할 제품을 검색하기 위해 소셜 미디어를 이용합니다. 이는 소셜 미디어 플랫폼을 통한 전 세계 매출이 약 9,920억 달러에 달한다는 것을 감안할 때 놀라운 일이 아닙니다.
소셜 커머스 매출은 2026년까지 약 2조 9천억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

소셜 미디어 참여율

소셜 미디어에서의 성공은 어떻게 판단할 수 있을까요? 바로 다양한 지표들을 통해서입니다! 도달, 노출, 참여는 성공적인 소셜 미디어 캠페인의 핵심 요소입니다. 어떤 소셜 미디어 플랫폼이 이 분야에서 두각을 나타내고 있는지 살펴보겠습니다.

틱톡은 2023년 5.69%의 높은 중앙 참여율을 기록하며 1위를 차지했으며, 유튜브가 5.24%로 그 뒤를 따랐습니다.
페이스북과 인스타그램의 평균 참여율은 올해 감소하여 모든 산업에서 각각 0.06%와 0.47%를 기록했습니다.

평균 참여율을 보면, 틱톡은 팔로워 기준으로 4.25%, 조회수 기준으로 5.1%를 기록하며 여전히 1위를 차지하고 있습니다.
인스타그램은 평균 0.6%, 페이스북은 평균 0.15%의 참여율을 기록했습니다.

소셜 미디어 게시 빈도

페이스북은 산업별로 주당 평균 5.04개의 게시물을 올리는 반면, 인스타그램은 주당 평균 4.6개의 게시물을 올립니다.

트위터는 모든 산업에서 주당 평균 3.91개의 트윗을 게시하며, 틱톡은 주당 평균 1.75개의 동영상을 올립니다(가장 높은 참여율을 고려하면 콘텐츠 형식이 매우 중요함을 알 수 있습니다!).

소셜 미디어 도달 범위

SimilarWeb에 따르면 유튜브는 2023년 3월에 336억 건의 방문을 기록하며 가장 많은 방문 수를 기록한 소셜 미디어 플랫폼이며, 페이스북이 176억 건으로 그 뒤를 따랐습니다.
트위터는 2023년 3월에 66억 건의 방문을 기록했고, 인스타그램은 64억 건을 기록했습니다.
Edison Research 보고서에 따르면 페이스북은 12세 이상 미국 인구의 브랜드 인지도에서 95%로 가장 높은 순위를 기록했습니다.
같은 보고서에서 인스타그램은 91%의 브랜드 인지도로 2위를 차지했으며, 틱톡은 88%, 트위터는 87%, 스냅챗은 84%, 핀터레스트는 71%, 링크드인은 64%를 기록했습니다.
소셜 미디어 사용자 중 42%는 틱톡이 2023년에 최고의 투자 수익률(ROI)을 제공할 것이라고 믿으며, 34%는 인스타그램 릴스라고 믿습니다.

소셜 미디어 사용자 인구 통계

마케팅은 모든 고객이 같지 않다는 것을 알려줍니다. 그렇기 때문에 마케팅 메시지는 연령, 성별, 국적 등 다양한 요인에 따라 맞춤화되어야 합니다. 어떤 플랫폼에 누가 있고, 그들이 무엇을 할 것인지 아는 것이 중요합니다. 이는 비즈니스에 가장 적합한 전략을 세우는 데 도움을 줄 것입니다. 다음은 소셜 미디어 마케팅 전략을 세우는 데 도움이 되는 몇 가지 중요한 소셜 미디어 인구 통계 통계입니다.

전 세계 소셜 미디어 사용자 중 남성의 비율은 53.7%입니다.
페이스북은 2023년 1월 현재 25~34세 사용자 비율이 29.9%로 전 세계적으로 가장 높습니다.
페이스북 전체 사용자 중 약 43%가 여성입니다.
인스타그램 사용자 중 30.8%가 18~24세이며, 전체 사용자 중 약 17%가 이 연령대의 남성입니다.
트위터 사용자 중 남성 비율은 62.9%, 여성은 37.1%입니다 (모든 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 큰 성별 격차를 보입니다!).
2023년 1월 현재 유튜브 사용자 중 54%가 남성입니다.
틱톡은 여성 사용자가 더 많습니다(54%).
인도인들은 소셜 미디어에서 가장 많은 시간을 보내고 있으며, 이는 총 가용 시간의 44.4%에 해당합니다.
인스타그램 활성 사용자 수가 가장 많은 국가는 인도이며(2억 2900만 명의 팔로워), 미국이 1억 4300만 명의 팔로워로 그 뒤를 이었습니다.
인구 통계는 누가 어디에 있는지 파악하는 데 매우 중요합니다. 16세에서 24세 사이의 인터넷 사용자는 인스타그램을 사용할 가능성이 더 높으며, 이 연령대에서 틱톡의 인기가 높아지고 있습니다.
반면, 55~64세 사용자는 WhatsApp에서 시간을 보낼 가능성이 가장 높습니다.

소셜 미디어 광고

소셜 미디어 광고는 더 이상 새로운 것이 아닙니다. 성공적인 마케팅 전략은 소셜 미디어를 적절히 활용하지 않고는 완성될 수 없습니다. 다음은 흥미로운 소셜 미디어 광고 통계입니다.

통계에 따르면 2023년 1월 현재 소셜 미디어 광고에 연간 2,260억 달러가 지출되어 전년 대비 23.2% 증가한 것으로 나타났습니다.
매달 40억 명의 광고주가 페이스북 스토리 광고를 사용하고 있습니다.
2024년까지 인스타그램의 사용자당 광고 수익은 42달러, 페이스북은 36달러가 될 것으로 예상됩니다.
페이스북의 평균 클릭당 비용(CPC)은 0.97달러이며, 인스타그램은 3.56달러, 링크드인은 5.26달러로 가장 높습니다.
페이스북의 평균 1,000회 노출당 비용(CPM)은 7.19달러입니다. 인스타그램은 7.91달러로 약간 더 비싸며, 핀터레스트는 30달러로 가장 비쌉니다.
페이스북은 모든 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 높은 잠재 광고 도달 범위를 가지고 있습니다(19억 8천만 명). 그렇기 때문에 다음 캠페인을 계획할 때 이 채널을 간과할 수 없습니다.
인스타그램과 틱톡과 같은 플랫폼도 각각 13억 2천만 명과 10억 5천만 명의 잠재 광고 도달 범위를 통해 성공적인 광고 채널로 자리 잡고 있습니다.

인플루언서 마케팅

인플루언서 마케팅은 소셜 미디어 세계에서 거대한 트렌드를 만들어냈습니다. 이는 완전히 새로운 종류의 콘텐츠를 탄생시켰고, 사람들이 소셜 미디어를 통해 수익을 창출할 수 있도록 했습니다. 마케터와 업계 관계자들은 새로운 마케팅 및 수익원을 활용하고, 사물에 완전히 새로운 관점을 부여할 수 있게 되었습니다. 인플루언서 마케팅에 대한 몇 가지 중요한 소셜 미디어 통계를 살펴보겠습니다.

미국의 인플루언서 마케팅 지출은 2023년에 46억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.
87%의 마케터와 90%의 콘텐츠 제작자가 인스타그램에서 인지도를 높일 계획입니다.
68%의 마케터가 틱톡의 잠재력을 활용할 계획이며, 스냅챗은 인플루언서 마케팅 우선순위 목록에서 가장 낮은 4%를 기록했습니다.
총 유료 협업의 45%가 틱톡에서 발생했으며, 인스타그램이 39%로 그 뒤를 따랐습니다.
동영상 콘텐츠의 인기는 매년 증가하고 있으며, 이는 다른 동영상 플랫폼에 비해 유튜브의 평균 참여율이 50%인 것을 설명해줍니다.
이로 인해 유튜브는 평균 가격이 418달러로 가장 높은 인플루언서 가격을 갖게 되었습니다.
패션과 뷰티는 모든 플랫폼에서 가장 높은 비율(25%)의 콘텐츠를 차지했습니다.

추가 통계

지금까지 소셜 미디어 통계와 추세의 핵심 내용을 살펴보았지만, 마케터가 잊기 쉬운 또 다른 중요한 세부 사항은 콘텐츠를 모든 장치에서 사용할 수 있도록 만드는 것입니다.

통계에 따르면 인터넷 사용자의 91%가 스마트폰을 사용하여 인터넷에 접속합니다. 65.6%는 노트북이나 데스크톱을 사용하고, 27.3%는 태블릿을 사용합니다. 소비자의 행동은 플랫폼에 따라, 사용자마다 다르며, 마케터는 이를 염두에 두어야 합니다. 예를 들어 유튜브 사용자는 데스크톱 등을 통해 평균 2.84페이지를 방문하는 데 비해 유튜브 앱에서 평균 4.63페이지를 방문합니다. 모든 유형의 장치에 맞게 콘텐츠를 만들지 않으면 많은 잠재 고객을 놓칠 수 있습니다.

결론

이 글을 쓰는 것만큼 여러분도 읽는 것을 즐거워하셨기를 바랍니다! 저희는 오늘날의 소셜 미디어 환경에 대한 아이디어를 제공하기 위해 다양한 통계를 수집했습니다. 기술의 변화, 인구통계학적 패턴 및 짧아진 주의 집중 시간으로 인해 이러한 통계는 매년 크게 변할 수 있습니다.

올해 정상을 차지했던 플랫폼이 몇 년 후에는 현장에서 사라질 수도 있습니다. 그렇기 때문에 마케터는 소셜 미디어의 변화하는 추세를 지속적으로 파악하고 이 채널이 가진 잠재력을 최대한 활용하여 마케팅 노력을 극대화해야 합니다.

다음 마케팅 캠페인을 위해 이 통계를 유용하게 활용하시길 바랍니다!