2022년 SEO용 키워드 검색량에 대해 알고 싶었던 모든 것

키워드 연구나 분석에 참여해 본 적이 있다면, '키워드 검색량'이라는 개념을 접하게 되었을 가능성이 큽니다.

이는 검색 엔진 최적화(SEO)에서 가장 중요한 지표 중 하나입니다. 새로운 웹사이트를 구축하거나, PPC 광고 캠페인을 시작하거나, 구글 애즈와 관련된 다른 마케팅 활동을 할 때, 이 지표는 항상 중요한 역할을 합니다. 또한, 특정 주제, 서비스, 제품에 대한 사용자들의 요구와 관심을 파악하고, 이를 바탕으로 마케팅 또는 제품 전략을 수립하는 데 유용한 정보를 제공합니다.

이 글에서는 키워드 검색량의 주요 측면을 살펴보고, 이를 효과적으로 활용할 수 있는 최적의 도구를 찾는 데 도움을 드리고자 합니다.

키워드 검색량이란 무엇일까요?

간단히 말해, 키워드 검색량은 특정 기간 동안 특정 검색어가 검색된 횟수를 나타내는 수치입니다. 일반적으로 SEO에서는 월간 검색량에 초점을 맞춥니다.

이 수치는 특정 검색어가 얼마나 인기 있는지 이해하는 데 중요한 역할을 합니다. SEO 전략을 수립할 때, 어떤 키워드를 우선적으로 최적화해야 가장 큰 효과와 트래픽을 얻을 수 있는지 파악하는 것이 중요합니다.

일부 연구에 따르면, 전체 온라인 트래픽의 93%가 검색 엔진에서 시작됩니다. 이는 사용자들의 관심을 사로잡기 위해, 해당 키워드에 대한 가시성을 확보해야 한다는 것을 의미합니다.

그러나 키워드 검색량 정보의 가치는 단순히 트래픽을 유도하는 것 이상입니다. 이 데이터를 활용하여 다음과 같은 작업을 수행할 수 있습니다.

• 각 키워드의 경쟁 강도를 파악합니다.
• 비즈니스에 가장 큰 가치를 제공할 수 있는 키워드에 집중하여 사이트 최적화 작업의 우선순위를 설정합니다.
• 소비자 수요의 계절적 변동 패턴을 분석합니다.

이상적인 키워드 검색량은 과연 존재할까요?

SEO의 몇 가지 요소는 제목의 최적 문자 수(검색 결과 페이지에서 잘리지 않도록) 또는 메타 설명과 같이 명확하게 정의되어 있습니다.

하지만 대부분의 요소는 그렇지 않습니다. 따라서 '최적'의 검색량은 존재하지 않습니다. 어떤 산업 및 키워드의 경우 월간 검색량이 50,000~100,000건 이상이어야 최소한의 유효성을 가지지만, 다른 산업에서는 그렇게 높은 수치를 기대하기 어려울 수 있습니다.

"건강 보험 견적"과 "미니피그용 가발"과 같은 키워드를 예시로 생각해 보겠습니다. 후자의 검색량은 전자와 같을 수 없습니다.

키워드 검색량이 월 100회 미만이라면, 그 키워드에 노력을 기울일 가치가 없을 수도 있습니다.

키워드 검색량에는 '좋다' 또는 '나쁘다'라는 절대적인 기준이 없으므로, 키워드 통계를 검토할 때는 몇 가지 요소를 고려해야 합니다.

• 본인이 속한 산업의 특성을 고려합니다.
• 경쟁 환경을 염두에 둡니다 (검색량이 매우 높은 키워드는 일반적으로 경쟁이 치열하여 순위를 높이기 어려울 수 있습니다).
• 검색량이 지나치게 낮은 키워드는 사람들이 해당 단어를 사용하여 검색하지 않는다는 것을 의미할 가능성이 높으므로 피하는 것이 좋습니다.
• 사이트 규모와 예산도 잊지 않아야 합니다.

SEO 및 PPC 캠페인에 많은 예산을 투자할 수 없는 상황이라면, 키워드 전략에 검색량이 낮은 키워드와 중간 수준의 키워드를 모두 포함하는 것을 고려해야 합니다. 이렇게 하면 검색 결과 페이지에서 경쟁력을 유지하고, 웹사이트로 트래픽을 유도하는 검색어들을 공략할 수 있습니다.

팁: 검색량이 많은 키워드(월간 검색량 100,000회 이상)를 공략하는 최적의 시점은, 경쟁 제품에 비해 상당히 많은 트래픽을 유도할 수 있는 잘 구축된 웹사이트를 보유하고 있을 때입니다.

키워드 검색량 통계는 어디에서 찾을 수 있을까요?

이제 검색량에 대한 기본적인 정보를 알았으니, 실제로 어디에서 이러한 통계를 확인할 수 있을지 궁금하실 것입니다.

구글 키워드 플래너를 사용해 보신 적이 있다면, 이 통계를 접해봤을 것입니다. 하지만 구글 키워드 플래너는 범위만 제공하기 때문에, 이 도구에만 의존하는 것은 한계가 있습니다.

구글에서 정확한 검색량 통계를 얻는 유일한 방법은 유료 캠페인을 시작하여 구글이 정확한 수치를 공개하도록 하는 것입니다.

구글 서치 콘솔도 이미 순위를 확보한 키워드에 한정하여 몇 가지 통찰력을 제공할 수 있습니다.

이는 키워드 연구를 진행할 때, 분석하고자 하는 각 키워드에 대해 PPC 캠페인을 시작할 준비가 되어 있지 않다면, 구글의 기본 도구가 그다지 유용하지 않다는 것을 의미합니다.

이것이 전부일까요? 물론 아닙니다.

키워드와 관련된 다양한 기능을 제공하는 제3자 도구들은 검색량 통계를 제공하는 경우가 많습니다. 구글에서 "키워드 조사 도구"와 같은 검색어를 입력하면 수많은 검색 결과를 얻을 수 있습니다. 좀 더 자세히 살펴보면, 주목할 만한 도구가 5~6개 정도 있다는 것을 알 수 있습니다. Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix 및 Mangools 등이 있습니다.

제3자 키워드 도구를 사용해야 하는 이유는 무엇일까요?

제3자 키워드 도구를 사용해야 하는 가장 큰 이유는, 구글 기본 도구가 가진 한계를 극복하고 다음과 같은 정보를 제공하기 때문입니다.

• 정확한 검색량 통계
• 다른 사이트가 어떤 키워드를 목표로 하는지, 그리고 자신의 순위는 어떠한지
• 모든 키워드에 대한 경쟁 수준

놀랍지 않나요? 하지만 구글만이 정확한 키워드 검색량을 알고 있다는 점을 기억해야 합니다. 즉, 제3자 도구는 추정치만 제공할 수 있다는 것입니다.

따라서 키워드 연구에 사용할 키워드 도구를 선택할 때는, 가장 정확한 데이터를 제공하는 도구를 선택해야 합니다. 그렇지 않으면 SEO 전략과 최적화 노력이 잘못된 데이터에 기반하게 되고, 이는 잘못된 결론과 자원 낭비로 이어질 수 있습니다.

가장 정확한 검색량 데이터를 제공하는 키워드 도구는 무엇일까요?

데이터의 정확성을 평가하는 유일한 방법은 연구를 수행하는 것입니다.

실제로 주요 키워드 도구들인 Semrush, Moz, Ahrefs, Serpstat, Sistrix 및 Mangools의 검색량 데이터를 수집하여 구글 서치 콘솔의 노출 데이터와 비교 분석한 연구가 있습니다. 이 연구에서는 노출수가 검색량 통계에 대한 기준점을 얻는 가장 좋은 방법이라는 점을 설명합니다.

이 연구에서는 구글의 무료 도구에 대한 신뢰도를 확인하기 위해 구글 키워드 플래너 무료 버전의 정확도까지 평가했습니다.

어떤 도구의 검색량 데이터가 실제 통계에 가장 가까울까요? 승자는 Semrush입니다.

위의 표를 보면, 각 도구가 구글 키워드 플래너의 정확한 검색량 수치와 비교했을 때 어떤 통계를 제공하는지 알 수 있습니다.

이 결과에 따르면, Semrush가 가장 정확한 검색량 데이터를 제공하는 것으로 나타났으며, 구글 키워드 플래너 무료 버전이 그 뒤를 이었습니다.

이는 Semrush가 검색량 정확도 측면에서 가장 우수한 도구라는 것을 의미합니다. 다음은 다른 솔루션과 비교한 상세한 비교표입니다.

Moz는 Semrush의 검색량 데이터 품질과 다소 비슷한 수준의 정확도를 보였지만, 17%라는 상당한 차이를 보였습니다.

더 많은 키워드 데이터를 제공하는 도구는 무엇일까요? 승자는 Semrush입니다.

정확한 검색량 통계를 제공하는 것 외에도, 이러한 통계의 범위를 고려해야 합니다.

도구가 정확성이 높을 수 있지만, 다양한 키워드를 다루지 않을 수도 있습니다. 같은 연구에서 이 질문도 다루었습니다.

상위 2개 도구는 이전 분석과 동일하게 Semrush와 구글 키워드 플래너 무료 버전입니다. 하지만 이 경우에는 그 차이가 훨씬 더 큽니다.

Semrush는 연구에서 분석된 키워드의 1.8%에 대한 데이터만 누락한 반면, 나머지 도구는 4% 이상의 키워드에 대한 데이터를 제공하지 못했습니다.

이는 Semrush를 사용하면 다른 키워드 도구보다 두 배 더 많은 키워드 통계에 접근할 수 있다는 것을 의미합니다. 또한, 가장 정확한 통계를 제공한다는 점을 고려하면 이는 매우 놀라운 사실입니다.

결론

키워드 검색량에 대해 알아야 할 모든 정보를 제공했으니, 이제 실제 작업을 통해 SEO 노력을 개선해야 할 때입니다. 이를 위해서는 키워드 통계를 분석할 도구가 필요합니다.

다행히, 무료 평가판을 이용할 수 있습니다. Semrush는 시장에서 가장 크고 정확한 키워드 데이터베이스를 보유한 플랫폼으로 평가받고 있으며, 이 플랫폼은 활성화 후 14일 동안 독점적으로 제공됩니다.