모바일 앱의 인기와 참여도를 높이고 광고 캠페인을 실행하여 성장을 지속하려면 신뢰할 수 있는 모바일 측정 파트너(MMP)가 필요합니다. MMP는 모바일 어트리뷰션 데이터의 적절한 분석을 지원하기 때문입니다.
사용자가 PC나 PlayStation에서 즐겨 하는 게임을 온라인이나 소매점에서 검색하던 시절은 이미 지났습니다. 과거에는 선택할 수 있는 옵션이 적었습니다. 현재 수천 개의 게임 앱이 있습니다. 이 관행은 전자 상거래, 온라인 교육, 메시징, 소셜 미디어 등과 같은 다른 모바일 앱에도 적용됩니다.
오늘날 앱은 타겟 고객이 있는 모든 장소에 도달하며 최고의 미디어는 광고입니다. 하지만 광고 실적이 좋은지 어떻게 알 수 있습니까? 그 해답은 MMP가 각 터치포인트를 연결하는 사용자 여정 맵을 생성하기 위해 분석한 모바일 어트리뷰션 데이터입니다. 주요 모바일 앱 개발 회사가 사용하는 신뢰할 수 있고 안정적인 MMP 플랫폼을 알아보려면 계속 읽으십시오.
목차
모바일 어트리뷰션이란?📉
Mobile Attribution은 모바일 앱 산업에서 원인과 결과를 연결하는 온라인 마케팅 데이터 분석 기술입니다. 예를 들어 팀에서 개발한 게임 앱을 홍보하기 위해 Facebook 또는 Google Ads 캠페인을 실행하고 있습니다.
이제 앱 설치 수가 증가했다고 가정해 보겠습니다. 마케팅 업계에서는 이를 단순히 광고 캠페인과 연관시킬 수 없습니다. 광고(원인)와 사용자 반응(결과)에 대한 여러 데이터를 수집하고 데이터 포인트를 통해 서로 귀속시켜야 합니다.
모바일 광고 캠페인 어트리뷰션은 사용자의 설치, 추천, 제품 구매, 서비스 구독 등을 유도하는 모바일 앱에 대한 흥미로운 사실을 발견합니다. 일단 사용자가 가장 흥미를 느끼는 것이 무엇인지 알게 되면 모바일 앱의 해당 부분에 투자하여 고객을 유지할 수 있습니다. 약속 된.
이 마케팅 기법은 설치를 늘리거나 사용자가 판매 유입경로를 통해 구매 결정을 하도록 안내하여 앱 수익을 극대화하는 것을 목표로 합니다.
모바일 어트리뷰션이 필요한 이유는 무엇입니까?
모바일 앱 마케터와 모바일 앱 개발 리드는 다음과 같은 이유로 이 마케팅 기법을 사용해야 합니다.
리타겟팅 전략 개선
모바일 광고 캠페인 데이터 어트리뷰션은 사용자가 설치를 위해 앱 페이지를 방문했지만 설치하지 않은 사용자 여정에서 끊어진 사슬과 같은 중요한 데이터 포인트를 드러낼 수 있습니다. 이러한 보고서를 추출하여 사용자 여정을 즉흥적으로 만들고 사용자를 재타겟팅하여 새로운 고객이나 구독자를 확보할 수 있습니다.
광고 사기 방지
모바일 측정 파트너 도구는 광고 캠페인 데이터에 대한 심층 분석을 수행하여 가짜 클릭 또는 설치를 찾아낼 수 있습니다. MMP 제공업체는 이러한 출처를 보고하여 귀하가 광고 사기를 막기 위한 조치를 취할 수 있도록 합니다.
판매 유입경로의 효율성 테스트
제품 구매 또는 구독을 유도하기 위해 판매 유입 경로 전략에도 비용을 지불한다고 가정해 보겠습니다. 마케팅 데이터 분석에서 판매 유입경로도 사용자 여정의 일부인 것으로 밝혀지면 효율성을 쉽게 테스트할 수 있습니다.
ROI 계산
실제로 광고 캠페인 비용을 지불할 때 앱 개발에 투자하는 것입니다. 따라서 회사 투자자는 이러한 지출에 대한 투자 수익률(ROI)을 알고 싶어할 수 있습니다. 모바일 광고 어트리뷰션 데이터는 ROI 데이터에 도움이 됩니다.
브랜드 참여 증대
어떤 앱 기능과 서비스가 사용자를 기쁘게 하고 더 많은 설치를 위해 추천을 유도하는지 알면 해당 요소를 즉석에서 수정하거나 적극적으로 광고할 수 있습니다. 궁극적으로 브랜드의 온라인 인지도와 참여도를 높일 것입니다.
현명하게 투자하고 더 나은 수익 창출
유료 광고 캠페인은 비용이 많이 드는 마케팅 요소입니다. 따라서 결과를 가져올 올바른 플랫폼과 사용자 기반에서만 광고를 실행하면 됩니다. MMP 서비스 제공자로부터 모바일 광고 데이터 어트리뷰션 데이터가 있는 경우에만 이 작업을 수행할 수 있습니다. 결국 마케팅 비용이 감소함에 따라 수익이 증가합니다.
모바일 기여 모델
#1. 퍼스트 터치 모델은 고객이 클릭하고 궁극적으로 판매 또는 설치로 전환한 시작 터치포인트가 기여 크레딧을 받게 된다고 말합니다.
#2. 반대로, 마지막 터치 모델은 고객이 앱에서 항목을 구매하거나 앱을 설치하기 위해 클릭한 최종 광고에 크레딧을 부여합니다. 모바일 앱 마케터들 사이에서 가장 일반적으로 사용되는 어트리뷰션 모델입니다.
#삼. 멀티터치 기여 모델도 있습니다. 사용자가 여러 단계를 거쳐 앱을 설치하거나 구매하도록 유도하는 각 미디어 또는 플랫폼에 크레딧의 가중치를 할당합니다.
모바일 측정 파트너는 무엇을 합니까?
#1. MMP는 데이터 수집을 위해 모든 광고 게시자와 네트워크에 단일 통합 광고 소프트웨어 개발 키트(SKD)를 제공합니다. 따라서 다양한 광고 네트워크를 위한 별도의 SDK를 설치할 필요가 없으며 불필요한 코드로 모바일 앱에 부담을 줍니다.
#2. MMP는 모바일 어트리뷰션을 위한 편견 없는 데이터의 단일 소스입니다. 이러한 플랫폼은 광고 캠페인 성과, 무엇이 잘못되었는지, 어디를 개선해야 하는지 등을 간단한 언어로 보여주는 깔끔한 보고서를 제공합니다.
#삼. 일부 MMP는 SDK 스푸핑, 클릭 플러딩, 클릭 스팸, 인스톨 하이재킹, 클릭 인젝션, 광고 스태킹 등과 같은 광고 사기를 차단하는 도구를 제공할 수 있습니다.
성공적인 모바일 광고 캠페인을 위한 최고의 MMP를 소개합니다.📱
앱스플라이어
앱플라이어 모바일 광고 속성을 추적하는 주요 도구 중 하나입니다. 리타게팅 어트리뷰션, 멀티터치 어트리뷰션, 설정 가능한 어트리뷰션 윈도우 등과 같은 고급 기능이 함께 제공됩니다. 이러한 기능을 통해 모바일 앱 마케터는 마케팅 목표를 손쉽게 달성할 수 있습니다.
MMP 도구는 마이크로, 중소기업, 스타트업 및 기업과 같은 광범위한 비즈니스 범주에 적합한 세 가지 구독 계획과 함께 제공됩니다. 제한된 광고 예산이 있는 경우 Zero 계획으로 시작할 수 있습니다. 유료 애드온, 딥 링크, 고객 리디렉션, 스마트 배너, 기본 마케팅 분석 등의 30일 무료 평가판과 같은 서비스를 다룹니다.
Appsflyer는 유지 보고서 및 코호트 분석과 같은 고급 보고서에 탁월합니다. 소스, 국가, 원시 사용자 데이터 및 앱 버전을 기반으로 이러한 보고서를 개인화할 수도 있습니다. 또한 이러한 보고서를 Power BI와 같은 데이터 시각화 및 비즈니스 인텔리전스 도구로 쉽게 내보낼 수 있습니다.
조정하다
조정하다 광고 캠페인 어트리뷰션 틈새 시장에서 신뢰할 수 있는 또 다른 이름입니다. 속성 관리 이상의 포괄적인 솔루션을 제공합니다.
최고의 데이터 집계 플랫폼 중 하나인 Acquired.io는 이제 모든 모바일 광고 캠페인에 사용하기 쉬운 단일 마케팅 대시보드를 제공하기 위해 Adjust와 함께 합니다. Adjust Automate 상표명으로 브랜드화된 완전 자동화된 마케팅 분석 제품입니다. 입찰 관리, 마케팅 예산 할당 등을 위한 자체 실행 워크플로를 만들 수 있습니다.
이 MMP 도구를 고려하게 만드는 또 다른 요소는 광고 사기 방지를 위한 활성 모듈입니다. 먼저 악성코드 및 스크립트가 클라이언트의 광고 캠페인 생태계에 유입되는 것을 1차 방어 수단으로 차단합니다.
또한 Adjust는 회사 인수를 통해 Unbotify 사이버 보안을 도입했습니다. 따라서 MMP 플랫폼은 또한 가짜 사용자 또는 가입자로 클라이언트의 앱에 어떻게든 진입하는 광고 사기 봇을 제거합니다.
Branch.io
Branch.io 또한 모바일 앱 마케터에게 인기 있는 어트리뷰션 및 연결 플랫폼입니다. 앱 인사이트와 앱 사용에 대한 고객 경험을 중요하게 생각한다면 Branch를 시도해야 합니다. 기존 판매 채널을 활용하여 사용자 만족도를 높이고 수익을 높이는 데 도움이 됩니다.
Branch 통합 앱에 대한 보고서에 따르면 이 모바일 측정 파트너 플랫폼을 사용하는 마케터는 고객평생가치(LTV)가 최대 3.5배, 모바일 앱의 연간 성장률은 최대 48%, 최대 200 모바일 앱 수익이 % 증가합니다.
이 도구는 모바일 앱의 대상 고객을 참여시킬 수 있는 링크를 제공합니다. 이러한 링크 기반 활동은 앱을 설치하거나 구매하도록 잠재적인 리드를 유도합니다. 따라서 Branch는 전환 분석을 위한 단순한 도구가 아닙니다. 또한 구매, 구독 및 모바일 앱 설치를 유도하는 데 도움이 됩니다.
지역학
보다 의미 있는 방식으로 앱 사용자와 연결하고 싶으십니까? 개인화된 광고 캠페인을 제공하여 모바일 앱에 대한 사용자 참여를 높이고 싶으십니까? 당신은 시도 할 수 있습니다 지역학차세대 모바일 앱 마케팅 및 분석 도구입니다.
이 MMP 소프트웨어는 다양한 광고 네트워크와 다음 틈새 시장의 다양한 고객의 복잡한 광고 캠페인 데이터를 처리할 수 있습니다.
- 소매 및 전자 상거래
- 여행 및 환대
- 미디어 및 엔터테인먼트
- 금융 서비스 및 보험
- 통신
Localytics를 사용하면 다른 타사 데이터 커넥터 또는 분석 도구를 통합할 수도 있습니다. 예를 들어 Movable Ink를 도구와 연결하여 사용자가 선호하는 맞춤형 이미지나 동영상을 제공합니다.
코차바
일부 앱 마케터는 다음과 같이 말할 수 있습니다. 코차바 마케팅 데이터 기여 생태계의 새로운 플레이어입니다. 그러나 이 MMP 플랫폼은 기능 및 마케팅 기술 제공에 비해 크게 과소 평가되었습니다. Kochava는 다양한 앱 마케팅 서비스를 제공하여 앱 데이터 속성의 일반적인 이름이 되기 위해 경쟁하고 있습니다.
이 모바일 측정 파트너 서비스 제공업체는 이미 광고 캠페인 실행자와 앱 마케터를 위한 사내 앱 트래픽 지수를 개발했습니다. 이제 다음 광고 캠페인을 위해 고품질 마케팅 네트워크, 사기가 낮은 온라인 마케팅 채널 및 신뢰할 수 있는 고객 기반을 쉽게 선택할 수 있습니다. Kochava 교통 지수를 참조하면 생산적인 시간을 많이 절약할 수 있습니다.
마케팅 속성 분석 서비스 외에도 Kochava는 마케팅 전략 실험을 위한 A/B 다변수 테스트와 같은 부가 가치 서비스도 제공합니다. 또한 Kochava를 통해 모바일 앱 사용자에게 푸시 알림을 보내 앱 참여도를 쉽게 높일 수 있습니다.
통합 대상 플랫폼은 고객 세그먼트를 식별하고, 앱 상호 작용에 따라 대상을 구성하고, 앱 고객을 활성화하고, 마케팅 캠페인을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이 도구의 가장 큰 장점은 앱 트래픽 데이터를 Kochava와 공유하면 대부분의 기본 기능을 무료로 사용할 수 있다는 것입니다.
단수형
단수형 마케팅 분석 및 기여를 위한 차별화된 기능을 갖춘 풀 서비스 마케팅 플랫폼입니다. MMP 서비스의 일부로 Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution 및 Fraud Prevention과 같은 선별된 제품을 제공합니다.
앱 어트리뷰션 서비스를 사용하면 SMS, 모바일 앱, 웹사이트, TV, 추천 및 이메일과 같은 거의 모든 광고 캠페인 채널에서 광고 데이터를 측정할 수 있습니다. 또한 웹 투 앱, 교차 기기 및 딥 링크 어트리뷰션을 통해 다양한 광고 플랫폼에서 재참여 및 획득에 대한 보고서를 생성할 수 있습니다.
마케팅 성과 분석을 위해 터치포인트 어트리뷰션을 외부 데이터 커넥터와 연결합니다. 따라서 모든 키워드, 캠페인, 크리에이티브 자산 및 광고 게시자에 대한 풍부하고 정교한 실적 데이터를 얻을 수 있습니다.
탭스트림
그만큼 탭스트림 개발 팀은 모바일 앱 마케팅을 위한 완벽한 툴킷으로 제품을 판매합니다. Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING 등과 같은 세계 최고의 모바일 앱 중 일부는 모바일 어트리뷰션을 위해 이 MMP 서비스 제공자를 사용합니다.
고객의 앱 마케팅 캠페인에 대해 보고하고 전환을 유도하기 위해 Tapstream은 Analytics, Deep Links, App Invites 및 Campaign Landers와 같은 일련의 제품을 제공합니다. 앱 마케터는 Analytics 모듈을 사용하여 광고 캠페인의 성공을 측정하고 트래픽 소스를 찾을 수 있습니다.
그런 다음 딥 링크 도구를 사용하여 기존 또는 신규 사용자를 유료 인앱 콘텐츠로 안내하고 모든 전환에서 수익을 늘릴 수 있습니다. 또한 앱 구매 또는 설치 캠페인을 위한 맞춤형 랜딩 페이지를 디자인하여 신규 사용자를 확보할 수 있습니다. 마지막으로, 사용자가 앱을 다른 사람에게 추천할 때 사용자 인센티브를 위해 App Invites 모듈을 활용할 수 있습니다.
텐진
당신은 또한 줄 수 있습니다 텐진 광고 캠페인 개선을 위해 마케팅 예산을 최적화하거나 사용자 수준 데이터에 액세스해야 할 때 시도하십시오. 다음과 같은 별도의 서비스 모듈이 있습니다.
- 앱 설치 또는 구매를 유도하는 사용자 획득
- ROI, LTV 및 광고 수익을 한 곳에서 시각화하는 광고 수익 대시보드
- 앱 마케터가 앱과 서비스를 개선하는 데 사용할 수 있는 수백만 개의 사용자 수준 데이터가 있는 DataVault 플랫폼 및 과학
마케팅 캠페인 예산 및 전략에 따라 Tenjin에서 Advanced 또는 Pro 구독을 받을 수 있습니다. 하지만 신규 앱 개발자나 초보 앱 마케터라면 기본 서비스 무료 플랜으로 시작할 수 있습니다.
마지막 말💻
이제 최고의 모바일 측정 파트너를 알게 되었으므로 손쉽게 선택할 수 있습니다. 위의 대부분의 도구는 모바일 어트리뷰션 데이터 분석 및 앱 성능 보고와 같은 표준 서비스를 제공합니다.
그러나 추가 기능, 사용 편의성, 저렴한 가격, 확장 가능한 구독 패키지 등을 제공하는 도구를 찾을 수 있습니다. 따라서 모바일 앱의 성장 여정 전략에 맞는 도구를 선택하십시오.
MMP 외에도 모바일 앱 마케팅 캠페인이 원하는 결과를 얻지 못하고 예산을 초과하게 만드는 사기 클릭으로부터 보호해야 합니다.