비즈니스의 온라인 성과를 평가하는 것은 적절한 벤치마크 없이는 이루어질 수 없습니다. 전체 시장에서 경쟁적인 통찰력에 이르기까지, 다른 사람들의 성과가 어떻게 보이는지 이해해야 합니다.
그러나 아무도 이런 종류의 정보를 공유하지 않을 것입니다. 공개 회사와 경쟁하더라도 트래픽이나 전환 추정치를 공개하지 않는 경향이 있습니다. 따라서 경쟁 환경에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알아낼 수 있는 타사 도구를 사용해야 합니다.
이 게시물에서 우리는 경쟁 분석을 위한 두 가지 핵심 도구인 Similarweb과 Semrush에 초점을 맞춰 다음 질문에 답할 것입니다.
- 사이트 트래픽 견적이 얼마나 정확합니까? 그리고
- Similarweb 또는 Semrush 중 어느 도구가 경쟁업체의 트래픽 통찰력을 제공하는 데 더 효과적입니다.
목차
타사 도구가 정확한 사이트 트래픽 견적을 제공할 수 있습니까?
완벽한 디지털 세상에서 경쟁자에 대한 Google Analytics와 같은 데이터에 액세스하기를 원할 것입니다. 그러나 이런 경우는 거의 없습니다. 이러한 종류의 정보는 기밀이며 어떤 기업도 제정신으로 이 수치를 일반 대중에게 공개하지 않을 것입니다.
Semrush 또는 Similarweb과 같은 도구가 여기에 있습니다.
이제 정확도 수준을 평가하기 위해 먼저 각 도구가 경쟁 데이터를 수집하고 처리하는 방법을 살펴보겠습니다.
Semrush의 트래픽 분석 도구
트래픽 분석 – Semrush .Trends 솔루션의 일부 – 트래픽 생성 전략 및 잠재고객 통찰력 탐색에서 경쟁자의 트래픽 수 추정 및 사용자 행동 통계 공개에 이르기까지 경쟁자에 대한 다양한 통찰력을 수집하는 데 필요한 도구입니다.
모든 데이터 도구 내의 데이터는 여러 타사 및 독점 소스에서 수집한 페타바이트 규모의 클릭스트림 데이터를 기반으로 합니다. 이 익명화된 데이터는 2억 명 이상의 사용자 행동에 대한 통찰력을 축적하고 Semrush의 맞춤형 AI 및 기계 학습 알고리즘을 통해 추가로 실행됩니다.
유사웹
이 플랫폼은 데이터 수집과 관련하여 유사한 솔루션을 사용합니다. 그들은 타사 데이터 제공자, 공개 데이터 소스 및 방문한 사이트에 있는 다양한 브라우저 확장 프로그램의 익명 패널 데이터를 사용합니다. 이 위에, 유사웹 또한 사이트 소유자의 간접 데이터를 혼합에 넣습니다.
트래픽 데이터는 얼마나 정확합니까?
두 도구 모두 트래픽 데이터를 가져오는 위치를 파악했으므로 외삽 및 AI 알고리즘이 제 역할을 수행할 수 있지만 두 도구 모두에서 100% 데이터 정확도를 볼 수는 없다고 가정할 수 있습니다.
그러나 이것이 낙심하게 들릴 수는 없습니다.
사이트 트래픽 추정기의 장점은 궁극적인 데이터 정확도를 제공하지는 않지만 완벽하게 벤치마크 역할을 할 수 있다는 것입니다. 시장 및 경쟁업체의 트래픽 데이터를 분석할 때 염두에 두어야 할 주요 사항은 다음과 같습니다.
- 절대적인 수치를 보지 마십시오.
- 모든 트래픽 데이터를 상대적으로 고려하십시오. 즉, 도구를 통해 자신의 사이트를 운영하고 특정 숫자를 얻은 다음 경쟁업체를 살펴보고 귀하와 관련된 온라인 성과 지표를 평가할 수 있습니다.
- 예를 들어, 그들의 트래픽이 귀하의 트래픽을 5% 초과하는 경우 실제 트래픽 수(Google Analytics에서 수집)에 5%를 추가하여 정확한 절대 보기를 얻을 수 있습니다.
그러나 이 경우 절대 숫자가 필요하지 않습니다. 실제로 얻을 수 있는 것은 성능을 비교할 수 있는 정확한 벤치마크입니다.
Semrush 대 Similarweb: 어떤 도구를 선택해야 합니까?
이제 Semrush와 Similarweb이 트래픽 데이터를 수집하는 방법을 이해했다면 몇 가지 기준에 대해 하나의 도구를 다른 도구와 비교하는 것으로 넘어가야 합니다.
- 데이터 정확도
- 추가 기능
- 가격
데이터 정확도
Semrush의 트래픽 데이터를 Similarweb과 비교하는 수많은 연구를 보았지만 이 주제와 관련하여 가장 광범위한 테스트 중 하나를 참조하고 싶습니다.
오옥스 어떤 도구가 가장 정확한 데이터를 반환했는지 확인하기 위해 10개 산업의 750개 이상의 사이트에서 데이터를 분석했습니다(OWOX는 결과를 교차 확인하기 위해 이러한 사이트의 익명화된 Google Analytics 데이터에 액세스했습니다).
- 두 도구의 데이터 정확도는 약간의 차이만 있을 뿐 비교적 유사합니다.
- Semrush는 트래픽이 중간에서 높은 범위(500K 이상)에 있는 사이트 전반에 걸쳐 뛰어난 정확도 수준을 보였습니다.
- 전반적으로, Similarweb은 Semrush에 비해 더 많은 경우에서 트래픽 수를 과소 평가하는 것처럼 보였습니다.
에 의한 또 다른 연구 모비데아 다음과 같은 결과만 증명합니다.
오류 번호가 낮을수록 두 도구의 정확도가 높아집니다. 이 경우에도 Semrush는 월 방문자가 50K-150K인 사이트를 제외하고 트래픽 범위가 작은 사이트에서 우수한 결과를 보여주었습니다. 트래픽이 가장 낮은 카테고리에서 Similarweb은 데이터도 표시하지 않았습니다.
추가 기능 및 가격
Semrush의 경우 모든 추가 특전이 Semrush .Trends 솔루션에 포함되어 있는 반면, Similarweb의 경우 대부분의 기능은 별도로 가격이 책정됩니다.
- 모바일 데이터: 두 도구 모두에서 사용 가능 그러나 Similarweb은 액세스에 대해 추가 요금을 부과합니다.
- 과거 데이터: Semrush는 2016년 4월부터 과거 데이터에 대한 액세스를 제공합니다. Similarweb은 37개월로 돌아갈 수 있지만 기본 계획은 12개월 기간에만 액세스할 수 있습니다.
- 지역: Semrush는 구독 내에서 추가 비용을 지불할 필요 없이 190개 국가 및 지역의 데이터를 다룹니다. Similarweb에는 90개국에 대한 데이터가 포함되어 있습니다. 그러나 각 시장은 별도로 가격이 책정됩니다.
- 트래픽 채널: 두 도구 모두 라이벌의 트래픽이 어디에서 오는지 알아냅니다. 둘 다 직접, 검색, 유료, 소셜 및 추천 트래픽 소스를 포괄하지만 Similarweb에는 디스플레이 및 메일도 포함됩니다.
- 가장 많이 방문한 페이지: Semrush의 트래픽 분석 도구는 가장 많은 트래픽 점유율을 확보하고 있는 경쟁사의 페이지를 보여줍니다. 이는 경쟁사의 주요 제품 및 서비스를 이해하는 데 도움이 됩니다. Similarweb도 마찬가지입니다.
- 추가 혜택: Semrush .Trends 솔루션은 일반 Semrush 구독 위에 제공됩니다. 즉, 고급 SEO 범위, PPC 관리, 콘텐츠 마케팅, 소셜 미디어, 디지털 PR, 그리고 물론 시장 및 경쟁 통찰력과 같은 모든 디지털 마케팅에 도움이 되는 50개 이상의 도구에 액세스할 수 있습니다. 데이터 품질과 관련하여 Semrush는 최대 규모의 키워드 데이터베이스와 최고 수준의 백링크 데이터베이스를 보유하고 있으며 자체 알고리즘을 사용하여 Google SERP 분석을 실행합니다.
Similarweb은 Semrush의 기능 중 일부를 가지고 있지만 모두 별도로 가격이 책정되므로 키워드 분석을 위해 Similarweb을 선택하지 않을 것입니다. 가격에 포함되어 있지 않습니다.
- 가격 책정: 이제 가격 책정은 두 솔루션 간의 가장 큰 차별화 포인트입니다. Semrush는 비용에 대해 매우 투명합니다. Semrush .Trends를 구매하려면 기존 Semrush 구독이 있어야 합니다. 따라서 시장 및 경쟁력 있는 통찰력 플랫폼에 대한 전체 액세스를 포함하는 기본 Semrush 계획은 319달러입니다.
그러나 Similarweb을 사용하면 아무 것도 말할 수 없습니다. 당신은 이것에 착륙해야합니다 페이지 가격 벤치마크를 얻으려면 영업 담당자에게 문의하세요.
최종 생각: 사이트 트래픽 견적 도구가 정말 가치가 있습니까?
디지털 영역에 대해 어느 정도 정통한 수준에 도달하면 경쟁적인 통찰력에 액세스하지 않고 디지털 마케팅 전략을 수행하는 방법을 알 수 없습니다.
전체 온라인 마케팅 전략은 경쟁사의 성과 지표를 기반으로 만 공식화, 평가 또는 재검토될 수 있습니다. 따라서 사이트 트래픽 추정기에 액세스하려면 추가 비용이 발생하지만 눈을 가리고 디지털 마케팅 전략을 진행할 것인지, 아니면 전년 대비 5% 트래픽 증가가 좋은 것인지 이해하고 싶은지 진정으로 생각해야 합니다. 또는 나쁜 것.
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