자동화된 광고 플랫폼의 세계
오늘날의 비즈니스 환경에서는 단순히 우수한 제품을 만드는 것만으로는 성공을 보장하기 어렵습니다. 기업은 혁신, 기술, 접근성과 더불어 소셜 미디어 및 기타 광고 채널의 최신 동향을 반영하는 전략적이고 효율적인 광고 계획을 수립해야 합니다.
디지털 광고 영역은 크게 두 가지 영역으로 나눌 수 있습니다. 광고주와 게시자 간의 협력에 기반한 전통적인 수동 광고와 자동화된 프로세스를 사용하는 프로그래매틱 광고입니다.
본 글에서는 프로그래매틱 광고 플랫폼에 대해 자세히 알아보겠습니다. 이러한 플랫폼의 기본 원리 및 비즈니스에 미치는 영향에 대해 논의하고, 다양한 프로그래매틱 광고 플랫폼에 대한 간략한 정보를 제공하여 여러분의 비즈니스 요구에 가장 적합한 선택을 찾을 수 있도록 돕겠습니다.
프로그래매틱 광고란 무엇인가?
프로그래매틱 광고는 광고주가 자동화된 기술을 사용하여 게시자로부터 디지털 광고 공간을 구매하는 방식입니다. 프로그래매틱 광고는 데이터 기반 인사이트와 정교한 알고리즘을 활용하여 적시에 적절한 사용자에게 광고를 노출시키므로 기존 수동 광고 방식보다 효율적입니다.
전문가들은 프로그래매틱 광고가 실시간으로 진행되므로 광고주가 광고 공간을 보다 효율적으로 구매할 수 있다는 점을 높이 평가합니다.
이제 프로그래매틱 광고의 기본 개념을 이해했으므로, 작동 방식에 대해 좀 더 자세히 알아보도록 하겠습니다.
프로그래매틱 광고의 작동 원리
프로그래매틱 광고는 수동 광고와 유사하게 작동하지만, 훨씬 더 효율적이고 자동화된 방식으로 진행됩니다. 여기에는 광고주와 게시자가 모두 참여합니다. 이제 그 작동 원리를 좀 더 자세히 살펴보겠습니다.
- 사용자가 웹사이트(게시자)를 엽니다.
- 웹사이트는 사용자 관련 정보를 포함한 광고 노출을 포착하여 경매에 부칩니다(공급측 플랫폼 사용).
- 광고주는 광고 노출에 대해 입찰합니다(수요측 플랫폼 사용).
- 가장 높은 입찰자에게 광고 노출 기회가 주어지고, 해당 방문자에게 광고가 표시됩니다.
수요측 플랫폼 (DSP)
프로그래매틱 광고 플랫폼의 수요측은 광고주가 게시자 웹사이트의 광고 노출에 입찰할 수 있도록 지원하는 부분입니다. DSP를 사용하면 연령, 위치, 성별, 온라인 활동 이력 등 다양한 기준에 따라 대상 고객을 세분화할 수 있습니다. 다음은 몇 가지 주요 플랫폼입니다.
애드폼(Adform)
애드폼은 현대적인 마케팅 요구에 맞춰 설계된 덴마크의 글로벌 수요측 플랫폼입니다. 이 DSP는 확장 가능한 모듈식 개방형 아키텍처와 Adform 흐름 기술을 사용하여 캠페인 주기를 원활하게 관리할 수 있도록 지원합니다. 애드폼의 기술은 인간과 기계의 협업을 강화하고, 증강된 지능을 통해 고객의 비즈니스 성과를 극대화하는 것을 목표로 합니다.
애드롤(AdRoll)
애드롤은 전자상거래 브랜드가 디스플레이 광고, 소셜 미디어 광고, 이메일 마케팅을 통합적으로 관리할 수 있는 플랫폼입니다. 애드롤의 가장 큰 특징은 통합된 플랫폼 환경을 제공한다는 점입니다. 즉, 하나의 플랫폼, 구매, 로그인으로 마케팅 프로세스를 간소화하고 효율성을 높여 수익을 증대시키고 시간을 절약할 수 있습니다.
애드롤은 끊임없이 학습하는 인공지능(AI) 및 머신러닝 기술을 활용하여 비즈니스의 일상적인 마케팅 작업을 간소화합니다. 또한 광고주는 제품 요구 사항에 따라 대상 고객을 맞춤화할 수 있습니다.
이 플랫폼은 디지털 광고, 소셜 미디어 관리, 이메일 마케팅을 지원하며, 실행 가능한 데이터 기반 인사이트를 활용하여 기존 고객의 참여를 유도하고, 신규 고객을 확보하며, 수익 성장을 촉진하는 보다 전략적인 마케팅 아이디어를 도출하는 데 도움을 줍니다.
애드롤의 주요 고객으로는 LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy 등이 있습니다.
구글 Display & Video 360(DV360)
DV360은 구글의 수요측 플랫폼으로, 프로그래매틱 광고 구매 및 실행을 지원합니다. DV360을 통해 광고주는 다양한 게시자와 연결되어 정확한 비용으로 특정 대상 고객에게 도달할 수 있습니다.
DV360은 Google Ad Exchange 및 기타 광고 거래소 및 네트워크와 직접 연결되어 광고 공간을 제공하는 다양한 게시자를 보유하고 있습니다. DV360의 주요 기능으로는 확장성, 잠재고객 타겟팅, 종단 간 캠페인 관리가 있습니다.
트레이드 데스크(The Trade Desk)
트레이드 데스크는 개방형 인터넷을 위한 미디어 구매 플랫폼으로, 전 세계의 다양한 잠재고객에게 광고를 제공할 수 있도록 지원합니다. 트레이드 데스크는 데이터 기반 접근 방식을 통해 브랜드 성장을 촉진합니다.
개방형 인터넷을 활용하면 광범위한 웹사이트, 앱, 팟캐스트를 통해 잠재고객을 확장하고, 보다 투명하고 객관적으로 성과를 비교할 수 있습니다. 트레이드 데스크는 개방형 인터넷을 기반으로 데이터 중심적이고 즉시 광고에 활용 가능한 플랫폼을 제공합니다.
트레이드 데스크의 지능형 캠페인에는 미디어 계획 및 구매, 데이터 활성화, API를 사용한 맞춤 설정 기능이 포함됩니다. 이 플랫폼은 전담 전문가의 지원을 제공하여 모든 사용자가 데이터를 활용하고, 업계 전문가가 제공하는 마케팅 아카데미에서 맞춤형 솔루션을 개발할 수 있도록 지원합니다.
잔드르(Xandr) – 수요측
잔드르는 데이터 기반 기술 플랫폼이자 프리미엄 광고를 위한 글로벌 마켓플레이스입니다. 디지털과 TV 영역의 혁신적인 리더로 인정받는 잔드르는 효율성 향상, 공급에 대한 접근성 확대, 광고주의 구매 전략 강화, 수요에 대한 접근성 확대, 솔루션 식별을 위한 맞춤형 서비스를 제공합니다.
잔드르 마켓플레이스는 67억 건 이상의 일일 노출, 193,000개 이상의 브랜드, 80개 이상의 글로벌 DSP 통합, 1,550개 이상의 직접 게시자, 175개 이상의 글로벌 SSP 파트너십, 45개 이상의 글로벌 데이터 공급업체 파트너십을 보유하고 있습니다.
어도비 광고 클라우드(Adobe Advertising Cloud)
어도비는 미디어 분야의 거대 기업이며, 다양한 형식의 미디어 디스플레이를 제공합니다. 어도비 광고 클라우드는 프로그래매틱 광고와 미디어가 만나는 플랫폼입니다. 다양한 미디어, 화면, 데이터, 크리에이티브 요소를 성공적으로 통합하고 자동화한 유일한 독립 광고 플랫폼입니다.
독립적이고 투명하며 브랜드 안전성이 보장되는 어도비 광고 클라우드는 다양한 소스의 데이터를 활용합니다. 이를 통해 통합되고 조정된 엔드 투 엔드 광고 스택 캠페인을 생성하고, 전체적인 계획, 구매, 관리, 최적화 기능을 제공합니다.
미디어매스(MediaMath)
미디어매스는 현재와 미래를 위해 설계된 광고주를 위한 수요측 플랫폼 중 하나입니다. 이 플랫폼은 광고주가 유연하게 운영하면서도 효과적이고 효율적인 옴니채널 캠페인을 제공할 수 있도록 지원하고, 마케팅 활동에 대한 완전한 제어를 제공합니다.
미디어매스는 발전된 사용자 경험, 현대화된 생태계, 제3자 쿠키 사용 중단에 대비하여 모든 ID 시스템을 지원하는 중립적인 접근 방식을 제공합니다.
공급측 플랫폼 (SSP)
공급측 플랫폼(SSP)은 게시자와 광고주가 게시자의 웹 앱, 웹 포털, 팟캐스트 및 기타 플랫폼에서 오디오, 비디오, 디스플레이, 모바일 광고 인벤토리의 관리, 판매, 최적화를 자동화하는 데 도움이 되는 광고 기술 소프트웨어입니다.
SSP는 게시자가 올바른 고객을 대상으로 하는 최적의 광고를 게재하여 광고 인벤토리를 효율적으로 활용할 수 있도록 설계되었으므로 수익 최적화 플랫폼이라고도 합니다. 공급측 플랫폼의 주요 기능으로는 실시간 입찰, 광고 네트워크 최적화, 가격 하한선 설정, 보고서 생성, 광고 타겟팅 제어 등이 있습니다.
잔드르(Xandr) – 공급측
앞서 잔드르를 수요측 플랫폼 목록에서 이미 살펴보았습니다. 공급측 프로그래매틱 광고 플랫폼으로서 잔드르는 다양한 화면에서 프리미엄 인벤토리를 활용한 확장되고 정교한 캠페인을 위한 주요 대상입니다.
잔드르는 브랜드 안전성을 보장하면서, 고유한 프리미엄 수요를 위한 다양한 소스를 제공하여 수요에 대한 접근성을 확대합니다. 또한 잔드르는 주소 지정 및 개인 정보 보호를 위한 업계 최고의 다각적인 접근 방식을 제공하며, 유연한 파트너십과 안정적인 서비스를 통해 고유한 비즈니스 목표를 지원합니다.
크리테오(Criteo)
크리테오는 커머스 미디어 플랫폼으로, 자사의 오디언스를 구축, 확장 및 활성화하는 데 도움을 주는 공급측 플랫폼입니다. 이 플랫폼은 유사 잠재고객, 제품 추천, 동적 크리에이티브 최적화, 예측 입찰을 위한 AI 엔진을 제공합니다.
크리테오는 쇼핑객 데이터 그래프를 통해 광고주와 게시자가 타겟 고객을 더 잘 이해할 수 있도록 지원하고, 쉽고 빠르게 설정할 수 있는 광고 플랫폼을 제공하는 동시에, 완전한 제어와 투명성을 제공합니다.
이 플랫폼은 6억 8,500만 명의 일일 활성 사용자, 개방형 인터넷을 통해 광범위한 도달 범위와 프리미엄 인벤토리를 보유한 수천 명의 게시자, 96개국에서 350억 건의 일일 탐색 및 구매 이벤트를 처리합니다.
펍매틱(PubMatic)
펍매틱은 디지털 광고의 미래 공급망을 구축하여 최대의 고객 가치를 제공하는 또 다른 플랫폼입니다. 펍매틱은 확장 가능하고 유연한 혁신을 제공하도록 구축된 전문 인프라를 활용하여 맞춤형 솔루션을 제공합니다.
펍매틱은 편견 없는 접근 방식을 통해 인벤토리, 데이터, 인사이트를 제공하여 성과를 도출하고, 제어 기능을 제공하며, 업계의 가장 시급한 문제를 해결하는 솔루션을 구축합니다. 또한 투명성을 최우선으로 생각합니다. 펍매틱은 하루에 1조 2천억 건의 광고주 입찰가를 처리하며, 매일 3.3페타바이트의 데이터를 처리합니다.
광고 거래소
광고 거래소는 미디어 광고 인벤토리의 구매 및 판매를 용이하게 하는 마켓플레이스입니다. 이러한 인벤토리에는 여러 광고 네트워크의 디스플레이 광고, 미디어 광고, 모바일 광고가 포함됩니다. 광고 인벤토리 가격은 앞서 설명한 실시간 입찰 방식을 기반으로 결정됩니다.
광고 거래소는 엔드 투 엔드 자동화된 기술 기반 시스템을 통해 인적 오류 가능성을 최소화하고, 거래에 관련된 모든 사람에게 최적의 결과를 제공하므로 수동 광고 방식보다 효율적입니다. 광고주와 게시자는 실시간 경매를 통해 광고 공간을 사고팔 수 있습니다. 이제 세계 최고의 광고 거래소 플랫폼에 대해 살펴보겠습니다.
스마트애즈(SmartyAds)
스마트애즈는 광고주와 게시자를 위한 풀 스택 프로그래매틱 광고 플랫폼으로, 비즈니스를 확장하고, 프로세스를 간소화하며, 원하는 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다. 스마트애즈는 미디어 구매, 판매, 데이터 활성화를 위한 고유한 화이트 라벨 솔루션 플랫폼을 제공합니다.
스마트애즈는 크리테오, 인모비, 치타모바일, 구글, 오페라, 샤오미, 스프링서브 등 다양한 기업과 파트너십을 맺고 있습니다. 또한 Media Post, Salesforce 블로그, Forbes, Inc, Entrepreneur 등 다양한 매체에 소개되어 업계에서 높은 성공을 거두었습니다.
스마토(Smaato)
스마토는 접근성 높은 광고 서버와 수익 창출 솔루션을 제공하는 디지털 광고 기술 플랫폼입니다. 스마토는 우수한 게시자와 프리미엄 마케터를 연결하여 전 세계의 잠재고객에게 도달할 수 있도록 지원합니다. 이 플랫폼은 매월 180만 건의 광고 요청, 13억 명의 고유 사용자, 1억 5천만 건의 동영상 광고 요청, 4억 7천만 명의 고유 시청자를 보유하고 있습니다.
스마토는 광고 게재 수수료 없이 게시자와 광고주가 자신만의 콘텐츠를 만들 수 있도록 지원합니다. 또한 스마토는 모든 기기, 환경, 광고 형식을 지원하는 옴니채널 접근 방식을 따르고 있으며, 정교한 자동화 시스템과 인적 전문 지식을 통해 사용자에게 편리한 서비스를 제공합니다.
오픈엑스(OpenX)
오픈엑스는 업계 최고의 100% 클라우드 기반 거래소이며, 업계에서 가장 효율적인 기술 스택을 보유하고 있습니다. 오픈엑스는 모든 기기 유형과 형식을 대규모로 처리하면서, 잠재고객 생성, 최적화, 입찰 관리를 지원합니다.
오픈엑스를 통해 자체 데이터를 활용하거나, 타사 데이터를 활용하여 잠재고객을 식별하고, 이들에게 도달하고, 이들의 참여를 유도할 수 있습니다.
결론
광고의 세계는 말보로 맨의 등장 이후 끊임없이 변화하고 있습니다. 기술이 지속적으로 발전함에 따라, 비즈니스 리더가 제품을 마케팅하는 방식에도 혁신이 급증하고 있습니다. 디지털 광고 거래소 플랫폼은 온라인 비즈니스가 광고 공간을 편리하게 사고팔 수 있도록 지원합니다.
이러한 프로그래매틱 광고 거래소 플랫폼은 완전히 자동화된 기술 기반 시스템이며, 인공 지능(AI) 및 머신러닝 기술을 활용하여 올바른 잠재고객에게 도달하고 이들의 참여를 유도하는 데 초점을 맞추고 있습니다.
다양한 유형의 수요측 플랫폼, 공급측 플랫폼, 광고 거래소를 살펴보았으므로, 여러분이 잠재 고객에게 도달하고, 그들에게 필요한 제품을 제공하는 데 도움이 될 것이라고 확신합니다.