고용주 브랜딩은 기업이 긍정적인 이미지를 구축하고, 직원 경험을 향상시켜 우수한 인재를 유치하고 기존 직원을 유지하는 데 필수적인 전략적 과정입니다. 이를 통해 기업은 전반적인 성공을 극대화할 수 있습니다.
고용주 브랜딩이란 무엇이며 왜 중요할까요?
현재 인력 시장은 수요가 공급을 초과하는 상황입니다. 따라서, 모든 기업에게 고용주 브랜딩은 매우 중요합니다. 고용주 브랜딩이란 기업이 급여, 복리후생, 조직 문화 등 다양한 요소를 통해 ‘일하기 좋은 곳’이라는 이미지를 구축하고 경쟁 우위를 확보하는 것을 의미합니다.
탄탄한 고용주 브랜드는 숙련된 인재를 확보하여 공석을 빠르게 채우고 채용 비용을 절감하며, 직원들의 업무 의욕을 높이는 효과가 있습니다. 이는 성공을 추구하는 모든 기업의 핵심 요소입니다.
오늘날 치열한 채용 시장에서 기업들은 최고의 인재를 유치하고 유지하기 위해 강력한 고용주 브랜드를 필요로 합니다. 효과적인 고용주 브랜딩 전략은 채용 효율성을 개선하고, 직원 동기 부여와 생산성을 높이며, 긍정적인 고객 관계를 형성하고, 채용 예산을 절감하는 데 도움이 됩니다.
기업의 고용주 브랜딩 계획은 매력적인 보상 패키지 외에도 기업의 핵심 가치와 일치하는 우수한 인재를 유치하는 데 필수적인 강력한 기반을 제공할 수 있습니다.
경쟁이 심화되는 현재 시장에서 강력한 고용주 브랜드가 중요한 이유는 다음과 같습니다.
- 구직자에게 회사의 문화와 가치를 홍보하여 최고의 인재를 유치하는 데 도움이 됩니다. 목표는 기업의 가치에 부합하는 잠재적 지원자들에게 긍정적인 인상을 심어주는 것입니다.
- 강력한 고용주 브랜드는 기업이 자격을 갖춘 인재를 더 빠르게 확보할 수 있도록 지원하여 채용 시간과 비용을 절감합니다. 기업은 채용 성공률을 유지하면서 고용주 브랜드를 활용하여 광고비를 줄일 수 있습니다.
- 직원들의 직무 만족도와 생산성을 높입니다. 기업의 성공을 극대화하려면 직원들의 참여도를 높여야 합니다.
- 현재 시장에서 구직자들은 많은 일자리가 있지만, 자격을 갖춘 인재는 부족한 상황에서 더 많은 선택권을 가지게 되었습니다. 즉, 지원자들은 자신의 요구에 가장 적합하다고 생각하는 회사와 기회를 선택할 수 있는 폭이 훨씬 넓어졌습니다.
현재 지원자들은 이전보다 더 적극적으로 정보를 수집하고 있습니다. 그들은 회사의 공식 채널뿐만 아니라 직원 리뷰, 소셜 미디어 콘텐츠, 기업 문화에 대한 기사 등 다양한 자료를 통해 회사를 철저하게 조사합니다.
이러한 다양한 정보는 지원자가 자신의 직무가 기대치와 일치하는지 확인하는 데 도움을 주며, 장기적으로 성공적인 커리어를 쌓을 수 있는 최적의 회사를 선택할 수 있도록 합니다.
강력한 고용주 브랜드는 성공을 추구하는 모든 조직에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다. 효과적인 고용주 브랜딩 전략을 수립하고 실행하는 데는 상당한 투자가 필요하지만, 그에 따른 보상은 매우 클 수 있습니다. 이는 우수한 인재를 유치하고 유지하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 직장 내 직원 참여도와 만족도를 향상시킵니다.
고용주 브랜딩 대 기업 브랜딩
고용주 브랜딩과 기업 브랜딩은 서로 관련되어 있지만, 서로 다른 개념입니다.
고용주 브랜딩은 고용주로서 기업의 긍정적인 이미지를 구축하는 데 초점을 맞춥니다. 이는 기업이 직원들에게 왜 좋은 직장인지 어필하여 최고의 인재를 유치하고 유지하는 것을 목표로 합니다.
반면, 기업 브랜딩은 회사의 전반적인 이미지를 구축하는 데 중점을 둡니다. 이는 고객뿐만 아니라 파트너와 다른 이해 관계자들에게 기업의 가치, 사명 및 비전을 전달하는 것을 목표로 합니다.
고용주 브랜딩과 기업 브랜딩의 주요 차이점은 대상 고객입니다. 고용주 브랜딩은 잠재적 지원자뿐만 아니라 현재 직원들과 소통하는 반면, 기업 브랜딩은 고객, 파트너 및 기타 이해 관계자를 대상으로 합니다.
또한 강조하는 부분에서도 차이가 있습니다. 고용주 브랜딩은 직원 경험에 초점을 맞추는 반면, 기업 브랜딩은 고객 경험을 중시합니다.
그러나 고용주 브랜딩과 기업 브랜딩은 상호 연관되어 있습니다. 강력한 기업 브랜드는 시장에서 최고의 인재를 유치하거나, 경쟁사에 합류하는 것을 방지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
예를 들어, 어떤 기업이 혁신적인 제품과 서비스로 명성을 얻으면, 혁신적인 성향을 가진 사람들이 그 회사에서 일하고 싶어할 것입니다.
강력한 고용주 브랜딩이 기업 문화에 미치는 긍정적 영향
강력한 고용주 브랜딩은 기업 문화에 다음과 같은 중요한 방식으로 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
강력한 고용주 브랜딩은 모든 조직에 상당한 이점을 제공합니다. 직원들이 자부심을 느끼고 회사에 대해 긍정적인 이미지를 갖도록 하며, 장기적으로 직원 참여도와 유지율을 높이는 데 기여합니다. 또한, 협업을 장려하는 즐거운 작업 환경을 조성하여 기업이 인력을 안정적으로 유지하는 데 도움이 됩니다.
우수한 고용주 브랜드는 최고의 인재를 유치하는 데 효과적인 도구입니다. 이를 통해 조직은 우수한 인력을 확보하여 경쟁력을 유지할 수 있으며, 전반적인 생산성과 성과를 향상시킬 수 있습니다.
또한, 기존 직원들은 성장과 발전을 중시하는 문화 속에서 일하고 있다는 느낌을 받기 때문에 자존감이 향상됩니다.
우수한 고용주 이미지는 직원들에게 자부심을 심어줄 뿐만 아니라 고객, 협력사 및 지역 사회 전체의 평판을 높여줍니다. 이는 팀이 창의적이고 혁신적인 활동을 할 수 있도록 장려하며, 직원 복지와 균형을 장려하는 업무 문화를 통해 협업을 증진합니다.
고용주 브랜드 강화를 위한 필수 전략 중 하나는 직원들이 회사의 가치, 목표 및 성과를 소셜 미디어 플랫폼에서 지지하도록 장려하는 것입니다. 이는 직원 간의 신뢰를 구축하고, 직원들의 목표 달성에 대한 참여도와 동기를 높여 현재와 미래의 사업 성공에 기여합니다.
고용주 브랜딩의 이점
고용주 브랜딩은 기업이 우수한 인재를 유치하고 유지하며, 직원들의 사기와 생산성을 높이고 전반적인 브랜드 평판을 강화하는 데 도움이 되는 중요한 투자입니다.
장기적인 관점에서 고용주 브랜딩을 통해 얻을 수 있는 구체적인 이점은 다음과 같습니다.
✅ 매력적인 고용주 브랜드를 구축하여 기업은 경쟁적인 채용 시장에서 두각을 나타내고 최고의 인재를 유치할 수 있습니다.
✅ 직원들 사이에 자부심과 소속감을 형성하여 최고의 인재를 유치하고, 이직률을 줄이며 직원 유지 기간을 늘릴 수 있습니다.
✅ 최고의 인재를 유치하여 경쟁 우위를 확보하고, 혼잡한 업계에서 기업을 차별화하며 현재 직원들의 충성도를 높일 수 있습니다.
✅ 입소문 마케팅을 통해 직원 참여도를 높이고, 조직의 평판을 높일 수 있습니다.
✅ 강력한 고용주 브랜드는 숙련된 전문가의 유치를 통해 채용에 소요되는 비용과 시간을 절감하고 채용 프로세스를 간소화하는 데 도움이 됩니다.
✅ 유사한 가치관과 문화를 가진 사람들을 고용하여 직원 만족도와 성과를 높일 수 있습니다.
✅ 강력한 고용주 브랜드는 미래의 채용 활동을 위한 강력한 인재 풀을 제공하고, 우수한 재능을 가진 더 많은 유망한 직원을 유치하는 데 도움이 됩니다.
✅ 고객은 강력한 브랜드를 가진 조직과 거래하는 것에 대해 더 긍정적인 인상을 받을 수 있으며, 이는 고객 충성도 향상과 더 높은 수익으로 이어질 수 있습니다.
✅ 매력적인 고용주 브랜드는 혁신, 창의성, 유연성, 경쟁력을 보여주는 미래 지향적인 업무 환경을 제공하여 구직자들에게 긍정적인 영향을 미칩니다.
시간이 지날수록 채용 시장이 더욱 치열해짐에 따라 고용주 브랜딩은 단순히 공석을 채우는 것을 넘어 기업의 미래 성공을 위해 우수한 인재를 유치하고 유지하며 참여시키는 데 도움이 되는 설득력 있고 매력적인 이미지를 구축하는 데 중요한 역할을 합니다.
고용주 브랜딩을 위한 최적의 전략
가장 효과적인 고용주 브랜딩 전략을 개발하기 위한 핵심 요소는 직원 가치 제안, 채용 마케팅 접근 방식, 소셜 미디어 플랫폼을 활용하여 조직을 전문적인 일터로 만드는 것입니다.
다음은 특정 회사의 업무와 목표에 따라 가장 적합하다고 판단되는 몇 가지 전략입니다.
다음은 모든 기업이 강력한 고용주 브랜드를 구축하기 위해 사용할 수 있는 일반적인 전략입니다.
✅ 조직의 가치, 사명, 문화를 진정으로 반영하는 고유한 고용주 브랜드를 정의하십시오. 매력적인 방식으로 인재가 귀사 팀에 합류하고 싶어하는 이유를 강조하십시오.
✅ 타겟 고객을 파악하고, 회사의 고유한 고용주 브랜드를 형성하는 메시지를 디자인하십시오. 필요한 인력에 대한 신뢰도를 높이기 위해 그들의 특성과 선호도를 활용하십시오.
✅ 직원은 강력한 고용주 브랜드를 구축하는 데 가장 큰 영향력을 행사합니다. 직원을 참여시키면 웹사이트, 구인 광고, 소셜 미디어 및 직원 추천을 통해 지속 가능한 브랜딩을 구축할 수 있습니다.
✅ 고객 참여를 높이는 좋은 전략은 스토리텔링입니다. 동영상, 블로그 또는 소셜 미디어를 통해 회사의 운영 방식과 차별화되는 점을 강조하는 매력적인 이야기를 공유하십시오.
✅ 회사 가시성과 성공을 보장할 채용 웹사이트를 구축하십시오. 고용주 브랜드, 가치, 문화, 기회, 직원 추천 등을 공유하고, 소셜 미디어 링크를 추가하여 매력적인 디자인을 완성하십시오.
✅ 고용주 브랜딩의 성공을 측정하기 위한 핵심 성과 지표를 정의하는 것이 필수적입니다. 우수한 지원자, 직원 만족도, 직원 유지율은 결과를 평가하는 데 필수적인 요소입니다.
✅ Glassdoor 및 Indeed와 같은 사이트에서 온라인 리뷰를 모니터링하여 발생할 수 있는 문제를 빠르고 현명하게 해결하고 회사의 긍정적인 측면을 강조하십시오.
✅ 다양한 팀에 투자하고, 경력 개발을 위한 멘토링 기회와 전문 개발 및 교육 프로그램을 제공하여 고용주 브랜드를 강화하십시오.
고용주 브랜드를 구축하려면 고용주가 앞장서서 측정 가능한 목표를 설정하고, 데이터 분석을 통해 진행 상황을 추적하고, 일관된 노력을 기울여야 합니다.
고용주 브랜딩 플랫폼
다음 섹션에서는 최고의 고용주 브랜딩 플랫폼을 살펴보겠습니다.
#1. 파피플라이
파피플라이는 기업이 매력적인 고용주 브랜드를 만들고, 전달하고, 원활한 채용 캠페인을 시작하고, 매력적인 브랜드 온보딩 경험을 만들고, 직원을 지지자로 전환하는 데 도움이 되는 올인원 고용주 브랜딩 플랫폼입니다.
파피플라이는 또한 디지털 자산 관리, 사전 정의된 템플릿, 기업 수준의 분석 기능과 같이 기업의 고용주 브랜딩 전략을 지원하는 다양한 기능을 제공합니다.
선호하는 고용주가 되려는 기업을 위해 파피플라이는 매력적인 브랜드를 만들고 전달하기 위한 올인원 플랫폼을 제공합니다. 파피플라이를 통해 고용주는 매일 100만 명 이상의 사용자를 활용하여 인재를 유치, 채용 및 유지하는 동시에 평균 212%의 투자 수익률을 달성합니다.
BMW, Unilever, IBM, Vodafone, Orkla Health 등 600개 이상의 글로벌 브랜드가 매일 파피플라이를 사용하여 브랜딩 활동을 관리하고 있습니다. 이들은 글로벌 규모로 브랜딩을 강화하고 있습니다.
주요 기능:
- 채용, 내부 메시지, 회사 문화 홍보를 위한 사전 정의된 템플릿을 사용하여 브랜드 자산을 제작하여 직원을 옹호자로 전환합니다.
- DAM(디지털 자산 관리)은 기업이 이미지, 비디오, 문서 등 모든 종류의 자료를 저장하고 관리 및 공유하는 데 도움이 됩니다.
- GDPR 준수 기술을 사용하면 자산이 최신 규정에 따라 최신 상태로 유지되는 동시에 지역, 역할 및 기타 매개변수에 따라 액세스를 제어할 수 있습니다.
- 고급 보고 및 분석 기능을 통해 고용주 브랜드 전략을 최적화할 수 있습니다.
- 직관적인 디자인의 디지털, 인쇄 및 문서 템플릿을 사용하여 브랜드 자산을 제작하여 고용주 브랜드 활성화를 간소화하고, 모든 접점에서 일관된 브랜드 경험을 제공할 수 있습니다.
파피플라이는 다양한 사업 요구에 맞는 6개의 모듈 형태의 종합적인 브랜딩 플랫폼을 제공합니다. 사용하기 쉬운 디자인 템플릿, 데이터 분석 기능 및 자산 관리 기능이 통합되어 사용자 경험을 향상시킵니다.
첨단 6개 모듈을 통해 사용자는 실시간 데이터에 기반하여 현재 시장 요구 사항에 따라 브랜드 자산을 생성하고 적시에 제공할 수 있습니다. 이는 강력한 솔루션 개발을 원하는 조직 및 기업에 탁월한 솔루션 제공업체로 자리매김하게 합니다.
#2. 스마트 드리머
스마트 드리머는 회사의 문화와 가치를 정의하는 단계부터 최고의 인재를 유치하고 긍정적인 지원자 경험을 제공하는 단계까지 고용주 브랜딩의 모든 단계를 지원합니다.
스마트 드리머는 최고의 고용주 브랜딩, 커리어 페이지 구축 기능, 채용 공고 또는 이벤트를 위한 맞춤형 랜딩 페이지, 통합 ATS가 포함된 양식을 제공하는 포괄적인 채용 솔루션입니다.
또한, 지원자가 기업에 대해 자세히 알아보고 채용 경로에서 ROI에 대한 인사이트를 얻기 위한 도구인 인재 커뮤니티를 구축하는 기능도 제공합니다.
또한, 모든 후보자와의 관계를 구축하고, 자동화된 흐름을 만들고, 다양한 유형의 ATS 및 기타 소프트웨어와 통합하는 데 필요한 CRM 기능도 이용할 수 있습니다.
Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte, Genpact 등 다양한 규모의 기업에서 사용되고 있습니다. 강력한 플랫폼으로서 기업의 고용주 브랜딩을 개선하고, 최고의 인재를 유치하는 동시에 채용 프로세스를 자동화하는 데 도움을 줍니다.
AI 기술을 활용하여 자동화를 추진함으로써 우수한 지원자를 신속하게 유치하고 연결하여 기업이 경쟁 우위를 확보하고 프로세스 속도를 높이며, 결과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
주요 기능:
- 기업은 플랫폼을 통해 다양한 채널에서 동급 최고의 지원자 경험을 제공하는 동시에 채용 비용을 최대 43%까지 줄일 수 있습니다.
- 모든 기기에서 회사의 고용주 브랜드가 훌륭하게 보이도록 채용 페이지를 만들고 유지하여 우수한 지원자를 유치하십시오.
- 직원 추천, 채용 광고, 강력한 비전 선언을 사용하여 소셜 미디어 전반에서 매력적인 콘텐츠를 제작하십시오.
- 실시간 보고 대시보드에 기반한 결정을 내리고, 핵심 성과 지표를 추적하고, 소싱 채널을 최적화하여 효율적인 결과를 얻으십시오.
- DEI(다양성, 형평성, 포용성) 솔루션은 다양한 인재를 즉시 유치하고, 시장 출시 시간을 12배 단축하고, 트래픽을 35% 늘리고, 채용 비용을 21% 최적화하도록 설계되었습니다.
스마트 드리머는 고용주에게 최고의 인재를 성공적으로 유치하고, 고용주 브랜드를 만들고 홍보하며, 채용 프로세스를 자동화하는 데 필요한 도구를 제공하는 올인원 플랫폼입니다.
#3. 에너지
에너지의 고용주 브랜딩 솔루션은 기업이 자신의 문화와 가치를 보여주고, 직원들의 진솔한 이야기를 통해 최고의 인재를 유치하고, 채용 비용을 절감하고, 채용 효율성을 높이는 데 도움이 되는 강력한 플랫폼입니다.
에너지는 적합한 인재를 채용하고 유지하는 데 도움이 되는 4가지 완전 통합된 솔루션이 포함된 통합 SaaS 플랫폼입니다. 이 모듈은 고용주 브랜드를 구축하는 데 도움이 되며, 구직자에게 회사의 독특한 문화에 대한 정보를 제공합니다. 문화 배지와 사실을 통해 회사의 차별점을 강조하면 구직자가 회사가 일하기 좋은 곳인 이유를 쉽게 알 수 있습니다.
이 플랫폼은 조직이 현재 직원 간의 신뢰 환경을 조성하고, 동시에 잠재적 고객과 더 효과적으로 소통할 수 있도록 지원합니다. 에너지는 기업이 고용주와 직원 간의 장기적인 관계를 개선하여 조직 내 신뢰를 높이고 직원 유지율을 높이며 모든 직원의 충성도를 높이는 데 도움이 됩니다.
AI 기반 알고리즘을 통해 업계 성과를 높이는 모든 중요한 요소에 대한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 15년 이상의 경험과 70,000개 조직의 2,300만 건의 설문 조사에서 얻은 데이터를 기반으로, 사용자 정의가 가능한 벤치마킹 기능을 통해 설문 조사 정보를 동종 업계 최고의 경쟁업체 및 동급 최고의 결과와 비교할 수 있습니다.
주요 기능:
- 인지도를 높이고, 브랜드 인지도를 개선하고, 신뢰할 수 있는 직원 설문 조사를 통해 대화를 시작하여 팀이 더욱 효율적으로 협력할 수 있도록 지원합니다.
- 문화 발전 상황을 측정 및 추적하고 지속적인 개선에 필요한 가시성을 확보하도록 설계된 직관적인 도구를 사용하여 직원 설문 조사 데이터에서 더 깊은 인사이트를 얻을 수 있습니다.
- AI 기반 알고리즘은 이직률을 줄이고, 우수한 인재를 유치하며, 최적의 성과를 위해 참여도를 높이는 데 필요한 데이터를 제공합니다.
- AI 기반 엔진과 특허받은 분석 기능을 통해 회사의 진정한 문화 스토리를 구축하는 데 필요한 핵심 강점을 파악할 수 있습니다.
- 웹사이트, 채용 공고, 채용 페이지 등에 하이라이트를 표시하여 직원이 홍보 콘텐츠를 통해 도달 범위를 넓힐 수 있도록 지원합니다.
전반적으로 에너지는 고용주 브랜딩 솔루션을 통해 최고의 인재를 유치하고 유지하려는 기업에 유용한 도구를 제공합니다. 또한, 보다 진정성 있고 투명한 고용주 브랜드를 구축하는 효과적인 방법을 제공합니다.
#4. GoHire
GoHire는 기업이 고용주 브랜드를 활용할 수 있도록 지원하는 다양한 혁신적인 도구를 제공합니다. 이 플랫폼은 고용주가 흥미로운 콘텐츠를 온라인으로 공유하여 새로운 인재를 유치할 수 있도록 효과적인 소셜 미디어 브랜딩 솔루션을 제공합니다.
GoHire 제품군에는 사용자가 한 번의 클릭으로 여러 게시판에 채용 공고를 게시할 수 있는 강력하고 직관적인 채용 게시 도구가 포함되어 있습니다. 이를 통해 광고된 직책에 대한 노출을 극대화하고 업무 시간을 절약할 수 있습니다.
고하이어는 전 세계 3,000개 이상의 고객이 신뢰하는 글로벌 인재 채용 솔루션입니다. 이 플랫폼은 고용주 브랜딩을 최대한 쉽게 만들어서 관리하는 데 너무 많은 시간이나 노력을 투자하지 않고도 최고의 인재를 유치하는 데 집중할 수 있도록 설계된 세계적인 수준의 기술을 제공합니다.
채용 사이트 소프트웨어를 사용하면 회사 홍보에 도움이 되는 브랜드 맞춤형 채용 페이지를 신속하게 구축할 수 있습니다. 회사의 문화를 소개하고 현재 채용 공고를 자동으로 나열하는 동시에 사람들이 회사에서 하는 모든 놀라운 일을 홍보할 수 있습니다.
강력한 소프트웨어는 모든 장치와 위치에서 작동하므로 경쟁 업체보다 먼저 최고의 인재를 확보할 수 있습니다. GoHire를 사용하면 잠재적 직원을 보다 지능적이고 적은 노력으로 쉽게 평가할 수 있으므로 지원자 분석, 평가 과정을 간소화하고 궁극적으로 불만을 최소화하면서 선호하는 직원을 채용할 수 있습니다.
주요 기능:
- 사용자 친화적이고 단순화된 프로세스는 모든 장치에서 최적의 경험을 제공하여 짧은 시간 내에 쉽게 적용할 수 있습니다.
- 수동으로 채용 공고를 홍보하는 데 시간을 낭비하지 마십시오. 한 번의 클릭으로 인디드 및 글래스도어와 같은 채용 게시판 전반에 걸쳐 채용 공고를 게시하는 빠르고 안정적인 솔루션을 사용하십시오.
- 내장된 ATS는 채용 프로세스를 단순화하고 모든 데이터를 한곳에 통합하여 관리 기능을 강화합니다. 이러한 기능은 혼란을 해소하고, 각 채용 단계에 대한 가시성을 제공합니다.
- 최적화된 지원 양식을 통해 채용 성공률을 높여, 더욱 뛰어난 지원자를 확보하고 면접 시간을 단축하십시오.
- 본인, 동료 및 잠재적 직원 간의 캘린더를 쉽게 동기화할 수 있습니다. 이를 통해 모든 회의를 효율적으로 추적할 수 있습니다.
GoHire를 사용하면 고용주로서의 입지를 효과적으로 관리하고 뛰어난 지원자를 팀에 합류시키는 것이 그 어느 때보다 쉬워집니다.
마지막 말
현재의 경쟁적인 시장을 고려할 때 설득력 있는 고용주 브랜드 캠페인을 수행하는 것은 필수적입니다. 브랜드 구축을 빠르고 쉽게 성공할 수 있도록 전문가 수준의 도구를 활용하여 분석, 인사이트 등 모든 것을 처음부터 끝까지 관리하십시오.
위에서 논의된 고용주 브랜딩 도구, 전략 및 추가 정보는 귀사의 고용주 브랜딩 여정에 도움이 될 것입니다.
다음 기사에서는 인재 매핑을 통해 채용 프로세스를 개선하는 방법에 대해 살펴보겠습니다.