콘텐츠 격차 분석은 기존 콘텐츠를 최적화하고, 귀하와 경쟁업체 간의 격차를 찾고, 웹사이트에서 사용자 여정을 매핑하여 웹사이트 SEO를 개선하는 데 중요합니다.
콘텐츠 격차 분석의 핵심과 고급 전략에 들어가기 전에 먼저 콘텐츠 격차 분석이 무엇인지 살펴보겠습니다.
이 글에서는 콘텐츠 격차 분석, 목적, 콘텐츠 격차 분석 프로세스에 대한 자세한 정보를 제공합니다.
바로 들어가 보겠습니다.
목차
콘텐츠 갭 분석이란 무엇입니까?
콘텐츠 격차 분석은 웹사이트의 기존 콘텐츠를 분석하고 경쟁사와 비교하여 당사 웹사이트의 격차를 찾는 방법입니다.
콘텐츠 갭 분석을 볼 수 있는 두 가지 방법이 있습니다.
- 웹사이트의 오래된 콘텐츠 용도 변경
- 경쟁업체와 관련하여 웹사이트에서 누락된 콘텐츠 주제 찾기
기존 콘텐츠를 분석하면 다음 유형의 콘텐츠를 식별하는 데 도움이 됩니다.
- 오래된 콘텐츠
- 최근 사례가 부족한 콘텐츠
- 세부 정보가 적은 콘텐츠
- 복잡한 콘텐츠
그리고 경쟁사 콘텐츠를 면밀히 조사하면 다음을 찾는 데 도움이 됩니다.
- 누락된 콘텐츠 주제
- 경쟁사 콘텐츠 격차 분석을 기반으로 콘텐츠 캘린더를 만들 수 있습니다.
- 경쟁업체 및 당사 웹사이트가 타겟팅하는 키워드가 해당 기회에 누락되었습니다.
콘텐츠 격차 분석은 웹사이트 블로그뿐만 아니라 다음 콘텐츠 유형에 대해서도 수행할 수 있습니다.
- 웹사이트 페이지
- 방문 페이지
- 다운로드 가능한 자료(전자책, ppt 및 보고서)와 같은 납 자석
- 소셜 미디어 콘텐츠
- 및 기타 콘텐츠 자산
이제 그 과정에서 어떤 컨텐츠가 분석되고 컨텐츠 갭 분석을 통해 무엇을 얻을 수 있는지 알게 되었습니다. 콘텐츠 갭 분석의 목적과 과정에 대해 알아보겠습니다.
콘텐츠 격차 분석의 목적
콘텐츠 갭 분석은 웹사이트의 전반적인 SEO를 개선하고 향상된 콘텐츠 관련성을 통해 SERP 존재를 강화하며 올바른 사용자 여정을 매핑하기 위해 수행됩니다. 주요 목적은 다음과 같습니다.
웹사이트에 대한 전반적인 콘텐츠 전략 및 SEO 개선
콘텐츠 격차 분석은 웹사이트의 전반적인 콘텐츠 구조를 개선하는 데 도움이 되며 추가 키워드 및 트래픽 기회를 가져올 새로운 콘텐츠 주제를 생성합니다.
경쟁사 키워드 격차 분석은 이미 경쟁사보다 순위가 높은 키워드를 파악하는 데 도움이 되며, SEO를 강화하여 우위를 유지해야 합니다.
당신은 또한 당신이 순위가 아닌 경쟁자가 순위가있는 키워드를 찾을 수 있습니다. 이를 통해 새로운 콘텐츠를 만들고 SERP에서 경쟁자를 능가할 수 있습니다.
콘텐츠 갭 분석은 경쟁자와 귀하뿐만 아니라 귀하와 귀하의 고객 간의 격차를 찾기 위해 수행된다는 점을 잊지 마십시오.
올바른 의도로 사용자 여정 매핑
웹사이트의 모든 방문자는 다른 의도를 가질 수 있습니다. 웹사이트를 방문하는 모든 사람이 무언가를 구매하려고 하는 것은 아닙니다. 웹사이트 방문자는 정보를 찾거나 두 브랜드 또는 제품을 비교하거나 무언가를 구매할 수 있습니다.
웹사이트의 콘텐츠 감사는 사용자 여정과 콘텐츠 사이의 허점에 대한 통찰력을 제공합니다.
웹사이트의 콘텐츠가 모든 사용자의 의도를 충족하는지 여부를 확인해야 합니다.
콘텐츠 전략을 수립하거나 콘텐츠 감사를 수행하는 동안 4가지 주요 의도를 살펴봐야 합니다.
인식: 인식 의도 페이지는 정보 관련 키워드를 대상으로 해야 합니다. 이 인텐트 콘텐츠는 정보를 찾는 사용자에게 서비스를 제공하기 위해 만들어졌습니다. 제품 정보 또는 제품 또는 틈새 시장에 대한 일반적인 인식 주제에 대한 콘텐츠를 작성하면 인식 의도를 충족하는 데 도움이 됩니다.
고려 사항: 이 의도는 구매 단계 직전에 방문자가 다른 제품을 비교하려고 합니다. 여기에서 최고의 제품 목록 및 비교와 같은 콘텐츠를 만들어야 합니다.
이에 대한 완벽한 예는 우수한 고객 경험을 구축하기 위해 API 분석 솔루션을 찾는 구매자를 위한 콘텐츠일 수 있습니다. 구매자는 최고의 API 분석 솔루션과 같은 용어를 검색합니다.
구매: 구매자가 제품을 선택하여 현재 구매 단계에 있는 결정 의도입니다. 구매 의도는 제품 페이지, 방문 페이지 또는 판매 페이지에서 충족됩니다.
이 의도의 키워드 유형은 다음과 같습니다. – 구매, 적용, 가져오기 및 구매. 이에 대한 예는 “WordPress용 호스팅 구매”일 수 있습니다.
충성도: 충성도는 고객 여정 깔때기의 마지막 부분입니다. 이 의도는 구매 후 방문자의 요구를 충족시킵니다. 고객이 귀하의 제품, 서비스 또는 브랜드와 관련된 쿼리를 찾고 있기 때문에 여기에서 콘텐츠는 일반보다 브랜드화되어 있습니다.
따라서 다음은 웹사이트에서 완벽한 사용자 여정을 매핑하기 위해 웹사이트 소유자 역할을 해야 하는 4가지 구매자 의도입니다. 콘텐츠 감사는 의도 내의 격차를 파악하고 초점 영역을 식별하는 데 도움이 됩니다.
사용자 여정을 매핑하면 당사 웹사이트에 각 유입경로 단계에서 사용자 의도를 충족하기에 충분한 콘텐츠가 있는지 식별하는 데 도움이 됩니다.
콘텐츠 격차 분석의 목적을 알았으니 프로세스에 대해 더 깊이 파헤쳐 보겠습니다.
콘텐츠 격차 분석 프로세스
1단계: 자세한 키워드 조사
상세한 키워드 연구를 통해 제품 또는 틈새 시장과 관련된 전체 키워드 우주를 얻을 수 있습니다. 이러한 키워드는 다른 구매자 의도에 대해 매핑되어야 합니다.
예를 들어 무엇을, 어떻게, 어디에서 인지 의도에 매핑할 수 있는지, vs.가 포함된 키워드를 고려 사항에 매핑할 수 있는지, 구매, 가져오기, 구매, 적용이 포함된 키워드는 구매 의도와 반대되는 질문이 있는 키워드입니다.
인텐트 매핑 후 키워드를 하위 주제와 주제로 나눕니다. 예를 들어 동일한 주제와 의도에 속하는 키워드는 하나의 하위 주제가 될 수 있고 유사한 하위 주제는 하나의 주제에 포함될 수 있습니다.
키워드 연구는 Semrush, Ahrefs 또는 Ubersuggest와 같은 도구를 사용하여 수행할 수 있습니다.
키워드 조사를 완료한 후 키워드에 대해 현재 순위와 URL을 매핑합니다.
URL 매핑 활동은 웹사이트가 현재 순위가 매겨진 주제 목록을 제공하지만 순위가 좋지 않으며 콘텐츠가 존재하지 않는 일부 주제가 있습니다. 즉, 의도에 따라 해당 키워드에 대한 새 콘텐츠를 만들어야 함을 의미합니다. .
눈에 띄는 거리 키워드는 최적화가 가능한 2페이지 또는 3페이지의 키워드 순위입니다.
2단계 웹사이트 콘텐츠 감사
키워드 조사를 완료하고 각 키워드에 대해 순위 URL을 매핑했습니다. 이제 뭐? 기존 콘텐츠의 격차를 확인하려면 콘텐츠를 수동으로 감사해야 합니다.
최적화해야 하는 모든 키워드와 매핑된 URL 목록이 있으면 콘텐츠 최적화를 위해 선택한 웹 페이지에 대한 기본 관련 키워드를 찾아야 합니다.
이제 Google 검색에서 특정 키워드를 검색하여 SERP 결과를 스캔하고 SERP 경쟁업체, 그들이 작성 중인 콘텐츠, 다루고 있는 주제 및 제목을 살펴보십시오.
경쟁사와 비교하여 콘텐츠 내 격차를 분석합니다.
AI가 모든 분야에서 더 똑똑해지고 침투하면서 마케팅 및 콘텐츠 도구에도 그 존재를 등록했습니다.
Market Muse와 같은 AI 기반 도구를 사용하면 콘텐츠 점수를 경쟁사의 콘텐츠 점수와 쉽게 비교할 수 있습니다.
마켓뮤즈 인사이트는 콘텐츠 분석에 정말 많은 도움이 됩니다. 또한 평균 단어 수, 타겟 단어 수, 평균 콘텐츠 점수, 타겟 콘텐츠 점수와 같은 데이터를 제공하고 키워드 분포를 제안합니다.
이러한 모든 데이터 포인트를 통해 콘텐츠 작성자와 SEO는 콘텐츠를 쉽게 분석할 수 있습니다. 각 페이지의 콘텐츠 점수를 통해 가장 높은 콘텐츠 격차를 찾아 우선 순위에 따라 해당 콘텐츠 부분에 대한 작업을 시작할 수 있습니다.
3단계 경쟁사 분석
콘텐츠 갭 분석을 하는 마지막 단계입니다. 경쟁사 격차 분석은 콘텐츠에서 추가 격차를 찾는 데 도움이 됩니다.
경쟁사의 웹사이트를 보면서 무엇을 분석해야 합니까?
경쟁사의 콘텐츠
경쟁사의 콘텐츠와 그들이 다루는 주제를 살펴봐야 합니다. 순위가 좋은 경쟁업체의 키워드를 살펴보세요. 귀하는 그렇지 않은 곳입니다.
Semrush 키워드 격차 도구는 이러한 경쟁자 키워드 격차를 쉽게 찾을 수 있습니다. 경쟁자가 순위를 매기는 모든 키워드 목록을 제공하지만 귀하의 웹사이트는 그렇지 않습니다.
경쟁사의 콘텐츠와 기존 콘텐츠의 차이는 다음과 같은 AI 기반 예측 콘텐츠 도구를 사용하여 측정할 수 있습니다. 마켓 뮤즈. Market Muse는 SERP의 상위 20개 결과 분석을 기반으로 콘텐츠 점수와 목표 점수를 제공합니다.
경쟁자의 유입경로
경쟁사의 웹사이트를 분석하고 방문자를 위해 웹사이트에서 탐색하는 고객 여정을 찾습니다.
예를 들어, 방문자를 블로그 페이지에서 연락처 페이지로 직접 보내는가, 아니면 사용자 육성을 위해 전자책, FAQ, 사례 연구 등과 같은 페이지로 다시 안내합니까?
웹사이트도 동일한 유입경로를 따르고 있다면 콘텐츠 감사에만 집중해야 하지만 웹사이트 유입경로 전략에 균열이 있는 경우 콘텐츠 및 유입경로 전략을 감사해야 할 수도 있습니다.
경쟁사 격차 분석의 과정과 목적을 이해하셨기를 바랍니다. 콘텐츠 격차 분석은 SEO를 개선하고 콘텐츠 및 사용자 여정의 균열을 수정합니다.
간격 분석을 수행하기 위한 수동 프로세스에 대해 논의했지만 시간을 절약하고 작업을 더 쉽게 만드는 도구를 사용하여 일부를 수행할 수도 있습니다.
따라서 이 과정에서 도움이 될 수 있는 도구를 간단히 살펴보겠습니다.
콘텐츠 격차 분석 도구
콘텐츠 격차 분석을 수동으로 수행하는 것이 모든 문제를 자세히 제공하는 가장 좋은 프로세스이지만 시간과 리소스가 부족한 경우 도구를 사용하여 키워드 격차 분석을 수행할 수 있습니다.
콘텐츠 격차 분석에 사용되는 도구는 다음과 같습니다.
셈러쉬
Semrush는 순위가 지정되지 않은 키워드를 찾기 위해 키워드 간격 도구를 제공하지만 경쟁자는 순위를 매깁니다. 이 도구는 귀하와 귀하의 경쟁업체 간의 키워드 격차를 분석할 수 있는 여러 옵션을 제공합니다.
최대 5명의 경쟁자를 추가하여 데이터를 비교할 수 있습니다.
그것은 당신에게 공유 키워드의 데이터를 제공합니다,
누락된 키워드: 당신이 순위가 아닌 경쟁자가 순위입니다.,
약한 키워드: 당신의 경쟁자들은 당신보다 더 나은 순위를 가지고 있습니다.
강력한 키워드: 경쟁업체에 비해 키워드 순위가 더 높습니다.
미개발 키워드: 경쟁자가 순위를 매기고 있지만 해당 키워드에 대한 순위가 없습니다.
고유 키워드: 순위를 매겼지만 경쟁업체에는 순위가 없습니다.
이러한 모든 데이터 요소는 원하는 방식으로 데이터를 분석하는 데 도움이 되며 키워드, 위치, 볼륨, 키워드 난이도 및 의도별로 필터링과 같은 고급 필터를 사용하여 데이터를 필터링할 수 있는 유연성을 제공합니다.
전반적으로 Semrush 키워드 간격 도구는 심층적인 키워드 간격을 제공하여 프로세스를 쉽게 만듭니다.
아레프스
Ahrefs 콘텐츠 격차도Semrush 키워드 간격 도구와 동일한 작업을 수행할 수도 있습니다. 또한 모든 웹사이트의 키워드 순위를 분석하고 웹사이트 키워드의 격차를 찾습니다.
또한 키워드, 검색량, 키워드 난이도, 귀하의 순위 및 경쟁자의 순위를 제공합니다. 키워드 교차, 검색량, 난이도, CPC, 단어 수 및 키워드별로 데이터를 필터링할 수 있습니다.
이 두 가지는 SEO에 필요한 거의 모든 목적에 부합하는 업계에서 가장 안정적인 SEO 도구입니다.
마켓 뮤즈
마켓 뮤즈 웹사이트의 기존 콘텐츠와 SERP의 최고 순위 결과 사이의 콘텐츠 격차를 분석하는 데 사용할 수 있습니다.
AI 알고리즘을 사용하여 이 플랫폼은 100점 만점의 점수를 SERP의 결과에 할당합니다. 이를 기반으로 목표 콘텐츠 점수 단어 수를 제공하고 키워드 배포 전략을 제안합니다. 새로운 콘텐츠에서도 유사하게 작동합니다.
이 도구를 사용하면 경쟁자의 콘텐츠를 쉽게 분석할 수 있으므로 디지털 마케팅 도구의 무기고에 큰 도움이 될 수 있습니다.
콘텐츠 격차 분석 FAQ
SEO의 콘텐츠 갭 분석이란 무엇입니까?
콘텐츠 갭 분석은 기존 콘텐츠에서 경쟁사와 비교하여 갭을 찾고 웹사이트에서 사용자 여정의 문제를 식별하는 프로세스입니다. 여기에는 방문자 여정의 의도와 일치해야 하는 누락된 주제를 찾는 것이 포함됩니다.
콘텐츠 격차를 어떻게 메울 수 있습니까?
콘텐츠 격차는 대상 고객의 목표와 의도에 따라 사용자 여정을 매핑하여 채울 수 있습니다. 또한 웹 사이트의 기존 콘텐츠에 대한 콘텐츠 감사를 수행하고 경쟁사의 콘텐츠를 분석하여 무엇이 효과가 있는지 확인할 수도 있습니다.
결론
콘텐츠 격차 분석은 누락된 콘텐츠 및 사용자 여정의 패치 구멍에 대한 정확한 세부 정보를 제공하여 콘텐츠 구조를 더욱 개선하는 데 도움이 됩니다.
웹사이트 트래픽을 개선하고 웹사이트의 유기적 전환을 개선하는 데 도움이 되며 사용자 여정 간의 격차를 수정합니다. 콘텐츠 격차 분석은 모든 웹마스터가 웹사이트의 SEO를 개선하기 위해 살펴보아야 하는 중요한 활동입니다.