직장인만을 위한 것이 아니라는 것을 증명하는 20개 이상의 LinkedIn 통계
일반적으로 링크드인은 구직자와 기업이 적합한 인재를 찾는 데 활용하는 플랫폼으로 인식됩니다. 하지만 링크드인은 단순한 구직 플랫폼을 넘어 다양한 가능성을 제공합니다. 본 글에서는 B2B 마케터, 공동 창업자, 기업가, 채용 담당자 및 현직 전문가에게 링크드인이 왜 필수적인 플랫폼인지 보여주는 20가지 이상의 핵심 통계를 소개합니다.
아래 제시된 링크드인 통계를 통해 B2B 마케팅 담당자와 비즈니스 의사 결정자들이 왜 링크드인을 가장 효과적인 네트워크 중 하나로 여기는지 이해할 수 있을 것입니다.
2003년 5월 5일, 링크드인은 세계 최초의 전문 네트워크로 첫 발을 내디뎠습니다. 2023년 현재, 링크드인은 200개국 이상에서 서비스를 제공하는 세계 최대 규모의 전문 네트워킹 플랫폼으로 성장했습니다.
링크드인은 전 세계적으로 9억 5천만 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다.
출처: 링크드인 통계
링크드인은 명실상부한 전문 네트워킹 플랫폼입니다. 200개국 이상에서 9억 5천만 명 이상의 사용자를 확보하며, 출시 후 20년이 지난 지금도 여전히 가장 인기 있는 소셜 미디어 네트워킹 사이트 중 하나입니다.
미국에는 2억 6백만 명 이상의 사용자가 있으며, 영국은 3천 6백만 명 이상의 사용자를 보유하고 있습니다. 프랑스는 2,700만 명, 이탈리아는 1,800만 명, 호주는 1,400만 명, 필리핀은 1,200만 명, 남아프리카 공화국은 1,100만 명의 사용자를 기록하고 있습니다.
인도네시아에도 2,400만 명의 링크드인 사용자가 있으며, 멕시코 역시 2,100만 명이 넘는 사용자를 보유하고 있습니다. 브라질은 6,700만 명, 싱가포르는 300만 명의 사용자를 보유하고 있으며, 나머지 국가들의 사용자 기반은 200만 명에서 800만 명에 달합니다.
미국은 링크드인 사용자 수가 가장 많은 국가입니다.
미국 내 링크드인 사용자 수는 2억 명을 넘어, 링크드인의 주요 시장임을 입증합니다. 이는 링크드인에 등록된 기업 수가 증가하고 있기 때문입니다.
또한, 75% 이상의 채용 담당자가 링크드인을 통해 적합한 인재를 찾고 있습니다. 따라서 링크드인은 미국 내 2억 명의 사용자를 보유하고 있으며, 활발하게 구직 활동을 하는 사용자가 많습니다.
인도는 2023년 4월 현재 9,900만 명의 링크드인 사용자를 보유하며 잠재 고객 도달 범위에서 2위를 차지하고 있습니다. 인도에서 링크드인의 인기는 마이크로소프트 인수 이후 더욱 증가했습니다.
실제로 링크드인은 플랫폼에서 채용 담당자와 후보자를 유치하기 위해 다양한 경력 개발 도구를 출시했습니다. 신규 사용자를 유치하고 활성 상태를 유지하기 위해 최대 3개월 동안 프리미엄 평가판을 무료로 제공하기도 했습니다. 중국은 링크드인 사용자 수 통계에서 3위를 차지했습니다.
링크드인 사용자의 43%는 여성입니다.
링크드인은 B2B 네트워킹 플랫폼으로서 2위를 차지하고 있으며, 2023년 1월 현재 Statista에 따르면 링크드인 사용자 중 43%가 여성입니다. 남성과 여성은 소셜 미디어 네트워킹 사이트를 사용하는 방식에 차이가 있습니다.
인스타그램 크리에이터로서, 인스타그램, 페이스북, 핀터레스트 또는 스냅챗과 같은 소셜 미디어 사이트에서는 여성이 더 많은 사용자층을 확보하고 있다는 것을 알게 되었습니다.
이러한 소셜 미디어 사이트는 계속해서 더 많은 여성을 끌어들이고 있지만, 남성 사용자가 57%인 링크드인은 유튜브나 트위터(현재 X)와 같이 더 많은 남성을 끌어들이는 플랫폼인 것 같습니다.
링크드인은 2022년에 가장 높은 수익 성장을 기록했습니다.
출처: Statista
2003년에 설립된 링크드인은 2005년에 수익 창출을 본격적으로 고려하기 시작했습니다. 2011년 기업공개(IPO)를 신청했을 당시 5억 달러의 수익을 기록했습니다. 이후 2016년에 마이크로소프트에 인수되었으며, 이때부터 단순한 구직 플랫폼을 넘어 교육 분야로 확장하기 시작했습니다. Lynda.com을 인수하여 링크드인 러닝을 통해 교육 시장에 진출한 것이 대표적인 예입니다.
몇 가지 중요한 링크드인 통계를 다시 살펴보면, 링크드인은 145억 달러의 수익을 2022년에 기록했으며, 이는 전년 대비 26.2% 증가한 수치입니다. 이는 링크드인이 2003년 창립 이후 가장 높은 성장률을 기록한 것입니다.
4,916만 명의 사용자가 링크드인 프리미엄을 이용하고 있습니다.
링크드인 프리미엄 사용자로서, 링크드인 프리미엄이 일반 링크드인보다 유용하다는 것을 확신할 수 있습니다. 프리미엄 구독을 이용하면 내 프로필을 방문한 사람을 확인할 수 있고, 아직 연결되지 않은 사용자에게 메시지(InMail)를 보낼 수 있습니다.
링크드인 커리어, 링크드인 비즈니스, 링크드인 세일즈 내비게이터 코어 및 링크드인 리크루터는 다양한 유형의 프리미엄 서비스입니다.
4,916만 명의 사용자가 2021년에 링크드인 프리미엄을 사용하여 더 나은 직업을 찾고, 더 많은 리드를 생성하며, 적합한 인재를 채용했습니다. 이 수치는 현재 훨씬 더 증가했을 것으로 예상됩니다.
링크드인 사용자의 60%는 밀레니얼 세대 또는 Z세대입니다.
출처: Statista
Statista가 연령대별 링크드인 사용자 분포를 분석한 결과, 사용자의 60%가 25세에서 34세 사이의 연령대인 것으로 나타났습니다. 이 연령대는 Y세대 또는 Z세대로 분류할 수 있습니다.
미국 인구 조사국은 Z세대를 '성인 구성원을 가진 가장 젊은 세대(1997년~2013년 출생)'로 정의합니다. 밀레니얼 세대(Y세대)는 '1981년에서 1996년 사이에 태어난 모든 사람'으로 정의됩니다(퓨 리서치 센터). Y세대인 저는 링크드인이 우리 손끝에서 어떻게 계속 유지되는지 이해할 수 있습니다.
또한, 18~24세 사용자가 22%를 차지한 반면, 55세 이상 사용자는 3%에 불과했습니다.
링크드인은 상위 2개 추천인을 통해 전체 웹 트래픽의 16%를 얻습니다.
출처: Statista
16%의 링크드인 전체 웹 트래픽은 click.appcast.io 및 statics.teams.cdn.office.net이라는 상위 2개의 웹 트래픽 추천인을 통해 유입됩니다. 그렇다면 웹 추천 트래픽이란 무엇일까요?
Google 애널리틱스 도움말에서는 웹 추천 트래픽을 '다른 도메인의 링크와 같은 다른 소스를 통해' 사이트에 도달하는 트래픽으로 정의합니다. 링크드인 통계를 다시 살펴보면 링크드인의 웹 추천 트래픽에 대한 상위 2가지 소스는 다음과 같습니다.
- click.appcast.io는 링크드인 웹 트래픽의 9%를 차지합니다.
- statics.teams.cdn.office.net은 6%를 추가로 차지합니다.
5명 중 4명의 링크드인 비즈니스 회원은 의사 결정을 주도합니다.
링크드인은 6,500만 명이 넘는 비즈니스 의사 결정자들의 본거지입니다. 또한, 6,300만 개 이상의 회사가 링크드인에 비즈니스 페이지를 보유하고 있습니다. 이는 새로운 리드를 찾거나 앞서 나갈 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 업계의 다음 트렌드를 파악하면 경쟁 우위를 확보하는 데 도움이 됩니다.
이러한 사실은 링크드인을 마케터에게도 훌륭한 플랫폼으로 만듭니다. 전환율, 참여도, 브랜드 인지도 등 어떤 목표를 추구하든 링크드인은 효과적인 채널로 작용합니다.
또한, 링크드인은 B2B 리드 생성을 위한 최고의 플랫폼으로 평가받았습니다. 링크드인을 통해 무료로 브랜드를 구축하고, 소셜 판매 트렌드를 활용하며, 수익을 높일 수 있습니다.
링크드인은 9억 5천만 명이 넘는 사용자, 6,300만 개의 회사 목록, 131,000개의 학교 및 40,000개의 기술을 자랑합니다.
이는 인상적인 링크드인 통계이지만, 더욱 주목할 만한 점은 채용 담당자의 45%가 링크드인을 통해 적합한 인재를 찾고 채용에 성공한다는 것입니다. 고등학교와 대학교는 잠재적인 채용 담당자에게 브랜드 인지도를 구축하고 배치 및 입학률을 높이기 위해 링크드인을 활용하고 있습니다.
링크드인이 스스로를 커뮤니티로 브랜드화한 적이 없다는 사실에 놀랄 수도 있습니다. 하지만 링크드인은 항상 강력한 사람들의 커뮤니티 역할을 해왔습니다. 링크드인에서 우리는 서로를 도와 올바른 직업을 찾고, 올바른 결정을 내리며, 비즈니스 결정을 내립니다.
또한, 올바른 제품 또는 서비스 피드백을 통해 서로 돕고, 플랫폼을 사용하여 불만을 제기하고, 고객과 소통하고, 제품을 홍보하고, 적합한 멘토를 찾습니다.
매주 270만 개의 비즈니스 링크드인 페이지가 게시됩니다.
링크드인은 B2B 마케팅 담당자를 위한 최고의 플랫폼입니다. 링크드인에 비즈니스 페이지를 보유한 6,300만 개 기업 중 270만 개의 페이지가 매주 활발하게 활동하고 있습니다!
이는 다음과 같은 이유 때문입니다.
- 매주 게시물을 올리는 링크드인 페이지의 팔로워 수가 5.6배 증가합니다.
- 링크드인 비즈니스 페이지는 비즈니스 인지도를 무료로 구축할 수 있는 좋은 방법입니다.
- 링크드인 통계에 따르면 라이브 이벤트가 75% 증가한 것으로 나타났습니다.
- 링크드인 회원 참여도가 전년 대비 25% 증가하여 최고치를 기록했습니다.
이러한 링크드인 통계 외에도 링크드인은 이전보다 더 많은 콘텐츠를 제공합니다. 크리에이터 문화와 인플루언서 마케팅의 영향으로 1,100만 명의 사용자가 크리에이터 모드를 켰고, 링크드인에는 36,000개의 뉴스레터가 발행되고 있습니다. 링크드인 뉴스레터 구독자 수가 2,900만 명에 달하므로, 뉴스레터 제작을 고려하고 있다면 지금이 적절한 시기일 수 있습니다.
이 모든 이유로 인해 지금이야말로 비즈니스 페이지가 링크드인에서 활동함으로써 참여도, 브랜드 인지도 및 전환율 증가의 혜택을 얻을 수 있는 완벽한 시기입니다.
링크드인에서 25% 더 많은 공개 대화가 이루어지고 있습니다.
출처: 링크드인 광고 블로그
이제 링크드인 피드는 크리에이터, 뉴스레터, 라이브 이벤트 등이 추가되고 증가하면서 그 어느 때보다 다양한 콘텐츠를 제공합니다. 25% 더 많은 공개 대화가 플랫폼에서 이루어지고 있습니다.
뿐만 아니라, 링크드인은 최근 전문가들이 해당 주제에 참여할 수 있도록 AI로 생성된 공동 기사를 발표했습니다. 이러한 기사가 10,000개 이상의 주요 키워드 순위를 높이기 시작하면서 링크드인은 기여에 대한 최고의 목소리를 내는 유망한 크리에이터를 통해 더 많은 전문가를 초대하고 있습니다.
링크드인은 공개 대화를 늘릴 뿐만 아니라 수백만 개의 SEO 기반 기사에 대한 플랫폼 순위를 높이는 데에도 기여하고 있습니다. Google의 유용한 콘텐츠 업데이트 이후에도 다른 모든 게시 사이트가 계속해서 인기를 얻고 있기 때문에 이는 특히 중요합니다.
앞서 언급한 것과 같은 링크드인의 혁신적인 참여 접근 방식은 공개 대화를 늘리고 사용자가 플랫폼에서 더 많은 시간을 보내도록 장려하는 데 도움이 됩니다.
고급 학위를 소지한 성인 중 51%가 링크드인을 이용합니다.
링크드인은 학사 학위 또는 MBA, PhD, PGDM 또는 ME와 같은 고급 학위를 보유한 성인 51%의 관심을 끌고 있습니다.
뿐만 아니라, 링크드인 러닝은 업계 전문가들이 지속적으로 기술을 향상시키도록 장려합니다. 고등학교 졸업장이 없는 사람은 링크드인에 가입할 가능성이 적습니다. 실제로 YouTube(70%) 또는 Facebook(64%)을 사용하는 사람에 비해 링크드인을 사용하는 사람은 10%에 불과합니다.
이 인구통계에서 YouTube를 어떤 목적으로 사용하는지 정확히 파악하기는 어렵지만, YouTube에는 링크드인 러닝과 같은 양질의 교육 자료가 있다는 점을 감안하면 흥미로운 비교 대상이 될 수 있습니다.
전체 B2B 마케터 중 40%에게 링크드인은 1순위 플랫폼입니다.
출처: 링크드인 광고 블로그
B2B 마케팅 담당자의 40%는 링크드인을 고품질 리드를 유도하는 최고의 채널로 평가합니다. 이는 링크드인이 마케터가 인구통계학적 마케팅을 통해 사용자를 타겟팅하고 구매 결정에 관여하는 청중에게 다가갈 수 있도록 해주는 네트워킹 플랫폼 중 하나이기 때문입니다.
또한, 링크드인 광고를 사용하면 퍼널의 모든 단계에서 타겟 고객을 타겟팅할 수 있습니다. 링크드인 메시징, 네이티브 또는 다이내믹 광고, 리드 생성 양식 및 스폰서 콘텐츠를 활용할 수 있습니다.
대화형 광고는 기존 이메일 옵션을 통해 얻는 참여도를 두 배로 높이는 동시에 공개율을 4배 더 높여줍니다.
브랜드 속성이 2~3배 증가하여 링크드인이 B2B 마케팅을 위한 최적의 플랫폼으로 자리매김했습니다.
출처: 링크드인 광고는 브랜드가 브랜드 속성을 2~3배 높이는 데 도움을 줄 수 있으며, 구매 의도는 33% 증가시킬 수 있습니다. 타사 앱 및 사이트의 링크드인 오디언스 네트워크 회원이 된 링크드인 광고를 통해 더욱 많은 잠재 고객에게 도달할 수 있습니다.
B2B 마케팅 담당자는 전문 잠재 고객에게 도달하고 확장하는 데 링크드인의 타겟팅 기능을 선호합니다. 일치하는 대상을 사용하여 링크드인에서 특정 대상을 찾고, 유사 타겟팅을 통해 유사한 대상의 행동을 연구할 수도 있습니다. 정교한 B2B 타겟팅 및 측정 도구를 갖춘 이러한 고유한 기능은 링크드인을 B2B 마케팅 담당자의 꿈의 공간으로 만들어 줍니다.
미국 마케터의 약 50%가 링크드인을 활용합니다.
출처: 링크드인 광고 블로그
2019년 기준, 미국에 거주하는 마케터 중 48.8%가 양질의 리드를 생성하고 거래를 성사시키기 위해 링크드인을 사용하고 있었습니다.
올해는 이 비율이 증가했을 것으로 예상됩니다. 이는 링크드인을 사용하는 마케터의 전환율이 2배 증가했기 때문입니다. 뿐만 아니라 링크드인의 리드당 비용은 Google Ads보다 27% 저렴합니다.
링크드인은 미국에서 가장 많은 사용자를 보유하고 있습니다. B2B 마케팅 담당자는 링크드인 네트워크를 통해 미국 내 2억 명의 사용자를 활용할 기회를 얻을 수 있습니다. 또한, 링크드인은 현재 그 어느 때보다 많은 국내 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 마케터는 9개의 터치 포인트를 활용하여 잠재 고객을 전환하고 고객으로 만들 수 있습니다.
링크드인은 26개 언어로 제공됩니다.
소셜 네트워킹 플랫폼을 현지 언어로 사용할 수 있다면 더욱 개인화된 사용자 경험이 보장됩니다. 사용자는 기업이 자신에게 관심을 갖고 있다고 느끼며, 브랜드로서의 신뢰도가 높아집니다. 또한 새로운 잠재 고객을 타겟팅하고 더욱 깊은 관계를 형성하는 데 도움이 됩니다.
영어 외에도 링크드인은 현재 다음과 같은 언어로 제공됩니다.
아랍어, 중국어 간체, 스페인어, 체코어, 덴마크어, 네덜란드어, 프랑스어, 독일어, 힌디어, 인도네시아어, 이탈리아어, 일본어, 한국어, 말레이어, 노르웨이어, 폴란드어, 포르투갈어, 루마니아어, 러시아어, 스웨덴어, 타갈로그어, 태국어, 터키어, 우크라이나어
링크드인은 19,500명 이상의 정규 직원을 보유하고 있습니다.
36개 사무실에 분산되어 있는 링크드인은 플랫폼에서 원활한 사용자 경험을 보장하기 위해 19,500명 이상의 정규 직원을 보유하고 있습니다.
링크드인은 미국 샌프란시스코에 본사를 두고 있으며, 전 세계 30개 도시에 해외 사무소를 두고 있습니다. 15개국에서 188명의 편집자가 링크드인 뉴스에만 전념하여 이전보다 더 많은 콘텐츠를 피드에 제공함으로써 링크드인을 상호작용적이고 매력적인 네트워킹 플랫폼으로 만들고 있습니다.
링크드인에는 매초 117개의 입사 지원서가 제출됩니다.
6,100만 명의 사용자가 매주 링크드인을 사용하여 새로운 직업을 찾습니다. 하지만 가장 주목할 만한 링크드인 통계 중 하나는 매분 8명이 링크드인을 통해 채용된다는 것입니다.
6,300만 개의 기업이 플랫폼에서 적합한 인재를 찾고 있기 때문입니다. 또한, 채용 담당자는 링크드인에 나열된 40,000개 기술 덕분에 더욱 빠르게 채용을 진행할 수 있습니다.
링크드인 트래픽의 33.97%는 유튜브를 통해 유입됩니다.
출처: Statista
앞서 링크드인 웹 추천 트래픽에 대해 설명했습니다. 소셜 미디어 플랫폼이 웹 사이트로 유입시키는 트래픽의 양을 의미하는 소셜 추천 트래픽이라는 또 다른 지표가 있습니다.
링크드인의 경우 34%가 유튜브에서 유입됩니다. 유튜브는 또 다른 비디오 중심 소셜 미디어 플랫폼입니다. 트위터(현재 X)도 링크드인에 약 18%의 트래픽을 유입시키고 있습니다. 그러나 다른 모든 지표를 종합하면 소셜 미디어 트래픽은 링크드인 트래픽의 0.89