모든 마케터가 알아야 할 14가지 광고 유형
광고의 세계: 다양한 유형과 전략
기업은 광고를 통해 잠재 고객에게 효과적으로 접근하고 판매량을 늘릴 수 있습니다. 이는 기업이 고객에게 다른 관련 제품이나 서비스를 구매하도록 유도하는 데 매우 유용합니다.
하지만 모든 광고 유형이 모든 비즈니스에 적합한 것은 아니므로, 신중하게 선택해야 합니다.
광고는 오래전부터 존재해 왔습니다. 주요 목표는 판매 또는 기타 중요한 이벤트와 관련된 메시지를 널리 알리는 것입니다. 현대 기업들은 텔레비전, 모바일 앱, 유튜브, 웹사이트, 이메일 등 다양한 첨단 매체를 활용하여 제품과 서비스를 홍보할 수 있습니다.
그러나 성공적인 기업은 제품이나 서비스의 시장 상황, 소비자 동향, 그리고 경쟁 환경을 철저히 분석하여 효과적인 광고 전략을 수립합니다. 다양한 형태의 광고에 대한 이해는 성공적인 마케팅 전략을 위한 필수 요소입니다.
지금부터 기업들이 현재 활용하고 있는 가장 인기 있는 광고 형식들을 자세히 살펴보겠습니다.
광고란 무엇인가?
광고는 기업이 새로운 고객이나 기존 고객에게 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하는 데 사용하는 핵심 마케팅 도구입니다. 기본적으로는 아이디어, 서비스, 또는 제품을 더 많은 사람들에게 알리기 위한 비개인적인 메시지 전달 수단입니다. 상업 광고는 종종 스폰서 기관의 공개적인 지원을 받습니다.
광고는 브랜드 가치를 높이는 데 주력합니다. 색상, 시각적 요소, 유명인, 음식, 삽화, 음악 등 다양한 인지적 전략을 사용하여 고객의 마음을 사로잡습니다. 예를 들어, 소비자는 전날 TV나 라디오 광고에서 본 제품에 매력을 느껴 다음날 매장을 방문하여 구매할 수 있습니다.
광고와 마케팅의 차이점
#1. 광고는 모든 비즈니스의 마케팅 전략의 한 부분일 뿐입니다. 이것이 마케팅과 광고의 가장 중요한 차이점입니다.
#2. 마케팅은 기업이 유료 미디어, 소유 미디어, 그리고 획득 미디어라는 세 가지 주요 커뮤니케이션 매체를 어떻게 활용할지를 결정합니다. 반면, 광고는 유료 미디어의 한 요소에 불과합니다.
#3. 성공적으로 제품과 서비스를 타겟 고객에게 홍보하기 위해서는 효과적인 마케팅 전략이 필수적입니다. 광고는 서비스나 제품 홍보에 필수적인 요소는 아닙니다.
#4. 기업은 마케팅 활동을 전담하는 부서를 따로 운영해야 합니다. 반면에, 광고만을 위한 별도의 팀을 만들 필요는 없습니다. 기존 마케팅 팀에서 광고 업무를 처리할 수 있습니다.
전통적인 광고와 디지털 광고의 차이점
#1. 전통적인 광고 시스템은 인터넷, 스마트폰, 웹사이트와 같은 첨단 기술에 의존하지 않습니다. 따라서 인터넷 연결이 끊기더라도 기존의 TV나 라디오 광고를 통해 소비자에게 계속 접근할 수 있습니다.
#2. 디지털 광고는 전적으로 인터넷에 의존합니다. 따라서 인터넷을 사용할 수 없게 되면 마케팅 전략에 큰 타격을 입을 수 있습니다.
#3. 다이렉트 메일과 같은 전통적인 광고는 마케팅 이메일보다 높은 전환율을 보입니다. 대부분의 홍보 이메일은 디지털 광고의 일부로서 잠재 고객 이메일의 스팸 또는 프로모션 폴더로 이동하는 경우가 많습니다. 반면, 우편으로 보내는 엽서는 고객의 우편함에 직접 도착하므로 반드시 읽히게 됩니다.
광고 유형: 전통적
인쇄 광고
인쇄 광고는 브로셔나 전단지도 포함하지만, 주로 신문이나 잡지에 게재되는 광고를 의미합니다. 회사는 타겟 고객에 따라 지역, 전국 또는 국제적인 신문에 광고를 게재할 수 있습니다.
대부분의 신문은 독자들에게 온라인 버전도 제공하므로, 신문 광고를 통해 더 많은 사람들에게 접근할 수 있습니다. 신문 광고를 게재할 때 기업은 분류된 섹션을 선택하거나 모든 사람이 볼 수 있는 일반 페이지에 게재할 수도 있습니다.
기업은 특정 독자층을 겨냥하여 잡지에 광고를 게재하기도 합니다. 예를 들어, 화장품을 판매하는 회사는 라이프스타일 잡지에 광고를 게재하는 것이 더 효과적일 수 있습니다.
우편 광고
우편 광고는 소규모 기업들이 고객에게 직접 접근하기 위해 사용하는 또 다른 유형의 전통적인 광고입니다. 이 방식에서는 잠재 고객 그룹을 선정한 후, 인상적인 전단지를 우편으로 발송합니다.
우편 광고를 시작하려면, 기업은 먼저 대상 고객을 파악한 다음 매력적인 제안이 포함된 전단지를 우편으로 보내야 합니다. 또한, 고객으로부터 어떤 반응을 얻었는지 확인할 수도 있습니다.
최근에는 우편 광고의 빈도가 줄어들었으며, 주로 지역 비즈니스에서 사용됩니다. 우편 광고의 디지털 버전은 이메일 광고입니다. 이메일 광고를 통해 기업은 제품과 서비스를 홍보하는 이메일을 잠재 고객에게 보냅니다.
텔레비전 광고
텔레비전 광고는 여전히 널리 사용되는 전통적인 광고 유형입니다. 미디어의 광범위한 도달 범위 덕분에, 텔레비전 광고는 대규모 또는 전국적인 시장을 대상으로 하는 기업에 이상적입니다. 시각, 청각, 움직임 요소를 활용하여 시청자가 제품을 구매하거나 서비스에 가입하도록 설득할 수 있는 강력한 매체입니다.
텔레비전 광고를 제작하고 방송 시간을 확보하는 데에는 상당한 비용이 소요됩니다. 일반적으로 광고 시간은 초 단위(20초, 30초, 60초 등)로 판매됩니다. 또한 광고 시간의 가격은 길이, 빈도, 시간대, TV 프로그램 등에 따라 달라집니다.
라디오 광고
라디오 광고는 가장 오래된 광고 유형 중 하나이며, 특정 타겟 고객에게 도달하는 데 여전히 효과적입니다. 특히, 타겟 고객이 특정 프로그램이나 방송국을 청취하는 경우, 지속적인 광고를 통해 새로운 고객을 유치할 가능성이 높습니다.
라디오 광고의 단점 중 하나는 소리를 통해서만 청중에게 도달한다는 것입니다. 시각적인 요소가 없기 때문에 사람들은 광고 내용을 쉽게 잊을 수 있습니다. 그래서 라디오 방송국에서 같은 광고가 반복되는 것을 자주 듣게 됩니다. 라디오 광고에 충분한 예산을 확보하지 못하면 원하는 결과를 얻기 어려울 수 있습니다.
OOH 또는 옥외 광고
고속도로에서 운전하다가 멋진 광고가 담긴 대형 광고판을 보거나, 버스 정류장에서 기다리는 동안 광고를 본 적이 있을 것입니다. 이러한 광고를 옥외 광고 또는 OOH(Out-Of-Home) 광고라고 합니다. 버스, 지하철, 택시, 공항 라운지 등 다양한 장소에서 볼 수 있습니다.
전통적인 옥외 광고는 디지털화되었으며, 이러한 변화는 광고 효과를 크게 향상시켰습니다. 일반적으로 옥외 광고는 최소한의 텍스트와 시선을 사로잡는 시각적 요소에 집중합니다. 이는 독자가 긴 내용을 읽지 않고도 메시지를 쉽게 이해할 수 있게 합니다. 옥외 광고 비용은 위치와 잠재 고객의 수에 따라 크게 달라질 수 있습니다.
제품 배치
자주 시청하는 TV 프로그램 진행자가 브랜드 로고가 새겨진 머그잔에 커피를 마시는 것을 본 적이 있나요? 이는 제품 배치의 고전적인 예입니다. 제품 배치 광고는 기업이 TV 프로그램, 뉴스, 영화 등에서 제품이나 브랜드 이름을 노출시키는 방식으로 진행됩니다.
때때로 기업은 타겟 고객에게 좀 더 은밀하게 접근하고 싶어 합니다. 이러한 경우, 제품 이름을 명시적으로 언급하지 않지만 시청자가 볼 수 있는 방식으로 제품을 노출합니다. 예를 들어, 영화에서 등장인물이 식당 이름이 보이는 장소에서 저녁 식사를 하는 장면을 보여줄 수 있습니다.
광고 유형: 디지털
클릭당 지불 광고(PPC)
검색 엔진에서 단어나 구를 사용하여 검색하면 검색 결과 상단에 광고가 표시되는 것을 볼 수 있습니다. 이러한 광고를 PPC 또는 유료 검색 광고라고 합니다. PPC 광고는 검색 엔진 최적화(SEO) 전략을 보완하여 잠재 고객에게 보다 효과적으로 도달할 수 있게 합니다.
PPC 광고는 타겟 고객에게 직접 접근할 수 있다는 장점 외에도, 누군가 광고를 클릭할 때만 비용을 지불한다는 점에서 경제적입니다. 그러나 기업은 광고 게재 위치와 타겟 키워드를 확보하기 위해 경쟁 입찰에 참여해야 합니다.
소셜 미디어의 부상으로 광고주들은 제품과 서비스를 소비자에게 선보이기 위해 이러한 플랫폼으로 이동하고 있습니다.
페이스북과 인스타그램 같은 소셜 플랫폼을 사용하면 국가, 연령, 관심사에 따라 타겟 고객을 세분화할 수 있습니다. 따라서 불필요하게 넓은 범위의 고객에게 광고하는 데 돈을 낭비할 필요가 없습니다. 소셜 채널에는 유료 광고와 무료 광고 두 가지 유형의 광고가 있습니다.
#1. 무료 광고: 회사의 공식 계정을 통해 제품, 서비스, 제안 등을 게시하여 고객을 유치하는 자연스러운 방식입니다.
#2. 유료 광고: 사람들이 스크롤하는 동안 피드에서 볼 수 있는 스폰서 광고입니다.
모바일/인앱 광고
모바일 광고는 가장 보편적인 광고 유형이 되었습니다. 인터넷 연결이 가능한 스마트폰이나 태블릿을 사용한다면 이러한 광고를 한 번쯤은 보았을 것입니다. 이러한 광고는 소셜 미디어를 확인하거나, 웹사이트를 방문하거나, 앱을 사용하거나, 게임을 하는 도중에 나타날 수 있습니다.
고객은 인앱 광고를 시청하는 대가로 게임이나 앱에서 보상을 받습니다. 이러한 광고의 장점은 고객이 어디에 있든 관계없이 도달할 수 있다는 것입니다. 지리적 위치와 인구 통계에 따라 특정 고객을 타겟팅하는 것도 가능합니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 광고 콘텐츠를 웹사이트 또는 모바일 앱 콘텐츠와 자연스럽게 통합합니다. 네이티브 광고는 독자의 콘텐츠 소비 흐름을 방해하지 않으면서 광고 내용을 자연스럽게 전달합니다. 이는 콘텐츠 경험을 개선하는 데 도움이 됩니다.
기업은 주로 전문 기술 블로그나 잡지를 통해 네이티브 광고를 진행합니다. 예를 들어, 회계 용어에 대한 전문적인 콘텐츠를 제공하는 블로그를 읽고 있다면 회계 소프트웨어 개발자가 제공하는 스폰서 콘텐츠를 접하게 될 가능성이 높습니다. 이러한 광고 콘텐츠는 콘텐츠 흐름을 방해하지 않으면서 비즈니스에 유용한 회계 솔루션을 발견할 수 있도록 도와줍니다.
동영상 광고
디지털 광고 업계는 동영상 광고를 프리미엄 광고로 간주합니다. 이는 동영상 광고가 잠재 고객의 시선을 사로잡는 데 효과적이기 때문입니다. 동영상 광고는 유튜브, 비메오, 메타카페, 데일리모션, 페이스북, 트위터 등 다양한 플랫폼에서 콘텐츠 사이에 삽입됩니다. 일부 수익을 창출하는 웹사이트는 웹 콘텐츠 이전, 중간, 이후에 동영상 광고를 게재하기도 합니다.
동영상 광고 기술은 크게 발전하여, 이제는 소비자가 동영상과 상호 작용하고 원하는 제품을 구매할 수 있도록 해주는 대화형 동영상 광고도 등장했습니다. 증강 현실 및 가상 현실 기술 또한 동영상 광고에 영향을 주어 잠재 고객이 구매 여정을 거치도록 유도하고 있습니다.
디스플레이 광고
디스플레이 광고는 고도화된 기술을 활용하는 광고의 한 예입니다. 기업은 마케팅 조사, 소비자 재타겟팅, 시각적 요소를 활용하여 고객이 서비스나 제품을 구독하거나 구매하도록 설득합니다.
미디어가 지원하는 HTML 또는 기타 웹사이트 프로그래밍 언어가 포함된 온라인 콘텐츠 전달 시스템을 사용한다면, 거의 모든 곳에서 디스플레이 광고를 게재할 수 있습니다. 따라서 다양한 웹사이트, 유튜브 동영상, 모바일 앱, 온라인 게임, 전자책 등에서 동일한 고객에게 동일한 광고를 효과적으로 노출할 수 있습니다.
디스플레이 광고는 웹사이트 쿠키에 크게 의존합니다. 따라서 고객이 웹페이지의 쿠키를 수락하지 않으면 올바른 디스플레이 광고를 제공하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
팟캐스트 광고
팟캐스트는 다양한 연령대와 직업군에서 점점 더 많은 인기를 얻고 있습니다. 스포티파이, 판도라와 같은 주요 음악 스트리밍 앱에는 유료 또는 무료 팟캐스트 전용 섹션이 있습니다. 따라서 팟캐스트는 디지털 광고를 위한 강력한 매체이며, 텔레비전이나 라디오와 같은 다른 형태의 광고보다 비용이 저렴한 편입니다.
팟캐스트 진행자는 자신의 스크립트를 읽거나 스폰서 기업이 제공하는 광고 스크립트를 사용할 수 있습니다. 가장 큰 장점은 진행자가 광고하는 제품이나 서비스를 팟캐스트 콘텐츠와 연결시킨다는 것입니다. 이를 통해 고객, 팔로워, 청취자는 광고된 제품이나 서비스를 구매하거나 구독할 이유를 찾게 됩니다.
뉴스레터 광고
뉴스레터는 다양한 목적을 달성하기 위한 유용한 마케팅 이메일의 기능을 수행합니다.
#1. 웹사이트 블로거가 후원자 및 팔로워와 주간, 격주, 월간 단위로 소통하는 데 도움을 줍니다.
#2. 블로거와 기업은 사용자의 선택에 따라 뉴스레터 콘텐츠를 개인화할 수 있습니다. 이를 통해 고객은 자신의 선택이 중요하다는 느낌을 받을 수 있습니다.
#3. 뉴스레터는 기업이 판매하는 서비스 및 제품에 대한 인식을 높여줍니다. 이를 통해 타겟 고객은 지속적으로 매장을 방문하는 반복 고객이 될 수 있습니다.
#4. 고객이 뉴스레터를 좋아한다면, 지인에게 전달하여 입소문 마케팅을 통해 무료 홍보 효과를 얻을 수 있습니다.
하지만 독자와 소비자의 참여를 유지하려면 매력적이고 실행 가능한 뉴스레터 콘텐츠 아이디어가 필요합니다.
결론
광고는 기업의 제품이나 서비스를 성공으로 이끌 수도 있고 실패로 만들 수도 있습니다. 광고는 비용이 많이 들 수 있으며, 충분한 투자 수익(ROI)을 얻지 못할 수도 있습니다. 따라서 위에 제시된 다양한 광고 유형에 대해 충분히 이해하는 것이 중요합니다.
그 다음에는 충분한 연구를 거친 후 광고 팀과 함께 광고 형식과 플랫폼을 현명하게 선택해야 합니다. 전략은 광고 투자 비용을 최소화하고 광고 캠페인의 효과를 극대화하는 것을 목표로 해야 합니다.
귀사의 제품에 적합한 광고 유형을 파악했다면, 이제 광고 동영상과 이미지를 제작하는 데 도움이 되는 도구에 대해 알아보시기 바랍니다.