모든 마케터가 주목해야 할 TikTok 핵심 통계들을 소개합니다!
과거 Musical.ly로 알려졌던 TikTok은 현재 일상적인 사용 시간 기준으로 최고의 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 자리매김했습니다. 그렇다면 TikTok의 인기 비결은 무엇일까요?
TikTok은 짧은 동영상 콘텐츠를 대중화한 선구자입니다. 메타가 지배적인 소셜 미디어 앱 시장에서 세계적인 리더로 성장한 배경에는 주목할 만한 통계들이 숨어 있습니다!
많은 브랜드와 기업들이 TikTok을 선호하는 이유는 앱 다운로드 수가 압도적이며, 사용자들이 지속적으로 TikTok을 이용하기 때문입니다. 흥미롭고 공감대를 형성할 수 있는 재미있는 콘텐츠는 새로운 고객을 유치하거나 기존 고객을 다시 타겟팅하는 데 효과적인 수단입니다.
마케팅 전략을 강화하고 싶다면, TikTok의 잠재력을 간과할 수 없습니다. TikTok이 기업과 브랜드에 미치는 영향을 정확히 파악하기 위해, 다음의 26가지 놀라운 통계에 주목해 주세요.
밀레니얼 세대의 열광
밀레니얼 세대는 TikTok을 사랑하며, 브랜드 태그 가능성이 2.3배 더 높습니다
밀레니얼 세대는 TikTok을 매우 좋아하며, 브랜드를 태그하거나 게시물을 올릴 가능성이 2.3배 더 높습니다. 이는 제품 리뷰, 비하인드 스토리, 언박싱 영상 등 다양한 콘텐츠 형태를 포함합니다. 어떤 유형의 콘텐츠든, 밀레니얼 세대는 다른 소셜 플랫폼보다 브랜드와 훨씬 활발하게 소통합니다.
실제로, 밀레니얼 세대의 62%는 흥미롭거나 재미있는 콘텐츠와 상호작용한 후 게시물을 공유하는 경향이 있습니다. 현재 가장 큰 구매력을 가진 이 세대를 공략하기 위해서는 재미있는 브랜드 목소리를 찾고 매력적인 콘텐츠를 제작해야 합니다.
대부분의 구매자가 온라인에서 정보를 얻기 때문에, 소셜 미디어 고객 서비스의 중요성이 점점 더 커지고 있습니다.
폭발적인 다운로드 증가
TikTok, 2020년 3억 1,353만 회 다운로드 달성
출처: Statista
현재 소셜 미디어 트렌드를 주도하는 짧은 동영상 형식은 TikTok에서 시작되었습니다. ByteDance에서 출시한 TikTok은 2016년 Douyin이라는 이름으로 처음 등장했습니다.
그러나 TikTok은 2020년에 전 세계적인 인기를 얻었습니다. 2020년 1분기에는 3억 1,353만 회라는 기록적인 다운로드 수를 기록했습니다. 이는 TikTok이 분기별로 달성한 최대 수치입니다.
이 앱은 전 세계적으로 30억 건 이상의 다운로드를 기록한 최초의 비 메타 앱이라는 점에서 큰 의미를 가집니다. 특히 가장 큰 시장이었던 인도에서 금지된 시기였음을 감안하면 더욱 그렇습니다. 또한 2020년에 유튜브 쇼츠를 출시하며 경쟁에 뛰어든 유튜브의 존재도 고려해야 합니다.
코로나19 팬데믹으로 많은 사람들이 집에 머물면서 TikTok을 통해 즐거움을 찾으려 했고, 그 결과 짧은 동영상 콘텐츠를 시청하고 제작하는 것이 폭발적인 인기를 누리게 되었다고 볼 수 있습니다.
2020년 2분기에는 2억 9,199만 회의 다운로드 수를 기록하며, TikTok이 단일 분기에 달성한 두 번째로 높은 다운로드 수를 기록했습니다. 이후 2020년 3분기부터 4분기까지는 분기별 다운로드 수가 1억 6,165만에서 2억 4,423만 건으로 감소했습니다.
2023년 이후, 전 세계 다운로드 수는 점진적인 증가세를 보이고 있습니다. 2023년 1분기에 2억 3,929만 건으로 시작하여 2분기에 2억 5,793만 건으로 늘었고, 2023년 3분기에는 2억 7,270만 건을 기록했습니다.
참고: 2억 7,270만 다운로드(2023년 3분기 기록)는 TikTok이 설립 이후 세 번째로 높은 글로벌 다운로드 수치입니다.
일상적인 사용 시간
사람들은 하루 평균 1.5시간 TikTok을 이용합니다
출처: Sensor Tower
사람들은 매일 TikTok에서 가장 많은 시간을 보냅니다. 2022년에는 평균 95분을 사용했습니다. 인도에서 2020년부터 지속적으로 금지된 상태임을 고려할 때 이는 더욱 놀라운 결과입니다.
인도는 가장 큰 시장 중 하나였으며, TikTok이 인도에서 금지되면서 인스타그램, 유튜브, 페이스북으로 넘어간 사용자들이 많을 것이라는 예상을 뒤엎은 것입니다.
하지만 TikTok은 2020년 1분기에 3억 1,353만 회 이상의 다운로드를 기록하며 가장 높은 설치 수를 달성했기 때문에, 실제로는 큰 영향을 받지 않았습니다. 메타 계열이 아니면서도 이 정도의 성과를 냈다는 점은 주목할 만합니다.
소셜 미디어 통계에 따르면 유튜브가 하루 평균 74분으로 2위를 차지했으며, 인스타그램은 51분으로 3위에 올랐습니다.
전 세계 TikTok 사용자 중 29%가 매일 앱을 엽니다. 실제로 TikTok은 39%의 참여율을 보이며 인스타그램에 이어 두 번째로 높은 참여율을 기록하고 있습니다.
광고 문의
Z세대 사용자 중 74%가 광고에 대해 문의합니다
TikTok은 Z세대가 광고 콘텐츠에 적극적으로 참여하기 때문에 마케터에게 매우 유용한 플랫폼입니다. 2022년 Material Library에 따르면, TikTok 마케팅 과학 글로벌 쇼핑 광고 제품 연구에서 Z세대 사용자의 74% 이상이 동적 광고를 본 후 추가 정보를 요청하는 것으로 나타났습니다.
마케터(제휴 및 유료 미디어 담당자)는 소셜 미디어 광고가 브랜드 인지도를 높이고 전환을 유도하는 데 효과적이라고 하지만, TikTok 동적 광고가 특별히 인기 있는 이유는 무엇일까요? 다른 광고와 차별화되는 점은 무엇일까요?
동적 쇼케이스 광고는 타겟 고객을 염두에 두고 실시간으로 맞춤 설정되는 동영상 광고입니다. 개인화된 광고로, 마케터는 재고가 있는 제품만 관련 고객에게 보여주면서 효율적인 고객 세분화를 할 수 있습니다. 이를 통해 특정 행동이나 관심사를 기반으로 고객을 타겟팅하거나 재타겟팅할 수 있습니다.
오늘날의 소비자, 특히 Z세대는 광고가 진실한지, 과장되었는지 판단할 수 있습니다. 따라서 동적 광고는 마케터가 특정 잠재 고객에게 다가가면서 이들을 고객으로 전환할 수 있는 좋은 방법입니다.
사용자 기반 증가
2025년, 9억 5,530만 명의 TikTok 사용자 예상
TikTok은 2020년 초에 가장 큰 성장을 기록했습니다. 분기별 최고 다운로드 수를 기록했습니다. 총 사용자 수를 살펴보면, 2020년에는 4억 6,570만 명의 TikTok 사용자로 시작하여 전년 대비 크게 증가했습니다.
또한, 2021년에는 TikTok 사용자가 6억 5,590만 명으로 증가했으며, 1년 후인 2022년에는 다시 7억 5,500만 명으로 늘어났습니다.
2023년에는 8억 3,430만 명의 사용자를 기록했으며, 전년 대비 증가하여 2024년에는 9억 700만 명, 2025년에는 9억 5,530만 명의 사용자를 확보할 것으로 예상됩니다.
눈부신 수익
TikTok, 2020년 미국에서만 5억 달러 수익 달성
TikTok은 수익 측면에서 매우 뛰어난 성과를 거두고 있습니다. TikTok이 메타, 스냅챗, 트위터(현재 X)를 합친 것보다 2억 5백만 달러나 더 많은 수익을 창출했다는 사실을 어떻게 설명할 수 있을까요?
여기서 우리는 앱 내 구매에 대해 이야기하고 있습니다. 이 중국 앱은 새로운 비디오 경험을 통해 사용자들이 화면에 몰입하도록 만들었고, 다른 소셜 미디어 회사들은 이 형식을 너무 빨리 따라 하기 시작했습니다!
TikTok은 2019년부터 2020년까지 형태와 수익 모두에서 선두 주자였습니다. 좋은 예로, 2019년에는 전 세계적으로 2억에서 3억 달러를 벌었지만, 1년 만에 미국에서만 5억 달러를 벌어들일 준비를 마쳤습니다.
특히 TikTok의 앱 내 구매가 성장을 견인했습니다. 2023년 3분기 TikTok 앱 내 구매 수익은 6억 8,074만 건으로 사상 최고 기록을 세웠습니다. 2021년 이후 전년 대비 점진적인 증가세를 보였습니다.
2021년 4분기에는 매출이 3분기 4억 701만 달러에서 4분기 6억 634만 달러로 처음 급증했습니다.
더 읽어보기: 놓치기 아쉬운 유튜브의 흥미로운 사실들
크리에이터 펀드
TikTok, 500달러 크리에이터 펀드 제공한다고 알려져
인플루언서 마케팅이 증가함에 따라, TikTok, 인스타그램, 페이스북, X, 핀터레스트 등 모든 소셜 미디어 플랫폼은 인플루언서 유치를 위한 인센티브를 제공하고 있습니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼은 더 많은 인플루언서와 뛰어난 크리에이터를 유치하여 수익과 참여도를 높이기 위해 다양한 접근 방식을 채택하고 있습니다.
TikTok은 크리에이터에게 500달러를 제공하고 있습니다. 보도에 따르면, 크리에이터 마켓플레이스에서 콘텐츠를 제작하도록 500달러의 크리에이터 펀드로 새로운 인플루언서를 초대하고 있습니다. 플랫폼이 줄어들지 않는 속도로 진행되고 있기 때문에 효과가 있다고 확신합니다.
핀터레스트 또한 크리에이터들에게 인센티브를 제공하고 지원하기 위해 두 차례에 걸쳐 크리에이터 펀드 신청을 받았습니다. 인스타그램도 릴, IG 크리에이터 인센티브 프로그램, 그리고 훌륭한 콘텐츠와 지속적인 창의성에 대한 보상을 제공하고 크리에이터들이 계속해서 창작할 수 있도록 동기를 부여하는 Instagram 지급과 같은 기타 수익 창출 도구를 제공합니다.
TikTok 사용자는 기분 전환을 위해 구매합니다
TikTok Marketing Science의 글로벌 소매 구매 경로(2021) 연구 결과에 따르면, TikTok 사용자는 기분 전환을 위해 제품을 구매할 가능성이 1.3배 더 높습니다. 이는 인스타그램, 링크드인, 페이스북과 같은 다른 소셜 플랫폼과 비교했을 때 매우 중요한 통계입니다.
이는 제휴 마케터나 디지털 마케터가 주목해야 할 훌륭한 통계입니다. 지난 5년 동안 TikTok이 큰 관심을 받게 된 주요 이유 중 하나이기도 합니다.
TikTok의 iOS 수익
TikTok iOS 수익의 41%는 미국에서 발생합니다
미국은 수익 측면에서 TikTok의 주요 시장 중 하나입니다. 2022년에 3,940만 달러의 수익을 창출했다는 사실은 이를 증명합니다.
하지만 여기서는 총 수익에 대해 이야기하는 것이 아닙니다. 이는 애플 앱스토어에서 창출된 iOS 수익입니다.
iOS 수익 측면에서 다음으로 높은 국가는 사우디아라비아로, 2022년에 1,800만 달러의 수익을 창출했습니다.
구글 플레이 수익
TikTok의 구글 플레이 최고 수익은 미국, 독일, 프랑스에서 발생합니다
미국은 TikTok의 iOS 수익 창출원일 뿐만 아니라, 2022년 구글 플레이 스토어를 통한 구매에서도 가장 높은 수익을 올린 국가입니다. 실제로 미국은 TikTok이 2022년에 4,100만 달러의 수익을 올리는 데 기여했으며, 이는 전체 구글 플레이 수익의 34%를 차지합니다.
독일은 TikTok 구글 플레이 수익에서 약 1,800만 달러로 2위를 차지했으며, 프랑스는 681만 달러로 3위를 차지했습니다.
최고 사용 시간
사람들은 TikTok에서 1억 9,780만 시간을 보냅니다
TikTok이 다른 소셜 미디어 플랫폼에 비해 가장 높은 최소 사용 시간을 기록하고 있다는 점은 이미 언급했습니다. 또한, 매일 모든 사용자가 앱에서 보내는 시간 측면에서 최고의 경쟁자라는 기록을 유지하고 있습니다.
월스트리트저널에 따르면, 현재 TikTok 사용자는 매일 1억 9,780만 시간을 플랫폼에서 보냅니다. 매일 인스타그램에서 보내는 1,760만 시간과 비교하면 그 수치가 얼마나 큰지 이해할 수 있을 것입니다. 엄청난 차이가 보이시나요?
이것이 TikTok이 모든 메타 플랫폼을 합친 것보다 더 많은 참여를 유도하는 최고의 소셜 미디어 플랫폼인 이유를 설명해 줍니다. 이제 소셜 CRM이 매우 중요하다는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
브랜드 콘텐츠 선호
밀레니얼 세대 TikTok 사용자는 재미있는 브랜드 콘텐츠를 좋아합니다
1981년부터 1996년 사이에 태어난 밀레니얼 세대는 현재 20대 후반 또는 30대입니다. 이들은 대부분의 소셜 미디어 광고, 제휴 제품 등의 가장 큰 소비자입니다. 따라서 마케터는 특히 밀레니얼 세대를 대상으로 더 빠르게 판매하기를 원합니다.
TikTok은 밀레니얼 세대를 타겟팅하는 이상적인 플랫폼입니다. 그 이유는 플랫폼의 밀레니얼 세대 중 절반이 플랫폼을 재미있다고 생각하기 때문입니다. 이는 사이트의 검색 가능성을 높이거나 참여도를 높이려는 브랜드에 큰 이점입니다.
이제 브랜드는 현재 가장 높은 구매력을 가진 밀레니얼 세대를 끌어들이기 위해 TikTok에서 어떤 종류의 콘텐츠를 만들어야 할까요? TikTok 밀레니얼 사용자 중 40%가 패션 여행 관련 콘텐츠를 즐겨 시청하며, 재미있고 흥미로우며 기꺼이 돈을 지불할 의향이 있는 브랜드 콘텐츠를 선호합니다!
미국 최대 시청자
미국은 TikTok 시청자가 가장 많습니다
미국이 가장 높은 수익(Apple App Store 및 Google Play Store에서 발생)에 어떻게 기여하는지는 이미 언급했습니다. 따라서 해당 국가가 TikTok의 가장 많은 시청자를 보유하고 있다는 것은 당연합니다. 2023년 10월에는 1억 4,300만 명의 사용자를 기록했습니다.
다음은 아시아의 작은 섬나라인 인도네시아로 1억 600만 명의 틱톡 사용자를 보유하고 있습니다. 정치적인 문제로 2020년 인도에서 금지되기 전까지 인도가 TikTok의 최대 시장이었다는 점을 고려하면 특히 흥미롭습니다.
브라질은 9,500만 명의 틱톡 사용자로 3위를 차지했습니다.
텍스트 기반 콘텐츠 빠른 제작
TikTok 광고에서 가장 중요한 요소는 텍스트입니다
전체 TikTok 사용자 중 37%는 TikTok 광고에서 가장 중요한 요소가 텍스트라고 생각합니다. TikTok은 스마트 텍스트라는 텍스트 생성 도구를 제공하여 관련 텍스트 콘텐츠를 빠르게 제작할 수 있도록 돕습니다.
실제로 광고 문구를 50개 이상의 언어로 번역하여 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 번역 기능도 있습니다.
하지만 스마트 텍스트 기능은 미국(TikTok의 최대 시장)과 캐나다에서는 사용할 수 없습니다. 스마트 텍스트 기능은 영어, 독일어, 러시아어, 프랑스어, 베트남어 등 다양한 언어를 기반으로 콘텐츠를 생성하며, 번역 기능을 통해 다른 언어로도 활용할 수 있습니다.
모두가 틱톡을 사랑합니다
누가 TikTok을 더 많이 사용할까요? 남성 아니면 여성?
명확한 답은 없습니다. 모두가 TikTok을 좋아합니다. 하지만 일부 경우에는 여성이 주도적인 반면 다른 경우에는 남성이 선두를 차지합니다. 따라서 이는 매우 근소한 차이입니다!
차이는 미미하지만 TikTok 여성 사용자가 18.2%(남성은 18%)로 18~24세 TikTok 사용자 중 가장 큰 비중을 차지하고 있습니다.
하지만 다음 연령대인 25~34세로 넘어가면 남성이 16.6%로 TikTok을 지배하고 있으며 여성은 16.3%로 그 뒤를 잇고 있습니다.
두 경우 모두 2023년 10월 보고서의 차이는 매우 미미합니다.
더 재미있는 광고
더 재미있는 TikTok 광고, 브랜드 선호도 25% 더 높아
TikTok Marketing Science 2022년 글로벌 엔터테인먼트 광고 연구에 따르면, 밀레니얼 세대는 더 재미있는 TikTok 광고에 대해 25% 더 높은 브랜드 선호도를 보입니다. 밀레니얼 세대는 TikTok 플랫폼을 재미있고 흥미롭다고 여기며, 이는 TikTok이 해당 연령대에서 가장 인기 있는 플랫폼이 된 이유입니다.
마케터에게도 이는 중요한 TikTok 통계입니다. 재미있는 광고를 통해 밀레니얼 세대를 타겟팅하고 제품 구매를 유도할 수 있기 때문입니다. 밀레니얼 세대는 현재 20대 후반과 30대이며, TikTok에서 충동적인 구매, 기술 기기, 인기 제품을 구매하는 데 가장 큰 구매력을 가지고 있습니다.
개인 계정의 힘
개인 계정, TikTok에서 더 높은 조회수 생성
TikTok에서는 특히 개인 계정에 비해 비즈니스 계정이 그다지 인기가 없습니다. 개인 계정은 플랫폼에서 더 많은 조회수를 생성합니다.
또한 TikTok의 개인 계정은 평균 30,100회의 조회수를 기록하며, 비즈니스 계정의 17,500회와 비교됩니다. 따라서 기업은 인플루언서 및 크리에이터와 협력하여 제품을 선보여야 합니다. 비즈니스 계정에서 직접 판매하거나 게시하는 것보다 이러한 크리에이터 협업을 통해 더 나은 결과를 기대할 수 있습니다.
쇼핑하기 가장 좋은 곳
Z세대, TikTok에서 쇼핑할 가능성이 1.8배 더 높아
멋진 언어 구사력과 구매력을 모두 갖춘 떠오르는 세대인 Z세대는 TikTok에서 직접 쇼핑할 가능성이 1.8배 더 높습니다. 이는 그들의 구매 결정이 커뮤니티, 즉 주변 사람들이 구매하는 제품, TikTok 또는 Instagram의 트렌드에 영향을 받기 때문입니다.
실제로 대부분의 Z세대는 직접 제품을 발견하거나 전혀 발견하기 전에 TikTok에서 많은 제품을 발견합니다.
뛰어난 마케팅 ROI
TikTok은 B2B 마케터에게 16% ROI 제공
TikTok은 참여도 측면에서 최고의 소셜 미디어 플랫폼이므로 B2B 마케터에게 완벽한 곳입니다. 또한 B2B 마케터의 투자 수익률(ROI)은 16%에 달하며, 인스타그램이 그 뒤를 잇고 있습니다.
페이스북은 이와 관련하여 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 2023년 5월 B2B 마케팅 분야에서 가장 높은 ROI를 기록했으며, 22%의 ROI를 달성했습니다.
혁신적인 광고
Z세대 사용자 5명 중 2명, TikTok 리드 생성 광고를 혁신적으로 평가
TikTok은 Z세대 사용자를 타겟팅하기 위한 완벽한 플랫폼입니다. Z세대 사용자 5명 중 2명은 TikTok 광고가 다른 플랫폼보다 혁신적이라고 생각합니다. 브랜드 목표가 리드를 생성하고 전환율을 높이는 것이라면 이는 큰 장점입니다.
리드 생성은 TikTok 광고의 주요 목표 중 하나입니다. 사용자가 리드 생성 광고의 CTA(클릭 유도 버튼)를 탭하면 즉시 양식이 열리거나 웹사이트로 리디렉션됩니다. 즉시 양식을 사용하여 사용자 정보를 수집하고, 슬롯을 예약하고, 비즈니스나 제품에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.
마케팅: B2B 및 B2C
TikTok의 B2B 및 B2C 마케팅 ROI는 16%
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