인스타그램, 마케팅의 중심지가 된 이유: 최신 통계 분석
인스타그램의 시각적 매력과 마케팅 담당자들에게 매력적인 이유는 익히 알려져 있습니다. 하지만 인스타그램이 소셜 미디어 마케팅의 표준으로 자리 잡은 핵심 이유는 바로 트렌드를 이끄는 선구자이기 때문입니다.
인스타그램은 크리에이터와 인플루언서 경제를 통해 인플루언서 마케팅이라는 새로운 흐름을 만들었습니다.
‘인스타그램에서 탄생한(Born on Instagram)’ 크리에이터들에게는 모든 것이 인스타그램에서 시작되었습니다! 이후 다른 소셜 미디어 플랫폼들(페이스북, 링크드인, X, 핀터레스트 등)도 자체 크리에이터 프로그램을 도입하여 인플루언서를 유치하고 인플루언서 마케팅 도구가 되려고 노력하고 있습니다.
이제 인스타그램은 단순한 스크롤 플랫폼이 아닙니다. 새로운 영감과 브랜드를 발견하고, 구매를 결정하며, 삶을 풍요롭게 해줄 제품을 찾는 곳입니다. 인스타그램을 마케팅에 강력한 도구로 만드는 주요 통계들을 살펴보겠습니다.
인스타그램 월간 활성 사용자 20억 명
출처: 스타티스타
인스타그램은 월간 활성 사용자 수가 20억 명에 달하는 세계 4대 소셜 미디어 네트워크 중 하나입니다. 페이스북, 유튜브, 왓츠앱이 선두를 달리고 있으며, 페이스북과 왓츠앱은 모두 메타 그룹에 속해 있습니다.
페이스북은 29억 명의 활성 사용자를 보유한 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 페이스북과 인스타그램은 사용자들이 언어와 지리적 제약을 넘어 사람들과 연결될 수 있도록 돕고 있습니다.
인스타그램 광고 도달 범위 16억 2천만 명
출처: 데이터 리포털
인스타그램의 광고 도달 범위는 브랜드 마케터와 제휴 마케터에게 매우 매력적입니다. 매달 16억 2천만 명에게 광고를 노출할 수 있습니다. 활발하게 활동하는 4대 소셜 미디어 네트워크 중 하나이기 때문에 브랜드와 비즈니스에 무한한 가능성을 제공합니다.
브랜드나 기업으로서 인스타그램에서 한 달에 20억 명의 활성 사용자에게 광고를 노출할 잠재력을 가지고 있습니다. 게다가, 구매자의 87%가 인스타그램에서 제품을 발견한 후 구매 행동을 취한다고 응답했습니다.
인스타그램 광고의 주요 타겟은 18~24세 사용자들이며, Locowise에 따르면 인스타그램 전체 게시물의 평균 참여율은 0.71%입니다. 캐러셀 게시물의 참여율이 1.28%로 가장 높았고, 동영상 게시물과 사진 게시물이 각각 0.59%, 0.58%로 그 뒤를 이었습니다.
인도, 인스타그램 사용자가 가장 많은 국가
출처: 스타티스타
2억 2천 9백만 명의 인스타그램 사용자가 인도에 있으며, 인도는 인스타그램의 주요 시장으로 자리매김했습니다. 인도인들은 인스타그램을 통해 창의적인 트렌드를 따라가고, 제품을 구매하고, 자기 자신을 표현합니다. 인도는 인스타그램 광고 시장의 성장률이 높을 뿐만 아니라 인스타그램 크리에이터 수도 가장 많은 국가 중 하나입니다.
‘인스타그램에서 탄생한(Born on Instagram)’ 인도의 크리에이터들은 인플루언서 마케팅이 인도에서 매우 인기가 높다고 말합니다. 더 많은 브랜드들이 인플루언서 및 마이크로 인플루언서와 협력하여 브랜드와 제품을 홍보하고 있습니다.
미국은 1억 4,300만 명의 인스타그램 사용자로 2위를 차지했고, 브라질이 1억 1,300만 명의 사용자로 그 뒤를 이었습니다. 인도네시아, 터키, 일본도 인스타그램 사용자가 많은 국가입니다.
인스타그램 게시물의 50%, 해시태그 6개 미만 사용
인스타그램은 사람들에게 여러분의 브랜드를 알릴 수 있는 훌륭한 공간입니다. 스폰서 광고, 추천 게시물, 바이럴 영상을 통해 가능합니다. 해시태그를 활용하면 유기적 게시물의 검색 가능성을 높일 수 있습니다.
하지만 인스타그램 해시태그에 대한 오래된 질문은 여전합니다. ‘해시태그를 얼마나 사용해야 할까요?’ Hubspot에 따르면 평균 인스타그램 게시물에는 10.743886135116517개의 해시태그가 포함되어 있습니다. 하지만 인스타그램 게시물의 약 50%는 해시태그 6개 미만을 사용합니다.
인스타그램 자체에서도 적합하다고 생각하는 수치라는 사실이 흥미롭습니다. 인스타그램 크리에이터 코스에서 인스타그램은 5~6개의 해시태그를 사용하고 과도하게 사용하지 말라고 권장하고 있습니다.
브루나이, 인스타그램 도달률이 가장 높은 국가
인도가 인스타그램 사용자 수(2억 2,900만 명)가 가장 많은 국가이지만, 인스타그램 도달률이 가장 높은 국가는 따로 있습니다. 브루나이에서는 인구의 92%가 인스타그램을 사용하고 있습니다.
브루나이의 인스타그램 참여율은 74%로, 카자흐스탄이 72%로 그 뒤를 잇고 있습니다. 브루나이에서는 인스타그램이 가장 인기 있는 소셜 미디어 네트워크이며, 페이스북과 유튜브는 인기가 다소 낮은 편입니다. 또 흥미로운 점은 브루나이의 여성 인스타그램 사용자가 남성 사용자보다 더 많다는 것입니다.
브루나이 사람들은 인스타그램을 자기 자신을 표현하고 정체성을 확립할 수 있는 창의적인 공간으로 인식하고 있습니다.
인스타그램 광고 도달 범위 3억 1천만 명 증가
인스타그램 내부 데이터에 따르면 2023년 1월부터 3월까지 광고 도달 범위가 점진적으로 증가했습니다. 2023년 4월까지 3개월 동안 총 사용자 수가 3억 1천만 명 증가하여 이전 수치보다 23.5% 증가했습니다.
이는 인스타그램 릴스가 광고 시장에서 큰 성공을 거두었기 때문입니다. 마케터들은 브랜드 인지도를 높이고 더 많은 사용자를 유치하기 위해 스폰서 광고뿐만 아니라 크리에이터와의 유료 파트너십에 의존하고 있습니다. 또한 인스타그램에서는 다양한 형태의 광고를 시도해 볼 수 있습니다.
- 사진 광고
- 동영상 광고
- 캐러셀 광고
- 스토리 광고
- 탐색 광고
인스타그램 사용자 31%, 18~24세
출처: 스타티스타
인스타그램은 18~24세 사용자들이 가장 많이 사용합니다. 이 연령대는 인스타그램 전체 사용자의 30.8%를 차지하며, 25~34세 사용자가 30.3%로 그 뒤를 따릅니다.
35~40세는 세 번째로 큰 연령대로, 인스타그램 사용자의 15.7%가 이 그룹에 속합니다. 젊은 세대는 인스타그램의 시각적 지향적인 특성을 좋아합니다. 인스타그램은 새로운 영감을 얻고, 아이디어를 발전시키고, 창의적인 콘텐츠를 발견할 수 있는 최적의 장소입니다. 또한 인스타그램 릴은 여행지 정보부터 세금 팁, 생활 꿀팁까지 다양한 정보를 제공합니다.
트렌드는 끊임없이 변화하지만, 인스타그램은 매주 새로운 콘텐츠로 사용자들에게 즐거움을 선사합니다.
인스타그램 사용자 51.8%, 남성
출처: 스타티스타
과거에는 인스타그램이 여성들에게 더 인기 있다고 생각했지만, Statista에 따르면 인스타그램 전체 사용자의 51.8%가 남성입니다. 여성은 48.2%에 불과합니다. 큰 차이는 아니지만, 남성과 여성은 소셜 미디어를 사용하는 방식에 차이가 있습니다.
스냅챗은 여성 사용자 비율이 가장 높은 소셜 미디어 플랫폼인 반면, 트위터(현재 X)는 남성 비율이 63%로 가장 높습니다. 인스타그램은 여성 사용자 비율이 48.2%로 2위를 차지했습니다.
남성들은 주로 트위터(현재 X)나 링크드인과 같은 소셜 미디어를 사용하여 영향력을 구축하고 정보를 얻는 경향이 있습니다. 하지만 인스타그램과 같이 시각 중심의 비디오 플랫폼을 선택하는 남성이 증가하면서 남성의 소셜 미디어 사용에 대한 이해가 바뀌고 있습니다.
남성들은 인스타그램 릴의 인기에도 영향을 받아 엔터테인먼트, 휴식, 창의적인 영감을 위해 소셜 미디어를 사용하고 있습니다.
크리스티아누 호날두, 인스타그램 팔로워 수 1위
크리스티아누 호날두는 인스타그램 팔로워 수 1위입니다. 2023년 10월 기준 팔로워 수는 6억 8백만 명입니다. 그러나 인스타그램에서 가장 많이 팔로우되는 계정은 인스타그램 자체 계정으로 팔로워 수가 6억 6천만 명에 달합니다.
리오넬 메시는 4억 8,900만 명의 팔로워로 3위를 차지했습니다. 그는 2023년 FIFA 월드컵에서 우승한 후 5위에서 3위로 순위가 상승했습니다!
2023년 10월 현재 인스타그램에서 가장 많이 팔로우되는 여성은 셀레나 고메즈이며 팔로워 수는 4억 3천만 명입니다. 그녀는 상위 10위권 내 4위에 올랐으며 2023년 2월에 카일리 제너를 넘어섰습니다.
카일리 제너(3억 9,900만), 드웨인 존슨(3억 9,100만), 아리아나 그란데(3억 800만)가 그 뒤를 이었습니다. 상위 10위권 안에는 킴 카다시안, 비욘세, 클로이 카다시안이 포함됩니다.
전 세계 13세 이상 인구의 25.9%, 인스타그램 사용
인스타그램은 전 세계적으로 16억 2,800만 명의 사용자를 보유하고 있습니다. 이는 13세 이상 인구의 25.9%가 인스타그램을 사용하고 있다는 것을 의미합니다. 전 세계 인구의 1/4이 인스타그램을 사용하고 있다는 사실은 인스타그램이 세계 4대 소셜 미디어 네트워크 중 하나인 이유를 명확하게 보여줍니다.
인스타그램은 중국에서 여전히 차단되어 있으므로, 13세 이상의 중국인 사용자 모두를 제외하면 인스타그램 채택률은 25.9%에서 32.2%로 증가할 것입니다.
참고: 이 수치는 인스타그램 광고 잠재 고객을 기반으로 하며 전체 사용자 기반을 반영하지 않을 수도 있습니다.
매일 인스타그램에 33.1분 사용
출처: 오벨로
2023년 인스타그램 사용자는 하루 평균 33.1분을 인스타그램에서 소비합니다. 실제로 이 수치는 평균 사용 시간이 30.9분인 페이스북, 30.0분인 스냅챗, 24.1분인 레딧보다 높습니다.
하지만 사용자들은 틱톡에서 가장 많은 시간을 보내며 하루 평균 53.8분을 사용합니다. 그 뒤를 이어 유튜브, 트위터(현재 X), 인스타그램 순입니다.
2022년 이전에는 유튜브에서 가장 많은 시간을 소비했지만, 틱톡이 지난 몇 년간 급성장하며 페이스북과 인스타그램을 넘어섰고, 이제는 유튜브까지 처음으로 추월했습니다!
인스타그램의 인기 콘텐츠
2022년 인스타그램에서 가장 인기 있었던 콘텐츠는 이미지가 포함된 게시물이었습니다. 콘텐츠의 42.2%가 이미지였고, 캐러셀이 26.2%로 그 뒤를 이었습니다.
그러나 인스타그램 릴의 인기로 인해 이러한 추세가 변화하고 있습니다. 2023년에 인스타그램 내부 데이터에 따르면 인스타그램 릴과 캐러셀 이미지 게시물이 플랫폼에서 가장 인기 있는 콘텐츠로 나타났습니다.
2022년에도 도달률이나 좋아요와 같은 지표를 측정하면 인스타그램 릴이 가장 인기 있었습니다. 이미지는 댓글을 통해 가장 높은 참여를 유도했습니다. 또한 ‘저장’이라는 새로운 지표가 인기를 얻고 있습니다! 인스타그램 릴과 캐러셀 게시물은 2023년에 가장 많이 저장된 항목입니다.
쇼핑객의 70%, 인스타그램에서 다음 구매 상품 발견
인스타그램 광고 데이터에 따르면 쇼핑객의 70%가 인스타그램을 사용하여 다음 구매 상품을 찾습니다. 따라서 인스타그램은 새로운 고객이 여러분의 제품을 발견할 수 있는 가장 효과적인 영역 중 하나입니다. 이제 막 시작하는 브랜드와 기업에게 브랜드 인지도는 어려울 수 있습니다.
하지만 스폰서 광고와 인스타그램 크리에이터와의 유료 파트너십을 통해 브랜드를 알리고 제품을 포지셔닝하기가 더 쉬워졌습니다. 더 많은 구매와 더 많은 자격을 갖춘 리드를 확보할 수 있습니다.
인스타그램 릴, 도달률 가장 높아
출처: 스타티스타
2023년 인스타그램 릴은 33.8%로 플랫폼에서 가장 높은 도달률을 기록했으며 캐러셀 게시물이 그 뒤를 이었습니다. 일반적으로 도달률은 릴이나 게시물의 노출수로 측정됩니다. 평균 참여율은 다르며 현재 30.8%입니다.
2022년에는 인스타그램 이미지 게시물의 평균 도달률이 가장 높았습니다. 각 이미지가 1,850명의 사용자에게 도달했는데, 이는 2021년의 2,706명에 비해 감소한 수치입니다. 2023년에는 이 수치가 더욱 감소하여 인스타그램 릴이 그 자리를 차지했습니다.
2022년 캐러셀 게시물의 도달 사용자 수는 2,325명으로 2021년의 2,350명보다 약간 감소했습니다. 동영상의 도달률은 가장 낮았고, 이로 인해 인스타그램은 2023년에 IGTV를 종료하게 되었습니다.
광고주, 1억 7천 6백만 명의 사용자에게 더 다가갈 수 있어
출처: 데이터 리포털
인스타그램 광고 잠재 고객은 작년에 12.2% 증가했으며, 현재 광고주는 1억 7,600만 명 이상의 사용자에게 광고를 노출할 수 있습니다. 이는 인스타그램의 클릭당 비용이 가장 높음에도 불구하고 광고주가 인스타그램 광고에 몰리는 이유를 설명합니다. 인스타그램의 클릭당 비용은 페이스북이나 트위터(현재 X)의 거의 두 배입니다.
또한 디지털 2023 글로벌 개요 보고서에 따르면 인스타그램 광고의 총 잠재 도달 범위는 13억 2천만 명입니다. 이는 전체 광고 도달률의 16.5%에 해당합니다. 인스타그램 릴 광고는 도달 용량이 7억 2,680만 명으로 가장 효과적입니다.
브랜드 팔로우와 조사는 인스타그램에서 두 번째로 인기 있는 활동입니다. 그렇기 때문에 광고주가 여러분의 제품을 구매하고 재방문자가 될 가능성이 있는 팔로워, 구매자, 타겟 고객을 찾을 수 있는 최적의 장소입니다.
사람들, 2억 개의 비즈니스 계정 방문
출처: 비즈니스용 인스타그램
대부분의 비즈니스에서 가장 중요한 과제 중 하나는 브랜드 인지도를 높이는 것입니다. 차선책은 사람들이 여러분의 브랜드에 대해 이야기하거나 소셜 계정을 방문하는 것입니다! 이것이 바로 인스타그램이 비즈니스와 브랜드를 위한 최적의 장소인 이유입니다. 2억 개의 비즈니스 계정이 매일 인스타그램에서 방문을 받고 있습니다.
뿐만 아니라 브랜드는 16% 증가한 매출을 기록했습니다. 인스타그램 내부 광고 데이터에 따르면 인스타그램은 잠재 고객의 구매를 유도하고 비즈니스 계정을 팔로우하도록 유도하는 데 효과적입니다. 인스타그램 타겟의 거의 90%가 계정 규모에 상관없이 하나 이상의 비즈니스 계정을 팔로우합니다.
인스타그램에서 수익 창출 방법을 찾고 있는 개인이라면 구독, 릴 보너스, 코칭 기회를 고려해 볼 수 있습니다!
인스타그램에서 가장 인기 있는 게시물
인스타그램 통계를 이야기하는 동안 재미있는 이야기를 해보겠습니다. 인스타그램에서 가장 인기 있는 게시물을 기억하시나요? ‘world_record_egg’라는 알려지지 않은 사용자(현재 인증됨)가 게시한 계란 사진입니다. 이 게시물은 2019년부터 카일리 제너의 이전 기록을 넘어 인스타그램에서 가장 많은 좋아요를 받은 게시물이 되기 위한 캠페인을 시작했습니다.
더욱 놀라운 점은 ‘에그 갱’이 인스타그램에 게시물 하나만 올리고 다른 활동은 전혀 하지 않는다는 점입니다. 사회 실험이자 인간 연결의 힘을 보여주는 사례인 듯합니다.
하지만 리오넬 메시가 2023년 FIFA 월드컵 트로피를 들어올리면서 상황이 바뀌었습니다! 그의 우승 게시물은 현재 6,120만 개의 ‘좋아요’를 기록하며 인스타그램에서 가장 인기 있는 게시물이 되었습니다.
계란 사진은 5,590만 개의 좋아요를 기록했지만, Statista에 따르면 2023년 10월 인스타그램 검색에서 좋아요 수가 6,020만 개까지 증가한 것을 확인했습니다! 현재 인스타그램 검색에서는 리오넬 메시의 월드컵 게시물 좋아요 수를 표시하지 않습니다(버그일 수도 있고 새로운 기능일 수도 있음). 하지만 확실한 것은 그가 축구계뿐만 아니라 인스타그램에서도 챔피언이라는 사실입니다.
인스타그램의 인기
인스타그램은 매우 짧은 시간 안에 다른 주요 플랫폼들을 압도했습니다. 이는 18~34세의 젊은 세대가 소셜 미디어 플랫폼을 메타 플랫폼인 페이스북보다 더 매력적이라고 생각하기 때문입니다.
젊은 세대가 계속해서 플랫폼의 주요 사용자가 되면서 사용자와 플랫폼의 인기는 계속해서 증가할 것입니다. 인스타그램이 다른 플랫폼들을 압도하고 최고의 소셜 미디어 플랫폼이 되는 것은 시간문제일 뿐입니다.
젊은 세대의 존재감은 인스타그램을 광고주, 마케터, 브랜드를 위한 훌륭한 공간으로 만듭니다. 인스타그램 광고의 높은 클릭당 비용에도 불구하고 이 플랫폼은 가장 높은 참여도, 70%의 전환율, 자격을 갖춘 리드를 제공합니다.
따라서 인스타그램은 현재 마케팅 업계에서 큰 인기를 누리고 있으며 앞으로도 계속해서 트렌드를 이끌 것입니다. 결국 인플루언서들의 크리에이터 산업이 시작된 곳은 인스타그램이었고, 이제 페이스북, 링크드인, X는 특별한 혜택을 갖춘 크리에이터 중심 플랫폼을 만들어야만 했습니다.
다음으로는 인스타그램에서 인지도를 높이는 데 도움이 되는 최고의 인스타그램 모형 생성기를 살펴볼 수 있습니다.