중소기업을 위한 효율적인 SEO 자동화 워크플로우
Semrush의 다양한 SEO 도구와 프로세스를 활용하여 중소기업, 웹 콘텐츠, PPC 및 마케팅 캠페인에 최적화된 강력하고 간편한 SEO 자동화 워크플로우를 구축하는 방법을 알아보세요.
검색 엔진 최적화(SEO)는 Google, Bing, Yandex, Yahoo와 같은 주요 검색 엔진들이 대중에게 콘텐츠를 검색하고 제공하는 메커니즘을 이해하는 핵심입니다.
온라인 조사 과정을 통해 트렌드와 실적 좋은 키워드를 발굴하고, 콘텐츠 생성, 업데이트, 백링크 구축, 소셜 미디어 참여 등 다양한 활동을 수행합니다.
SEO 전문가들은 종종 콘텐츠가 시장에 공개될 즈음에 키워드의 가치가 상당히 하락하는 것을 경험합니다. 이는 전략 실행에 앞서 상당한 시간을 필요로 하는 수동적인 SEO 작업 때문입니다.
단순한 클릭만으로 SEO 전략 시작부터 실행까지 모든 과정을 자동화할 수 있다면 어떨까요?
물론, 모든 것을 한 번의 클릭으로 자동화할 수는 없지만, Semrush SEO 툴킷을 활용하여 소규모 사업체 및 디지털 마케터는 현재의 수동 SEO 워크플로우를 크게 개선하고 자동화 수준을 높일 수 있습니다.
SEO, 반복적이고 시간 소모적인 작업
전통적인 SEO 방식에서는 일상 업무가 주로 다음과 같은 수동 작업으로 구성됩니다.
- Google Trends와 같은 외부 웹 애플리케이션을 활용하여 유행하는 키워드를 탐색합니다.
- Google이나 Bing에서 해당 키워드를 검색하여 블로그, 인포그래픽, 보도 자료, 비디오, 온라인 강의와 같은 콘텐츠와 관련된 상위 검색 결과를 확인합니다.
- 콘텐츠 제작자와 협력하여 콘텐츠 개요를 작성합니다.
- 작성된 개요를 승인받고, 승인 후 콘텐츠 제작자와 협력하여 콘텐츠 제작을 시작합니다.
- 블로그, 비디오, 인포그래픽 등 완성된 콘텐츠를 사이트 편집자 또는 고객에게 제출하여 최종 승인을 받습니다.
- 콘텐츠가 게시되면 소셜 채널을 통해 홍보를 시작합니다.
- 콘텐츠 성과를 높이기 위해 수백 개의 백링크를 확보하기 위한 작업을 수행합니다.
- 매일 콘텐츠 순위 변화를 모니터링하고, 순위가 하락한 콘텐츠의 순위를 회복하기 위해 추가적인 SEO 작업을 수행합니다.
이는 일년 내내 모든 키워드에 대해 반복적으로 수행해야 하는 많은 수동적인 작업들입니다. 이러한 방식은 효율적인 시스템이라고 보기 어렵습니다. SEO에서 수동적인 작업을 제거하고, SEO가 원활하게 작동하도록 만들며, 지루한 작업에 투자하는 시간을 줄이고 판매에 더 집중하기 위해서는 자동화가 필수적입니다.
SEO 자동화란 무엇인가?
SEO 자동화는 SEO 작업 중 수동적이고 반복적인 부분을 자동화하는 과정입니다. 이를 SEO 마케팅 전략을 위한 공장 라인업이나 간소화된 워크플로로 볼 수도 있습니다.
SEO 자동화는 SEO 에이전시, 디지털 마케터, 그리고 직접 SEO를 수행하는 사업체들에게 매우 유용합니다. 예를 들어, Semrush의 Zapier 통합 기능을 통해 스프레드시트나 프로젝트 문서에서 대량의 키워드 분석을 수행할 수 있습니다.
또한, Semrush Content Outline Builder 앱을 활용하여 몇 분 만에 수백 개의 콘텐츠 개요를 자동으로 생성할 수 있습니다. 이 외에도 다양한 자동화 기능들이 있습니다.
SEO 자동화를 통해 경쟁 업체보다 빠르게 콘텐츠를 게시할 수 있으며, 이를 통해 블로그, 전자상거래 플랫폼, 드롭쉬핑 플랫폼, 온라인 강좌 마켓플레이스 등의 웹사이트 트래픽을 경쟁 업체보다 먼저 유기적으로 확보할 수 있습니다.
자동화할 수 있는 SEO 작업
Semrush를 활용하면, 사람의 창의적인 판단이나 의사결정이 필요하지 않은 SEO 파이프라인의 거의 모든 작업을 자동화할 수 있습니다.
다만, 고급 자동화를 위해서는 Semrush와 Python을 연동하는 방법을 학습해야 할 수도 있습니다. 또한, 조건부 프로그래밍을 위한 IFTTT(If This Then That) 도구인 Zapier를 활용할 수도 있습니다. 자동화할 수 있는 SEO 작업은 다음과 같습니다.
- 키워드 개요 및 키워드 검색 분석
- 키워드 위치 또는 순위 분석
- 검색 엔진 봇에 의한 웹사이트 방문 또는 크롤링
- 백링크, 브랜드 언급 등에 대한 자동 모니터링
- 백링크 프로필 품질 감사
- SEO 실적 보고서 생성
- 로그 파일 분석
- 대량 SEO 제목 및 메타 설명 생성
- 짧은 형식의 백링크 콘텐츠를 대량으로 생성하여 온라인 게시
- 키워드 의도 분석
Semrush 자동화란 무엇인가?
Semrush는 업계에서 인정받는 SEO 툴킷으로, SEO 마케터를 위한 다양한 자동화 기능을 제공합니다.
Semrush 구독 패키지 내에서 제공되는 거의 모든 SEO 도구는 자동화 기능을 지원합니다. 즉, Semrush SEO 도구에 내장된 기능을 활용하여 대량 조사를 자동화할 수 있습니다.
또한 Zapier나 IFTTT와 같은 타사 통합 도구를 사용하여 Semrush 기능을 다른 비즈니스 도구와 통합할 수 있습니다. 따라서 브랜드와 제품을 홍보하기 위해 사업체에서 소수의 SEO 마케터만으로 대규모 SEO 에이전시나 SEO 프로젝트를 운영할 수 있습니다.
Semrush는 다양한 자동화 기회를 제공합니다. 지금 바로 사용할 수 있는 대표적이고 편리한 Semrush 자동화 기능은 다음과 같습니다.
#1. 자동화된 사이트 감사
웹사이트의 모든 기술적인 SEO 문제를 파악하는 것은 필수적입니다. 때로는 Google 검색 크롤러가 기사나 콘텐츠 페이지를 효율적으로 크롤링하지 못하여 많은 문제를 야기할 수 있습니다. 이러한 문제를 찾아 해결하기 위해서는 여러 SEO 마케터의 도움이 필요할 수 있습니다.
기술 감사 프로세스를 자동화하면 문제점을 직접 식별할 수 있습니다. Semrush 사이트 감사 도구가 바로 이러한 기능을 제공합니다.
이 도구를 사용하여 사이트 또는 페이지 크롤링을 생성하면 다양한 인사이트를 얻을 수 있습니다. 이 도구는 현재 130개 이상의 요소들을 확인하며, 사이트 크롤링 문제를 발견하면 페이지 코드나 인덱싱 문제를 즉시 해결할 수 있습니다.
#2. 키워드 위치 자동 추적
Semrush 위치 추적 도구는 웹사이트가 일반적으로 순위를 매기는 키워드의 위치와 순위를 모니터링하는 데 유용합니다. 순위 하락은 Google 검색 엔진 상위권으로 복귀하기 위해 콘텐츠를 최대한 빨리 업데이트해야 한다는 것을 의미합니다.
SEO 마케터는 키워드 위치 추적 보고서를 예약하여 매주 또는 매달 SEO 관리자의 이메일로 직접 받을 수 있습니다.
#3. 간편한 백링크 감사
Semrush 백링크 감사 도구는 타사 웹사이트에서 귀하의 웹사이트, 랜딩 페이지, 콘텐츠 페이지 등으로 연결되는 백링크를 자동으로 추적할 수 있습니다. 이 도구에서 다양한 백링크 품질 메트릭을 설정하고 모니터링 프로젝트를 시작할 수 있습니다.
이 도구는 백링크 품질을 지속적으로 확인하며, 유해한 백링크 수가 이전에 설정된 임계값을 초과할 경우 이메일 보고서나 알림을 통해 통보받을 수 있습니다. 이를 통해 SEO 마케터에게 유해한 백링크 제거를 시작하도록 지시할 수 있습니다.
#4. 로그 파일 자동 분석
로그 파일을 분석하고 사이트 문제를 파악하면 사이트 성능을 향상시킬 수 있지만, 이는 반복적이고 수동적인 작업입니다.
Semrush의 로그 파일 분석 도구를 활용하면 위 프로세스를 완전히 자동화하여 다음과 같은 질문에 대한 즉각적인 답변을 얻을 수 있습니다.
- 크롤링 도구가 발견한 사이트 오류는 무엇인가?
- 웹사이트에서 콘텐츠 게시 후 Google 크롤러가 방문하지 않은 페이지는 무엇인가?
- 크롤링 예산을 비용 효율적으로 사용하고 있는가?
- 웹사이트에서 가장 많이 크롤링된 페이지는 무엇인가?
- Googlebot의 크롤링을 관리하는 프로세스는 무엇인가?
#5. SEO 보고서 자동화
디지털 마케팅 대행사에서 고객을 위해 매달 또는 매주 SEO 보고서를 작성하는 것은 매우 힘든 작업입니다. 마찬가지로, 일반 기업에서도 전체 SEO 팀이 검색 엔진 순위 전략을 검토해야 하는 월말 SEO 보고서에 큰 노력이 필요합니다.
Semrush의 SEO 보고서 도구를 활용하면 SEO 팀은 몇 분 안에 전문적인 SEO 보고서를 자동으로 생성할 수 있습니다. 보고서에는 다음과 같은 메트릭이 포함될 수 있습니다.
- 키워드에 대한 자연 검색 위치
- 월간 SEO 보고서
- 백링크에 대한 전체 보고서
- 현장 감사에 대한 전체 보고서
- 월간 경쟁사 분석 및 벤치마킹
- 현장 감사 시 발견된 현장 문제에 대한 전체 보고서
마무리
SEO가 자동화에 적합하지 않다고 생각할 수도 있지만, Semrush에는 자동화를 목표로 하는 다양한 SEO 도구가 있다는 사실에 놀라게 될 것입니다.
Semrush 패키지에서 위에 언급된 도구를 활용하여 성공적이고 수익성 높은 SEO 에이전시에서 수동으로 수행하는 대부분의 작업을 자동화할 수 있습니다.
마케팅 전략 연구를 위한 Semrush SEO Writing Assistant 도구나 Semrush .Trends 도구에 대해 더 알아보시는 것도 좋습니다.