핵심 요약
- Google은 온라인 광고 프로필에 대한 사용자 제어력을 강화하고 개인 정보 보호를 증진하기 위해 제3자 쿠키 사용을 점진적으로 중단하고 있습니다.
- Google의 개인 정보 보호 샌드박스는 제3자 쿠키를 대체하여 향상된 개인 정보 보호 기능을 제공하면서도 타겟 광고를 가능하게 하는 새로운 모델을 제시합니다.
- 제3자 쿠키 제거는 타겟 광고 방식, 데이터 수집 과정, 사용자 브라우징 경험에 큰 변화를 가져올 수 있습니다.
우리가 익히 알고 있던 제3자 쿠키 시대가 드디어 막을 내리고 있습니다. 이는 최소한 Google Chrome 사용자에게는 해당되는 이야기입니다. Firefox나 Safari와 같은 다른 브라우저들은 이미 이러한 전환을 완료하여 제3자 쿠키를 기본적으로 차단하고 있기 때문입니다.
전 세계적으로 가장 널리 사용되는 브라우저인 Google Chrome이 마침내 제3자 쿠키를 포기함에 따라, 대다수 웹사이트들이 새로운 쿠키 정책을 준수하기 위해 고심하고 있으며, 이는 전반적인 웹 탐색 경험에 상당한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
Google이 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하는 이유는 무엇일까요?
웹사이트와 광고가 인터넷 상에서 사용자를 어떻게 추적하는지 궁금했던 적이 있나요? 웹사이트, 소셜 미디어, 그리고 온라인 활동이 발생하는 곳이면 어디든 데이터를 수집하고 추적할 수 있도록 하는 작은 파일인 제3자 쿠키 덕분입니다. 시간이 지남에 따라 제3자 쿠키는 개인의 건강, 관심사, 직업, 가족 관계 등 개인에 대한 매우 상세한 정보를 수집할 수 있습니다.
당연하게도 많은 사람들이 이러한 정보가 마케팅 담당자나 소셜 미디어 기업 등에게 손쉽게 공유되고 활용되는 것을 원치 않습니다.
Google 공식 블로그에 따르면, 2024년 1월 4일부터 Google은 사용자들이 개인 정보 보호 샌드박스를 통해 자신의 온라인 프로필을 보다 효과적으로 관리할 수 있도록 제3자 쿠키 사용을 점진적으로 중단할 계획입니다. 이를 통해 사용자는 자신의 관심사를 설정하고 특정 주제나 콘텐츠가 표시되지 않도록 제한할 수 있습니다. ‘추적 보호’라는 첫 번째 기능은 웹사이트의 제3자 쿠키 접근을 제한하여 사이트 간 추적을 방지합니다. 이는 수년간의 논의 끝에 광고 업계에 엄청난 변화를 가져올 것이며, 대다수 사람들의 검색 습관에 영향을 미칠 수 있습니다.
하지만 모든 Chrome 사용자의 제3자 쿠키가 즉시 사라지는 것은 아닙니다. Google 개발자 포털에 따르면, “Chrome은 테스트를 용이하게 하기 위해 2024년 1월 4일부터 사용자 중 1%에 대해 제3자 쿠키를 비활성화할 예정입니다.” 이 초기 단계는 새 시스템의 작동 방식을 측정하고 테스트하는 과정이며, 30억 명이 넘는 Chrome 사용자 중 단 1%만이 참여하지만 여전히 중요한 사용자 집단입니다.
Google 개인 정보 보호 샌드박스란 무엇인가요?
Google의 개인 정보 보호 샌드박스는 광고주의 수익을 보장하면서 인터넷 사용자들의 개인 정보를 강화하는 것을 목표로 합니다. 대부분의 인터넷 서비스가 광고나 추적을 통해 자금을 조달한다는 점을 고려할 때, 이는 분명히 어려운 과제입니다. 개인 정보 보호 샌드박스의 주요 기능은 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지하고 FLoC(Federated Learning of Cohorts) 모델로 대체하는 것입니다. FLoC는 향상된 개인 정보 보호 기능을 제공하면서도 타겟 광고를 허용하도록 설계되었습니다.
- 사용자 검색 데이터는 장치 내에 보관됩니다: 기존 방식처럼 사용자 데이터가 외부 서버로 전송되는 대신, FLoC는 사용자 검색 기록을 장치 내에서 로컬로 처리합니다. 이를 통해 개인의 인터넷 사용 기록이 Google이나 광고주와 공유되지 않습니다.
- 코호트 생성: FLoC는 알고리즘을 사용하여 사용자 장치의 검색 기록을 분석하고, 이를 기반으로 사용자를 수천 명의 다른 사용자와 함께 “코호트”로 그룹화합니다. 각 코호트는 유사한 검색 패턴이나 관심을 가진 사용자들로 구성됩니다. 코호트는 동적으로 생성되고 주기적으로 업데이트됩니다.
- 개인 데이터가 아닌 코호트 ID 공유: 개별 검색 데이터를 공유하는 대신, 유사한 관심사를 가진 각 사용자 그룹의 고유 식별자인 코호트 ID만 웹사이트 및 광고주와 공유됩니다. 이렇게 하면 광고주는 특정 사용자 개인의 검색 기록을 알지 못해도 해당 집단의 전반적인 관심사를 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다.
- 개인 정보 보호: 차등적 개인 정보 보호와 같은 기술은 코호트를 사용하여 개별 사용자를 식별할 수 없도록 하며, 웹사이트에서 사용자를 추적하는 데 사용되는 일반적인 기술인 지문 채취를 방지합니다.
개인 정보 보호 샌드박스가 제대로 작동하는지 확인하기 위해 Google이 초기 단계에서 사용자 중 1%만 새로운 시스템으로 이동시키는 것입니다. Google 개인 정보 보호 샌드박스는 Android에서도 사용 가능합니다.
제3자 쿠키 제거가 검색 경험에 미치는 영향은 무엇일까요?
제3자 쿠키의 점진적 폐지로 인해 검색 경험에 여러 가지 변화가 생길 수 있습니다.
한 가지 우려 사항은 사용자를 면밀히 추적할 수 있는 기능이 사라지면 일부 광고주가 더 은밀하거나 불투명한 추적 방법으로 전환하여 이를 보완하려 할 수 있다는 점입니다. 또한, 타겟 광고에도 변화가 있을 것이며, 많은 웹사이트들이 자체 데이터 수집 프로세스를 더 광범위하게 도입할 가능성이 있습니다.
예를 들어, 데이터 추적을 자체적으로 유지하는 웹사이트를 이용하려면 더 많은 계정을 생성해야 할 수도 있습니다. 전환 단계에서 일부 단절된 경험이 있을 수도 있습니다. 제3자 쿠키가 사라지면서, 이전에는 원활하게 작동했던 웹사이트와 서비스들이 다양한 데이터 수집 및 광고 방식을 채택하여 웹사이트의 외관, 서비스 작동 방식 등이 변경될 수 있습니다.
광고 수익도 중요한 문제입니다. 많은 소규모 웹사이트는 다른 수입원에 의존하며, 일반적으로 제3자 쿠키를 많이 사용하지는 않지만, 광고 수익이 전반적으로 감소하면 일부 사이트는 운영을 중단할 수도 있습니다.
하지만 이러한 변화는 대부분 추측에 기반합니다. Firefox와 Safari는 이미 제3자 쿠키를 단계적으로 폐지했고 해당 브라우저에서 웹사이트가 계속 작동하고 있지만, Chrome 사용자 수에 따른 변화의 영향을 간과하는 것은 근시안적인 태도입니다.
그럼에도 불구하고, 제3자 쿠키 제거가 가져올 전반적인 효과는 인터넷의 개인 정보 보호 수준을 높여 일반 사용자에게 긍정적인 결과를 가져올 수 있습니다.
Google Chrome에서 제3자 쿠키 지원은 언제 종료되나요?
앞서 언급했듯이, Chrome의 초기 제3자 쿠키 폐지 단계는 2024년 1월 4일에 시작되지만, 이는 Chrome 전체 사용자 중 극히 일부에만 적용됩니다. 초기 테스트 단계가 성공적으로 완료되면, Google은 전환을 시작하여 2024년 미정의 날짜에 나머지 모든 사용자를 새로운 시스템으로 이동시킬 것입니다.