모든 비즈니스에는 경쟁업체가 있으며 경쟁업체가 무엇을 하는지 모니터링하는 것은 매우 중요하며 비용이나 시간이 많이 소요될 필요가 없습니다.
아래 게시물은 5분 이내에 강력한 경쟁 인텔리전스 모니터링을 설정하는 5단계를 보여줍니다.
모든 비즈니스에 가장 큰 위협 중 하나는 업계 내 경쟁입니다. 신규 진입자부터 이미 확립된 플레이어에 이르기까지, 경쟁은 귀하의 비즈니스가 다음 단계로 나아가는 것을 방해하거나 단순히 망각에 빠지는 것을 방해하는 요인이 될 수 있습니다(Yahoo!, MySpace, 귀하에 대해 생각합니다!).
비즈니스 관리자는 항상 경쟁에 대해 생각하고 경쟁자가 신제품, 프로모션을 발표하거나 당신이 눈여겨본 뛰어난 관리자를 고용할 때 자연스럽게 짜증을 냅니다.
따라서 철저한 경쟁 정보 전략을 수립하는 것이 필수적이지만 이는 일반적으로 지루하고 비용이 많이 들고 시간이 많이 소요됩니다. 그러나 영리한 자동화를 사용하는 경우에는 이 방법이 필요하지 않습니다.
목차
누가 Competitive Intelligence 도구를 사용해야 합니까?
모두가 경쟁력 있는 인텔리전스를 수행해야 합니다!
경쟁 분석을 생각할 때 일반적으로 가장 먼저 떠오르는 것은 위대한 경쟁자입니다. 코카콜라 대 펩시 또는 애플 대 삼성 간의 전설적인 경쟁과 같은 것입니다. 이 회사들은 정기적으로 혁신하고 새로운 마케팅 자료를 출시하여 서로에 대한 시장 점유율을 확보하고 있습니다. 그리고 이것은 대규모 경쟁 분석 팀 없이는 불가능했을 것입니다.
그러나 어떤 규모의 회사에 있든 경쟁력 있는 인텔리전스 프로세스를 갖추는 것이 중요합니다. 좋은 소식은 오늘날에는 많은 노력과 투자 없이 경쟁 인텔리전스를 자동화할 수 있다는 것입니다. 이제 경쟁업체의 가격, 신제품 출시, 고용된 직원 및 프로모션, 웹 트래픽의 변화, 소셜 미디어 계정 및 자세히 보고 싶은 모든 것을 모니터링할 수 있습니다.
15분 이내에 경쟁 인텔리전스 자동화를 위해 사용하기 쉬운 온라인 도구를 활용하기 위해 따를 수 있는 5단계를 아래에 정리했습니다. 모든 도구는 무료(프리미엄 구독 포함)이며 대부분 실험을 위해 계정을 만들 필요가 없습니다.
# 1. Visualping을 사용하여 경쟁업체의 웹사이트 모니터링
시각화 는 웹사이트의 변경 사항을 모니터링하는 온라인 서비스이며 변경 사항이 강조 표시된 추적 중인 페이지의 스크린샷이 포함된 이메일 알림을 받게 됩니다.
웹사이트에 따르면 포춘 500대 기업 중 83%를 포함해 150만 명 이상의 사용자와 25만개 기업이 경쟁 모니터링을 비롯한 다양한 용도로 사용하고 있다.
추적하려는 페이지의 URL을 삽입하고 관심 있는 페이지 영역을 선택한 다음 시스템에 알림을 받을 이메일 주소를 알려주기만 하면 됩니다. 시스템은 5분마다(시간이 매우 중요한 경우), 매시간, 매일 또는 매주 선택한 빈도로 대상 페이지를 확인합니다.
Visualping을 사용하면 경쟁업체의 변경 사항을 능가할 수 있습니다. 모니터링을 제안하는 중요 페이지는 주요 기능이 관례적으로 게시되는 홈 페이지, 가격 책정 페이지, 제품 페이지 및 팀 페이지입니다. Visualping을 사용하여 YouTube, Twitter 및 Facebook 페이지와 아래에 설명된 다른 도구의 변경 사항을 모니터링할 수도 있습니다.
아래 예는 DropBox 모니터링 Box의 가격 페이지를 보여줍니다. 모니터링하려는 페이지의 URL과 변경 알림을 보낼 이메일만 입력하면 됩니다.
설정 시간: 10초. 비용: 무료.
# 2. SimilarWeb을 사용하여 경쟁자의 트래픽 변화를 모니터링하십시오.
유사웹 사이트의 트래픽을 분석하고 경쟁업체와 비교할 수 있습니다.
이 도구는 다양한 트래픽 소스와 신흥 경쟁자에서 위치 및 참여 측정항목에 이르기까지 다양한 정보를 제공합니다.
이 서비스에는 두 개의 웹사이트를 선택하여 서로 직접 비교하고 트래픽을 경쟁업체 및 트래픽이 어떻게 발전하는지 비교할 수 있는 정말 좋은 기능이 있습니다. 경쟁업체의 트래픽이 급증하는 경우 해당 트래픽의 출처와 비용이 발생하는지 여부를 확인해야 할 수 있습니다. 일반적인 트래픽 급증은 Google에서 더 나은 순위(일부 중요한 키워드에서 순위가 떨어지는 경우 일반적으로 비용 부담), 미디어 언급 또는 마케팅 캠페인에서 발생할 수 있습니다.
SimilarWeb은 매월 첫째 주에 업데이트되므로 Visualping을 사용하여 경쟁업체에 대한 새 트래픽 데이터가 게시되었는지 여부를 자동으로 확인하는 것이 좋습니다.
다음은 DropBox 대 Box 트래픽 변화, 월별 총 방문수, 평균 방문 시간, 방문당 페이지 수 및 이탈률의 예입니다. 이전 도구와 마찬가지로 추적하려는 웹사이트 URL만 있으면 됩니다.
설정 시간: 5초. 계정 생성 필요: 아니오. 비용: 무료.
# 3. Ahrefs를 사용하여 경쟁자의 도메인 권한 변경 감지
비즈니스에 따라 대부분의 트래픽은 Google에서 발생하며 검색 순위는 도메인 권한. Domain Authority 점수가 높을수록 웹사이트가 검색 결과에서 더 높은 순위를 차지할 가능성이 높아집니다. 검색 하단에 순위가 지정되거나 두 번째 페이지에 나타나면 트래픽이 감소할 가능성이 있습니다.
모든 회사는 귀하의 SEO 점수를 최대화하려고 노력하지만 Google은 귀하의 사이트와 경쟁업체의 순위를 매기기 때문에 귀하와 관련된 변경 사항에 대해 경고를 받으려면 경쟁업체의 도메인 권한도 모니터링해야 합니다. 따라서 도메인 권한은 추적해야 할 또 다른 주요 변수입니다.
이 도구를 사용하려면 먼저 추적하려는 웹사이트 URL을 입력하고 확인을 눌러 도메인 기관 점수를 확인하세요. 이 접근 방식은 긍정적인 결과를 가져올 콘텐츠를 추구하도록 콘텐츠 전략을 계획할 때 유용할 수 있습니다.
아래는 DropBox 대 Box 도메인 권한의 예와 도메인 권한 계산의 주요 기준인 도메인 수 및 각 사이트에 대한 백링크 수입니다. 이전 도구와 마찬가지로 확인하려는 웹사이트 URL만 있으면 됩니다.
설정 시간: 10초. 계정 생성 필요: 아니오. 비용: 무료.
# 4. Moat을 사용하여 경쟁업체의 배너 광고 모니터링
해자 외호 은(는) 회사의 배너 광고, 게재위치, 표시 날짜 등을 검색할 수 있는 디지털 마케팅 분석 도구입니다. 이 도구를 사용하면 경쟁업체에서 발표하는 메시지 및 광고 소재 유형을 계속 확인할 수 있어 편리합니다.
Moat는 귀사의 브랜드에 어떤 크리에이티브 방향이 효과가 있고 그렇지 않은지에 대해 경쟁업체로부터 영감을 얻고 그에 따라 전략을 조정하는 데 환상적입니다. 배너 광고 라이브러리는 지속적으로 업데이트되므로 경쟁업체가 새 광고를 출시하면 즉시 Moat에서 사용할 수 있습니다.
다음은 DropBox 광고의 예입니다. 이전 도구와 마찬가지로 확인하려는 경쟁업체의 이름만 있으면 됩니다.
설정 시간: 5초. 계정 생성 필요: 아니오. 비용: 무료.
# 5. 멘션을 사용하여 귀하(및 경쟁업체)의 미디어 멘션 추적
청중과 연락을 유지하는 것은 현재 및 잠재 고객과 견고한 관계를 구축하는 데 매우 중요합니다. 멘션을 사용하면 소셜 미디어, 블로그, 포럼 및 뉴스를 통해 브랜드에 대한 새로운 언급에 대한 알림을 받을 수 있습니다. 이를 통해 브랜드 인지도를 높이고 청중과 더 의미 있게 소통할 수 있습니다.
당신이 사용할 수있는 언급하다 경쟁 인텔리전스를 위해 또한 귀하의 경쟁에 대해 언급되는 내용을 모니터링하고, 경쟁에 대한 귀하의 성과를 측정하고, 그들의 목소리 점유율을 결정하십시오. 이 전략을 사용하면 청중이 경쟁업체에 대해 좋아하는 것과 싫어하는 것을 효과적으로 발견하고 정보에 입각한 비즈니스 결정을 내릴 수 있습니다.
설정 시간: 10초. 계정 생성 필요: 예. 비용: 무료.
결론
대기업에는 경쟁 인텔리전스 작업을 수행하는 전담 팀이 있을 수 있지만 이러한 도구는 15분 이내에 무료로 경쟁 정보를 파악할 수 있는 귀중한 정보를 제공할 수 있습니다. 소개된 모든 도구에는 비즈니스 요구 사항을 충족하기 위해 다양한 추가 유료 계획이 포함된 무료 계획이 있습니다.