사람들은 Google 및 Facebook과 같은 거대 기술 기업이 모든 사용자에게 무료로 제공되기 때문에 어떻게 돈을 버는지 궁금해합니다.
이게 다 ‘광고’라는 단어 때문이다. 이 빠르게 성장하는 세계에는 여러 개의 성장하는 신생 기업과 정착 기업이 있습니다. 그들 중 대다수는 마케팅 목적으로 상당한 금액을 따로 보관합니다.
20세기에 이 기업가와 회사 소유주는 신문, 잡지, 전단지와 같은 선택권을 가지고 있었습니다. 그 외에 텔레비전 광고의 범위는 작았지만, 이용자 수가 적기 때문에 광고주들에게 그렇게 큰 시장은 아니었다.
흥미롭게도 21세기 초에 Google과 Facebook(Meta)의 비즈니스 모델로 인해 상황이 바뀌었고 광고주는 이제 디지털 미디어 형태로 제품을 표시할 수 있는 옵션을 갖게 되었습니다.
목차
광고 네트워크란 무엇입니까?
광고 네트워크는 광고주와 게시자를 위한 마켓플레이스입니다. 그들은 광고주가 다양한 웹사이트와 모바일 플랫폼에서 사용 가능한 위치에 광고를 게재할 수 있도록 하는 애그리게이터 역할을 합니다. 그들은 온라인 플랫폼이 광고주의 요구 사항에 맞게 광고 스팟을 수익화할 수 있도록 돕습니다.
광고 네트워크라는 용어는 편견 없는 미디어입니다. 그러나 인터넷상에서 퍼블리셔와 광고주의 상업 중심지가 점차적으로 발견되기 때문에 “광고 네트워크”로 자주 사용됩니다. 인쇄 매체와 온라인 판촉 네트워크의 중요한 대조는 웹 기반 매체가 광고 서버를 통해 일반 대중에게 광고를 전달한다는 점입니다.
이 말을 듣고 나면 누구나 머릿속에 구글 광고와 페이스북 광고라는 두 가지 이름만 떠오를 것입니다. Google과 Facebook이 미디어 및 광고계의 주요 주주로 알려져 있기 때문에 이 경우에는 틀리지 않습니다. 그들은 합친 광고 수익을 2억 1900만 달러 2020년에는 전체 시장의 34%를 차지합니다.
그러나 시장은 이러한 플랫폼에 국한되지 않습니다. 현재 광고주가 시도할 수 있는 광고 네트워크가 많이 있습니다. 그러나 플랫폼을 완성하기 전에 특정 사항을 염두에 두어야 합니다.
제품을 마케팅할 광고 네트워크를 선택할 때 염두에 두어야 할 사항은 무엇입니까?
웹 기반 광고는 이 개발도상국에서 엄청나게 성장했습니다. 따라서 광고 네트워크의 양은 지난 20년 동안 전에 없이 확장되었습니다. 광고주가 자신의 비즈니스 성과에 가장 적합하고 회사 비즈니스와 관련된 완벽한 타겟 고객을 찾을 수 있는 광고 네트워크를 선택하는 것은 지나치게 어려운 일입니다.
다음은 귀하의 제품에 대한 광고 네트워크 회사를 선택할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.
마케팅 전략
마케팅 전략은 회사의 제품과 예산에 따라 다르기 때문에 회사마다 다릅니다. 일부 회사의 제품은 특정 틈새 시장만을 대상으로 개발되는 반면, 일부 제품은 모든 사람들을 위해 차별 없이 생산됩니다.
예를 들어, Lamborghini 및 Dior와 같은 회사는 백만장자와 억만장자를 염두에 두고 마케팅 전략을 세워야 합니다. 대조적으로, Colgate 및 Pepsi와 같은 회사의 제품은 모든 사람을 위해 설계되었으므로 모든 부류의 사람들에게 도달해야 합니다. 따라서 모든 광고 네트워크에는 전문 게시자 커뮤니티가 있으므로 마케팅 전략에 사용할 수 있는 광고 대행사를 선택해야 합니다.
타겟 위치
모든 회사는 제품 범위에 따라 여러 지역에 대상 인구가 있습니다. 예를 들어, 현대는 한국의 회사이며 현재 전 세계적으로 자동차를 판매하고 있습니다. 따라서 제품을 판매하는 모든 국가에 대한 마케팅 예산이 있습니다.
한 가지 옵션은 하나의 글로벌 광고 네트워크 회사를 고용하고 모든 회사가 협상할 수 있도록 계약을 제공하는 것입니다. 더 높은 가능성은 예상보다 훨씬 낮은 요율로 계약을 체결할 가능성이 높지만 이는 대상 고객에게도 영향을 미칠 수 있습니다.
지역 광고 네트워크와 해당 국가의 잠재고객과의 연결을 보고 계약을 체결하는 또 다른 옵션이 있습니다. 이 옵션에서 국가별로 다른 광고 네트워크를 선택해야 합니다. 그러나 모든 광고 네트워크는 특정 지점에서 더 나은 도달 범위와 군중을 가지고 있습니다. 예를 들어 Crazy house는 중국을 타겟팅할 때 가장 적합하고 JumpTap은 미국을 타겟팅할 때 가장 좋습니다.
게시자 목록
믿거나 말거나 게시자는 모든 광고에서 중요한 역할을 합니다. 적절한 광고가 잘못된 위치에 배치되면 마법처럼 작동하지 않습니다. 예를 들어, 최고의 생선 통조림 브랜드 중 하나인 Salmon Sister의 제품이 블로그에 ‘일상을 위한 최고의 비건 제품 5가지’라는 제목으로 게시되면 어떻게 될까요? 퍼블리셔가 회사의 타겟 고객과 다른 고객을 갖고 있기 때문에 아무도 해당 배너를 클릭하지 않을 것입니다.
모든 광고 네트워크는 많은 게시자로 구성됩니다. 그러나 항상 양이 아니라 질을 봐야 한다는 것을 기억하십시오. 일반적으로 광고 네트워크는 인벤토리 또는 할당된 게시자의 긴 목록을 언급하지만 항상 귀하의 비즈니스에 따라 게시자를 찾습니다.
광고가 자동차 부문과 관련된 경우 네트워크에 자동차 또는 다른 차량과 관련된 퍼블리셔가 있는지 자연스럽게 확인해야 합니다. 귀하의 광고가 게재될 사이트 목록을 요청하십시오! 이것은 당신이 그것에 대해 더 나은 아이디어를 얻는 데 도움이 될 것입니다.
측정 방법론
광고를 위한 광고 네트워크를 찾기 전에 프로모션에 가장 적합한 측정 메트릭을 결정해야 합니다. 일부 광고 네트워크는 CPM에 적합하고 일부는 CPA 또는 CPC에 적합합니다.
- CPM: 밀리당 비용입니다. CPM은 추가로 CPT, 즉 1,000회당 비용이라고 하며, 이는 1,000회 노출당 비용을 지불하고자 함을 의미합니다. 예를 들어 CPM이 $10이면 1000회 노출 비용은 $10입니다.
- CPA: 액션당 비용입니다. 클릭/전환에 지출된 비용입니다. 예를 들어, 귀하의 프로모션은 $100에 1000회의 클릭을 유도했고 100회의 전환을 달성했습니다. 따라서 이 시점에서 CPA는 $10입니다. CPA 값이 낮을수록 전환율이 높음을 의미합니다.
- CPC: 클릭당 비용입니다. CPM과 마찬가지로 CPC는 온라인 광고에서도 사용되는 측정입니다. 이들 사이의 유일한 차이점은 이 비용이 노출이 아닌 클릭을 기반으로 한다는 것입니다. 사용자에게 광고가 표시되지만 클릭하지 않는 경우 비용은 클릭수만을 기준으로 하므로 비용이 청구되지 않습니다. 예를 들어 CPC가 3달러인 경우 클릭당 비용이 3달러이므로 20회 클릭하면 60달러가 발생합니다.
이제 광고를 위한 완벽한 광고 네트워크를 선택하는 모든 방법을 알게 되었습니다. 현재 Google과 Facebook(현재 Meta)은 디지털 광고 세계에서 대부분의 점유율을 차지하고 있습니다. 그러나 Google과 Facebook을 제외한 다른 모든 광고 네트워크를 알고 있어야 합니다. 그들은 또한 훌륭한 서비스를 제공하며 대부분의 경우 이 두 거대 기업에 비해 저렴한 비용으로 제공됩니다.
YouTube와 Instagram은 Google과 Facebook의 훌륭한 대안이기도 합니다. 그래도 여기서 반전은 YouTube가 2016년 11월부터 Google Inc.의 필수적인 부분이 된 반면 Instagram은 Meta Inc.가 소유하고 있습니다. Facebook이 2012년 Instagram을 인수했기 때문입니다. 이것이 우리가 이 목록에서 YouTube와 Instagram을 다루지 않는 이유입니다.
Google 및 Facebook 광고에 대한 최상의 대안으로 19개의 광고 네트워크 회사 목록을 확인하십시오.
애플 검색 광고
Apple 검색 광고(ASA) 광고주와 영향력 있는 이익집단을 연결하는 광고 네트워크 채널입니다. 현재 2천만 명의 등록된 iOS 애플리케이션 개발자가 관리하고 있습니다. 매주 5억 명의 방문자, 모든 업종에 격렬한 경쟁을 불러일으킵니다. 그들은 1000억 달러의 수익을 모으는 데 성공했습니다.
Apple Search Ads에는 기본 및 고급의 두 가지 옵션이 있습니다. 고급 버전은 비교적 높은 비용으로 추가 기능을 제공합니다. Apple Search Ads를 사용하면 모든 사용자에게 유사한 광고가 표시되지 않습니다. 광고에는 몇 가지 유형이 있으며 변형에는 이미지와 동영상의 수가 포함됩니다.
야후 광고 기술
야후 애드테크시간 다양한 구매 및 판매 도구를 제공합니다. 여기에는 다중 채널 DSP(수요측 플랫폼) 및 Exchange가 포함됩니다. DSP는 광고 구매자가 인벤토리에 입찰 및 구매하고 구매를 관리하고 광고를 추적할 수 있는 Yahoo에서 제공하는 플랫폼입니다.
Yahoo Ad Tech의 주요 USP(User Selling Proposition)는 네이티브, 비디오 및 디스플레이 전반에 걸쳐 가장 높은 조회가능성을 가진 프리미엄 브랜드 안전 인벤토리에 대한 비경쟁적 액세스를 제공하는 독점 파트너십입니다.
아마존 광고
아마존 광고 3억 개 이상의 전체 활성 계정에 액세스할 수 있습니다. 그들은 고객이 웹에서 찾고, 정독하고, 구매하는 품목과 브랜드에 대해 어떻게 생각하는지 깊이 이해했습니다.
그들은 제품, 브랜드 및 디스플레이 후원과 같은 서비스를 제공합니다. 그 외에도 오디오 및 비디오 광고와 고객 맞춤형 광고도 제공합니다. Amazon의 DSP(수요측 플랫폼)를 사용하면 광고주가 디스플레이, 비디오 및 오디오 광고를 프로그래밍 방식으로 구매할 수 있습니다. 그들은 고객에게 7가지 서비스와 8가지 제품을 제공합니다. 현재 Amazon Ads는 호주, 브라질, 인도 등 18개국에서 활동하고 있습니다.
타불라
타불라 뉴욕에 본사를 둔 지역 홍보 광고 네트워크입니다. 다양한 인기 뉴스 목적지 및 공간에 “추천” 콘텐츠를 배포합니다. 타불라 광고의 가장 반복적인 사용자는 중견기업(직원 51~1,000명)과 마케팅 및 광고 산업입니다.
그들은 USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg 등과 같은 세계 최고의 퍼블리셔와 독점적인 파트너십을 맺고 있습니다. 타불라는 마케팅 목표를 쉽게 달성하고 가치 있는 리드를 생성할 수 있도록 도와드립니다.
틱톡 광고
Tik의 톡 9월 이후 10억 명 이상의 사용자가 있습니다. TikTok 광고는 이제 다음의 성인(18세 이상) 잠재고객에게 도달할 수 있습니다. 825 전 세계적으로 백만 명. 플랫폼은 인피드 광고, 이미지 광고, 비디오 광고, 스파크 광고, 팽글 광고, 회전 목마 광고, 탑뷰 광고, 브랜드 해시태그 챌린지, 브랜드 효과(브랜드 스티커 및 필터)와 같은 다양한 종류의 광고를 제공합니다.
TikTok은 광고주가 플랫폼에 광고를 게시할 수 있는 간단한 4단계 솔루션을 제공합니다. 기본 단계에는 목표 선택과 청중 선택이 포함됩니다. 그 후에 예산을 입력해야 합니다. 마지막 단계에서는 광고를 디자인해야 하며 광고를 만들 준비가 된 것입니다.
스냅챗 광고
스냅챗 광고는 밀레니얼 세대를 타겟으로 하는 광고주가 주로 사용합니다. Snapchat의 최대 발자취는 이 젊은 연령 커뮤니티입니다. 관심사, 행동, 위치 등을 기반으로 광고를 타겟팅할 수 있습니다. 이와 함께 세상을 변화시키는 새로운 행동과 가치를 주도하는 사람들과 소통합니다.
Snapchat 광고를 사용하면 다음과 같은 시장을 확보할 수 있습니다. 3억 1900만 사용자. 이 사용자는 매일 활동합니다. 그 외에도 Snapchat은 밀레니얼 및 GenZ의 거의 75%에 도달하므로 그들 사이에서 귀하의 브랜드를 성장시키는 데 도움이 될 것입니다. 젊은이들을 위한 브랜드를 구상하고 있다면 Snapchat보다 더 좋은 플랫폼은 없습니다. 당신의 승진은 젊은이들 사이에서 치솟을 수 있습니다.
트위터 비즈니스
트위터 비즈니스 개인화된 광고를 표시하기 위해 플랫폼에 거의 20개 이상의 제품 옵션을 제공합니다. 다음은 Twitter에서 찾을 수 있는 필수 입양의 일부입니다.
- 프로모션 광고
- 팔로워 광고
- 트위터 증폭
- 트위터 라이브
- 투표소
- 트위터 인수
- 브랜드 해시태그
- 브랜드 알림
그리고 더 많은…
Twitter는 강력한 커뮤니티가 있는 플랫폼입니다. 소셜 미디어에서 브랜드로 존재감을 알리고 싶다면 Twitter가 제품이나 서비스를 표시하기에 가장 좋은 장소입니다.
스포티파이 광고
몇 년 전만 해도 어떤 광고주가 음악을 좋아하는 청중을 타겟팅하려면 FM 라디오만 선택하면 되었습니다. 하지만 지금은 상황이 달라졌다. 스포티파이 광고 주로 인구 통계, 행동 및 컨텍스트의 세 가지 대상 고객을 필터링할 수 있는 옵션을 제공합니다. 또한 맞춤 타겟팅을 사용하여 잠재고객의 범위를 좁힐 수도 있습니다.
Spotify는 적응 가능한 홍보 선택을 제공합니다. 따라서 재정 계획의 규모에 관계없이 귀하를 위한 것이 있습니다. 광고주는 셀프 서비스 광고 플랫폼인 Ad Studio를 통해 단 250달러로 모든 것을 시작할 수 있습니다.
마이크로소프트 광고
마이크로소프트 광고 도달할 수 있는 발자국이 있습니다. 4100만 소비자, Microsoft 및 파트너 사이트에서 매월 4억 건의 검색을 수행합니다. 광고 캠페인을 강화하는 데 매우 도움이 될 수 있는 15가지 광고 도구가 함께 제공됩니다.
현재 Google Ads 및 Facebook 광고에서 뛰어난 작업을 수행하고 있다고 가정하면 가져오기 도구가 모든 힘든 작업을 수행하도록 하여 해당 작업을 Microsoft Advertising으로 확장할 수 있습니다. 따라서 일상적인 소셜 미디어 마케팅 전략에 에너지를 덜 투자하고 비즈니스 결과에 집중할 수 있습니다.
에폼
에폼 플랫폼을 테스트할 수 있는 14일 무료 평가판을 제공합니다. 그들은 화이트 라벨 광고 서버, 강력한 RTB 입찰자, 화이트 라벨 DSP 등과 같은 많은 광고 서버 솔루션을 제공하여 비즈니스를 여러 번 성장시킵니다. Epom을 통해 청중에게 다가가기 위해 고도로 타겟팅된 광고 캠페인을 설정할 수 있습니다. 그 외에도 디스플레이, 모바일, 인앱 및 동영상과 같은 다양한 광고 형식도 사용할 수 있습니다.
Ad Server의 경우 Epom의 가격은 월 $212(기본 요금제)부터 $2125(고급 요금제)까지 시작합니다. 또한 엔터프라이즈 모드로 계획을 사용자 정의할 수도 있습니다.
링크드인 광고
링크드인 광고 대화형에서 동적 및 비디오에 이르기까지 모든 요구에 맞는 광고 유형을 제공합니다. 데스크톱, 모바일 및 태블릿과 같은 다양한 플랫폼의 타겟 고객에게 회사 광고를 홍보하고 인지도를 높입니다. 귀하의 제품은 세계에서 가장 많이 본 전문 뉴스 피드에 표시됩니다.
LinkedIn 홍보 단계의 Campaign Manager는 전체 광고 절차를 원활하게 합니다. 플랫폼 전반에서 미션을 수행, 측정 및 간소화합니다. 또한 플랫폼에는 6,500만 명이 넘는 의사 결정권자가 있습니다. 이것은 확실히 귀하의 비즈니스에 패러다임 전환을 가져올 수 있습니다.
미디어넷 모든 플랫폼에 걸쳐 혁신을 홍보하는 가장 철저한 준비 중 하나를 갖춘 세계적인 홍보 조직입니다.
플랫폼은 모든 광고 기술의 수많은 섹션에 걸쳐 최상위 항목을 구축하여 웹 기반 광고에서 작동합니다. 이 때문에 다른 판매자와 거래하지 않고도 모든 고객의 요구 사항이 충족됩니다. 광고 관리 프로세스를 쉽게 하기 위해 단일 플랫폼에서 다른 공급업체의 솔루션을 병합하는 데 도움이 됩니다.
전보 광고
광고주가 사용할 수 있는 전보 광고 1000명 이상의 회원이 있는 모든 공개 텔레그램 채널에서 광고를 타겟팅합니다. 전 세계적으로 매월 5억 명 이상의 활성 사용자가 있으며 매달 텔레그램 사용자는 여러 채널에서 5000억 건의 조회수를 생성합니다.
후원 메시지는 현재 테스트 모드입니다. 그들이 완전히 가서 Telegram이 기본 비용을 처리하도록 허용하면 메시지가 표시되는 해당 공개 채널의 소유자에게 판촉 수입을 제공하기 시작할 것입니다.
InMobi 잠재고객 타겟팅
인모비 – 인도의 회사로 패셔니스타, 패스트푸드 레스토랑 팬, 대학생, 건강 및 피트니스 애호가, 자동차 쇼핑객, 도시의 부유한 사람들과 같은 영향력 있는 청중이 있습니다. 여기에는 시장 및 고객 통찰력을 위한 펄스, 고객 타겟팅 플랫폼, DSP 및 Exchange와 같은 광고주를 위한 다양한 기능이 포함되어 있습니다.
퍼블리셔는 모바일 앱 수익화, 헤더 비딩 플랫폼 서비스, unifID-identity 솔루션, 게임 수익화, 다양한 광고 형식 등과 같은 가치 있는 서비스를 제공합니다.
애드롤
애드롤 수십만 개의 브랜드와 수십억 명의 구매자의 10년 이상의 데이터가 있는 광고 플랫폼입니다. 이는 궁극적으로 제품에 적합한 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다. 그들은 또한 귀하의 비즈니스에 완벽한 마케팅 전략을 제공합니다. 이러한 전략을 적용하면 유익한 결과를 볼 수 있습니다.
AdRoll은 광고가 작동할 뿐만 아니라 타겟 잠재고객에게 자동화된 이메일을 전송하며 이 두 가지를 혼합하여 웹사이트의 발자취를 높일 수 있습니다. 또한 제품의 미각 변화를 기반으로 일정 시간이 지나면 잠재 고객을 타겟팅하는 USP가 있습니다.
SXM 미디어 미국에서 가장 큰 팟캐스트 광고 네트워크입니다. 타겟 청중이 다양한 장르의 팟캐스트를 듣는다고 가정합니다. 이 경우 이 플랫폼에서 거의 5,500만 팟캐스트 청취자를 타겟팅할 수 있으므로 이것은 귀하의 제품에 대한 완벽한 광고 네트워크 회사입니다.
스트리밍 오디오, 비디오, 동적 오디오 및 순차 오디오와 같은 플랫폼에서 여러 채택을 제공합니다. 이제 가장 중요한 부분인 Podcast 광고에서 잠재고객 기반 구매, 컨텍스트 정렬, 브랜드 콘텐츠 및 독점 쇼 기회를 SXM Media의 일부로 제공합니다.
퍼페츄아
퍼페츄아 전자 상거래 브랜드의 수익성 있는 시장 점유율 성장을 주도하는 데 필요한 모든 것을 제공합니다. 캠페인을 만드는 대신 목표와 예산을 요청하고 해당 데이터에서 모든 브랜드의 브랜딩을 맞춤화합니다. 맞춤형 솔루션으로 인해 브랜드에 더 나은 결과를 기대할 수 있습니다.
Perpetua는 수동 프로세스보다 빠르고 정확한 프로그래밍 방식으로 입찰을 최적화합니다. 이 때문에 이제 전략, 테스트 및 분석에 집중할 시간이 있습니다. Perpetua의 가격은 월 $250부터 시작합니다.
프리미스
프리미스 비디오 광고 네트워크 기능을 제공하는 비디오 프로모션 유닛입니다. 그들은 완벽한 타이밍과 최고의 광고 영역으로 고객에게 드로잉 인 비디오 프로모션을 전달하여 RPM과 고객 경험을 향상시킵니다. 기본 광고 단위는 모든 작업을 수행하며 웹사이트에 맞게 완전히 조정됩니다.
Primis를 통한 동영상 프로모션을 통해 고객이 좋아하는 선택형 광고 디자인을 전달하고 높은 광고 수입을 얻을 수 있습니다. Primis는 미디어 마케팅에서 가장 고객 중심적인 업계 지침에 대해 스스로 책임을 지고 있다고 생각합니다. 광고 네트워크는 사기로부터 클라이언트를 활용하고 보호하기 위해 보호됩니다.
클릭카두
클릭카두 매일 40억 건 이상의 광고 노출을 관리하는 퍼블리셔의 프로모션 네트워크입니다. 그 중 360만 명의 사용자가 제품이나 서비스를 구매하기 위해 전환합니다. 조직에서 제공하는 수많은 광고 디자인에는 팝언더, 비디오 프로모션 및 페넌트 광고가 포함되어 있으며 특히 랩톱 및 스마트폰용입니다.
웹 사이트 또는 애플리케이션에 소량의 사용자 트래픽이 있는 경우 Clickadu가 최상의 옵션이 될 수 있습니다. PayPal, Web Money, Paxum 및 전신 송금과 같은 여러 지불 옵션을 허용합니다. 모든 다른 광고 디자인에 대한 일반 CPM은 사이트에 나와 있습니다. 따라서 이를 확인하고 Clickadu가 귀하에게 얼마나 유익한지 확인할 수 있습니다.
결론
위의 목록은 방대한 게시자 목록에 가장 실적이 좋은 광고 네트워크를 포함합니다. 일부는 일부 광고주에게만 매우 구체적이며 특정 광고주에게만 우수한 실적을 제공합니다. 따라서 광고를 게재하기로 선택한 광고 네트워크가 무엇이든 한 가지만 명심하십시오. 사용자 정의는 디지털 마케팅을 통해 비즈니스를 성장시키는 열쇠입니다.
악성 검색 광고로부터 안전하게 보호하는 방법도 살펴볼 수 있습니다.