마케터가 벽을 거꾸로 오르는 새로운 트렌드인 보이스 검색을 둘러싼 많은 소문이 있습니다.

이 모든 소란이 무엇이며 이 추세에 어떤 내용이 있습니까?

예, 더 많은 사람들이 웹 검색과 같은 작업을 수행하기 위해 음성 도우미를 사용하는 것을 편안하게 생각합니다. ㅏ 내셔널 퍼블릭 미디어에서 발간한 보고서 미국에서만 4천만 명 이상의 스마트 스피커 사용자가 있다고 합니다.

출처: 2018 Infinite Dial, Edison Research 및 Triton Digital

그리고 이 숫자는 미국뿐만 아니라 전 세계적으로 증가할 것으로 예상됩니다.

그럼에도 불구하고 스마트 스피커의 성장과 특히 음성 검색 사용에 대한 오해가 많은 것 같습니다. 약간 “연구,” 2020년까지 모든 검색의 50% 이상이 음성을 사용하여 수행될 것이라고 말합니다. Afaik 그 숫자는 현재 20%입니다.

이제 단 1년 만에 30%가 증가한 것을 잠시 생각해 보십시오. 이 세상에서 조금 어울리지 않습니까? 그렇거든요. 기껏해야 음성 검색 사용이 균일해질 것으로 예상하고 향후 몇 년 동안 새로운 적응에서 약간의 증가를 볼 수 있습니다.

출처: 국영 언론

그러나 마케터는 아이디어를 마케팅하는 것을 좋아하며 아마도 음성 검색의 경우에는 당연히 그렇게 될 것입니다.

이 기술에 적응하는 데 앞장서면 앞으로 수년간 견고한 비즈니스 우위를 확보할 수 있습니다. 그리고 무엇보다 음성 비서 기술은 점점 더 똑똑해지고 유능해질 것입니다.

음성 검색을 사용하면 검색어를 수동으로 입력하지 않고 스마트 장치와 대화할 수 있습니다. 부엌에서 저녁을 요리하고 과정에서 자신을 산만하게하지 않고도 누락 된 재료를 찾을 수 있습니다.

음성 검색에 대한 버즈가 이제 더 자주 등장하는 것처럼 보이지만 몇 년 동안 주변에 있었습니다.

예를 들어 Apple의 Siri는 2011년 이후 꾸준히 성장해 왔습니다. 마찬가지로 Google의 음성 기술과 Amazon의 Alexa는 고급 음성 기능을 통합한 제품의 대표적인 예입니다.

음성 검색이 중요한 이유는 무엇입니까?

음성 검색 기능을 제공하는 모바일 앱의 사용과 함께 뛰어난 스피커의 인기가 증가하는 날이 분명합니다.

2018년 2분기에 Google과 Amazon은 Google Home 및 Amazon Echo 제품 라인에 대해 천만 대를 출하했습니다. 알리바바와 샤오미가 판매한 대수를 합산하면 한 분기에 총 1,700만 대를 출하한 셈이다.

  핸즈프리를 사용하면 Mac에서 전화를 걸고 받을 수 있습니다.

전 세계적으로 스마트 스피커 시장이 빠르게 발전함에 따라 스마트 스피커의 사용 사례는 스마트 홈을 넘어 확장되고 있습니다. Canalys의 수석 분석가인 Jason Low는 “Amazon을 비롯한 많은 업체가 호텔, 소매점, 병원 및 기타 비즈니스 시설과 같은 수직 분야에 스마트 스피커를 통합하고 있습니다.

출처: 카날리스

따라서 음성 관련 기술에 주목해야 할 충분한 이유가 있습니다. 그러나 검색 엔진에서 더 나은 노출을 위해 적극적으로 최적화하는 경우에는 더욱 그렇습니다. 분석가가 향후 몇 년 동안 음성 검색 증가에 대해 말할 수 있지만 검색에 음성을 사용하는 것이 편안하다고 느끼는 사람들의 수가 증가하고 있습니다.

최고의 음성 검색 장치는 무엇입니까?

스마트 스피커 장치에 대한 서구 시장은 현재 상대적으로 선형적이며 Apple, Amazon, Microsoft 및 Google과 같은 브랜드가 시장을 지배하고 있습니다. 음성 검색과 관련하여 대부분의 장치는 간단한 음성-텍스트 변환 기능을 제공하는 것 이상입니다.

하지만 각 제품의 고유한 기능과 가능성을 더 잘 이해하기 위해 각 제품을 심층적으로 연구하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 Google Home Hub는 화면 첨부를 제공하여 요리하는 동안 레시피를 검색하는 사용자 경험을 더욱 향상시킬 수 있습니다. 또한 사람들이 텔레비전과 컴퓨터를 뒤섞지 않고 뉴스와 기타 프로그램을 시청할 수 있습니다.

전체 목록은 다음과 같습니다.

  • 아마존 에코
  • 구글 홈
  • 구글 어시스턴트
  • 마이크로소프트 코타나
  • 애플 시리
  • 안드로이드 음성 검색

언론에서 방금 뜨거워진 Amazon Echo의 발표가 있습니다. 판매된 1억 개 이상의 장치. 그것은 당신에게 스마트 스피커 기술의 대중성을 위한 범위를 제공할 것이며, 음성 검색은 사용하기 매우 간단하기 때문에 — “Alexa, 어떻게 …?” — 사람들이 한동안 음성 검색을 시도하고 싶어하지 않을 이유가 없습니다.

전자 상거래: 음성 지원 장치로 쇼핑할 가능성은 거의 없습니다.

Digiday의 Suman Bhattacharyya는 이 개념이 많은 견인력을 보지 않을 것입니다 조만간.

The Information의 최근 보고서에 따르면 Amazon은 2018년 9월 기준으로 미국 스마트 스피커 시장에서 65%의 점유율을 차지하고 있는 것으로 알려졌지만 Alexa가 장착된 장치를 소유한 사람 중 2%만이 아마존을 통해 구매했습니다.

이것은 많은 사용자 기반 요소와 관련이 있습니다.

예를 들어, 목소리만 있으면 새 겨울 코트를 살 수 있다고 생각하는 것은 어리석은 일입니다. 시각적 교환, 연구 요소가 있어야 합니다. 단순히 몇 마디만 하고 무작정 상품을 구매하는 것은 대부분의 소비자들에게 어필하는 것이 아니다.

  이미지가 Facebook에 업로드되지 않음 – 다음 수정 사항을 시도하십시오.

동시에 음성 장치를 사용하여 국내 품목을 쇼핑하는 사용자의 수가 증가하는 것을 보게 될 것입니다.

  • 휴지,
  • 식기,
  • 세정액,
  • 하우스키핑 아이템,
  • 그리고 일반 가전제품.
  • 믿을 수 있는 브랜드 제품입니다. 어차피 구해야 하는 간단한 생활용품. 그러나 적어도 당분간은 그 이상은 아닙니다.

    그렇다고 해서 음성 검색 사용자를 위해 전자 상거래 사이트를 최적화하지 말아야 한다는 의미는 아닙니다. 다른 사람들보다 앞서 나가면 가장 가까운 라이벌보다 경쟁 우위를 확보할 수 있습니다. 추세가 표면 수준 이상으로 상승할 때 음성 검색을 위해 매장을 더 잘 준비하기 위해 향후 사례 연구를 살펴보는 것도 도움이 됩니다.

    당신의 브랜드가 어떻게 들리는지 아십니까?

    다소간, 브랜드는 항상 돈을 따릅니다. 그리고 그것은 음성 검색을 피하는 것이 아주 오랫동안 실현 가능하지 않을 것임을 의미합니다. 음성 검색이 검색 색인에 침투함에 따라 알고리즘은 사용자에게 친숙하고 쉬운 답변을 찾아 사용자에게 되돌려 줄 것입니다.

    SEO 친화적인 카피를 작성하는 것은 한 가지이지만 카피도 좋게 들리도록 하는 것은 완전히 다른 것입니다. 브랜드의 경우 음성 검색의 성장은 통찰력 있는 콘텐츠와 신속하게 말하는 답변 간의 균형인 진정한 브랜드 보이스를 찾는 것을 의미합니다.

    대부분의 제품은 3인칭으로 광고하고 있으며, 특히 스타트업은 랜딩 페이지에 타사 전문 용어를 사용합니다. 새로운 마케팅 허슬은 똑똑한 스피커가 말할 때 좋은 소리가 나도록 카피의 최적화가 될 것입니다.

    이 분야에서 더 많은 발전이 있을 것으로 기대합니다.

    마케팅: 생각을 위한 음식

    스마트 스피커로 마케팅? 얼마나 어려울 수 있습니까? 대부분 음성 검색이 곧 어디로 향하고 있는지 아무도 알 수 없습니다.

    그러나 그때에도 마케터는 이 분야의 중대한 변화에 대비하고 있습니다. 일반 검색에서 시각적인 측면을 제거할 때 사용자가 질문할 때 3초의 상호 작용을 넘어 사용자 참여를 어떻게 촉진할 것입니까? 웹사이트를 디자인하는 데 들인 그 모든 시간과 노력이 낭비될까요?

    뉴욕 타임즈는 한 조각을 바로 이 질문을 숙고하다.

    음성 기기 마케팅은 아직 초기 단계입니다. Reubenstein은 브랜드가 모바일 장치용 앱을 만들기 시작했을 때와 비교했습니다. 그러나 시간이 지남에 따라 음성 상호 작용이 사람들이 화면에서 수행하는 많은 활동을 대체하기 시작할 것이라고 그녀는 말했습니다.

    음성 검색의 컨텍스트를 생각하면 간단한 질문은 하나의 답변에 의존할 수 있습니다. 결과적으로 음성 장치가 간결한 답변을 위해 단일 사이트를 선호하므로 SERP가 완전히 재배열됩니다.

    또한 음성 사용자에게 회사를 알리는 것도 고려해야 합니다. 그러나 아무 말도 하기에는 너무 이르다. 스마트 기술을 소유한 회사는 많은 방향을 지시하기를 원할 것입니다. 그것은 우리가 확신할 수 있는 것입니다.

      스포츠 사진에는 어떤 카메라 설정을 사용해야 합니까?

    음성 검색 최적화를 처음 사용하는 경우 이 체크리스트를 통해 현재 직면하고 있는 문제에 대한 명확한 아이디어를 얻을 수 있습니다.

    작가가 대화 어조와 이해하기 쉬운 단락 구조에 적응하도록 계속 주장하십시오.

    • 비즈니스 정보를 로컬 SEO 디렉토리에 추가하고 최신 상태로 유지하십시오.
    • 다음과 같은 ‘기술’에 대해 알아보십시오. Alexa 플래시 브리핑. 기술은 사용자가 좋아하는 콘텐츠를 더 빨리 얻을 수 있도록 도와줍니다.
    • 사이트에 AMP 페이지를 계속 구현하고 ‘말할 수 있는‘ 속성을 스키마에서 가져옵니다. Speakable(베타)을 사용하면 액세스 가능한 음성 출력을 위해 적절한 콘텐츠를 표시할 수 있습니다.
    • 돌아가서 적절한 태그와 제목으로 이미지를 최적화하십시오. 멋진 사진을 보고 싶어하는 수천만 명의 Google Home 사용자가 있습니다.
    • 온라인에서 브랜드 인지도를 연마하십시오. 예를 들어, 리뷰 사이트에 등록되지만 정기적인 모습을 유지하십시오. 좋은 리뷰나 나쁜 리뷰에 응답할 때는 정확한 언어를 사용하세요.
    • Google 및 기타 검색 엔진이 추천 콘텐츠로 선택할 수 있는 목록과 스니펫을 고수하세요.

    롱테일 키워드에 계속 집중하고 엄격한 SEO 측면에서 명확한 의도를 가지고 작성하십시오. 독자가 귀하의 콘텐츠에서 무엇을 배우기를 원하십니까? 당신의 메시지는 무엇입니까?

    다른 모든 것은 동일한 전통적인 규칙을 따릅니다. 성능, 사용성 등

    결산문

    음성 검색이 흥미로워질 것입니다. 더 많은 마케팅 담당자가 실험 및 기타 흥미로운 일을 하기 위해 모이는 첫 해가 될 것입니다. 1억 명의 사용자가 있는 시장은 미개척 상태로 남아 있지 않을 것입니다.

    두 회사 모두 의심의 여지 없이 이 현상을 수익화하는 방법을 계속 추진하기를 원할 것이기 때문에 Google과 Amazon의 주요 개발을 주시하십시오.

    그리고 아직 가지고 있지 않다면 지능형 말하기 장치를 가져와서 몇 가지 실험을 해보세요. 직접 만지작거리는 것보다 더 나은 통찰력을 제공하는 것은 없습니다.

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