로컬 SEO 가이드

특히 구글 검색 엔진에서의 로컬 SEO는, 유기적인 방식으로 더 많은 잠재 고객과 소비자를 끌어들이는 효율적이고 경제적인 방법입니다.

“내 주변” 검색에 최적화함으로써, 지역 SEO 전략을 더욱 강화할 수 있습니다.

지난 5년간, “내 주변” 검색량은 꾸준히 증가해왔습니다. 구글 트렌드 분석 결과, 미국, 영국, 캐나다, 호주, 남아프리카 등 여러 국가에서 소비자들이 해당 키워드를 더 많이 활용하고 있습니다.

이 글을 끝까지 읽으시면, 지역 SEO 구축 및 “내 주변” 검색 최적화 전략에 대한 전문 지식을 얻으실 수 있습니다.

로컬 SEO란 무엇인가?

로컬 SEO는 지역 검색 결과에서의 검색 엔진 최적화를 의미합니다. 구글 로컬 SEO는 여러분의 사업체나 브랜드가 구글 지도 팩이나 구글 검색 로컬 팩에 더 자주 노출되도록 하는 것을 목표로 합니다.

구글 검색 결과 페이지(SERP)는 사용자에게 최적의 검색 결과를 제공하기 위해 노력합니다. 예를 들어, 사용자가 구글 검색에서 “내 주변 서점”을 검색하면, 구글 SERP는 와이파이, 셀룰러 데이터, GPS 등 다양한 현지화 기술을 활용하여, 가장 관련성이 높은 세 곳의 구글 비즈니스 프로필을 로컬 팩 또는 지도 팩 형태로 보여줍니다.

구글 SERP는 관련된 사업체의 구글 마이 비즈니스 프로필 내 데이터를 분석하여 로컬 팩 또는 지도 팩에서 상위 3개 브랜드를 순위 매깁니다. 따라서, 사업체 이름, 전화번호, 영업시간, 웹사이트 링크, 사진, 평가 및 리뷰 등 사업체 정보를 완벽하게 갖춘 프로필을 갖추는 것이 중요합니다.

로컬 SEO가 왜 필요할까요?

구글에서 지역 키워드 순위가 더 높습니다.

소비자들은 시간과 노력을 절약하기 위해, 자신 주변이나 가까운 지역에서 제공되는 서비스나 제품을 선호합니다. 따라서, 국내 또는 국제적인 키워드보다 지역 키워드로 순위를 높이는 것이 사업에 더 유리하며, 이러한 이유로 많은 기업들이 지역 키워드 순위 확보에 집중하고 있습니다.

온라인 검색을 오프라인 구매로 쉽게 전환

대부분의 사람들은 제품을 구매하기 위해 오프라인 매장을 방문하기 전에 온라인에서 먼저 검색합니다. 로컬 SEO를 활용하면 기업이 최상위 결과에 노출될 수 있고, 소비자가 매장을 방문하여 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 높아집니다.

지역 사용자로부터 웹사이트 트래픽 증가

로컬 SEO는 지역 고객에게 더 많은 가시성을 확보하는 것을 의미합니다. 사람들은 일반적으로 검색 결과에서 상위에 노출된 웹사이트를 방문합니다. 웹사이트의 가시성이 높아지면, 트래픽 증가와 더불어 브랜드 인지도 상승 및 궁극적으로 매출 증대로 이어질 수 있습니다.

무료 지역 광고 효과

로컬 SEO는 기업에게 무료 온라인 광고 역할을 합니다. 비용 부담 없이 소비자와 소통할 수 있으며, 주소, 연락처, 이메일, 제품 메뉴, 영업시간 등 중요한 정보를 잠재 고객에게 효과적으로 제공할 수 있습니다.

“내 주변” 검색이란 무엇인가?

“내 주변” 검색은 호환되는 검색 엔진에서 특정 위치를 기반으로 한 검색 결과를 얻는 기술입니다. 작동 방식은 다음과 같습니다.

사용자가 구글, 야후, 빙과 같은 검색 엔진을 엽니다.
필요한 제품 또는 서비스를 입력하고 “내 주변에”라는 구문을 추가합니다.
예를 들어, 서점 “내 주변”, 식당 “내 주변”, 주유소 “내 주변” 등.
“내 주변” 구문은 사용자가 지역 검색 결과만을 찾고 있음을 나타냅니다.
검색 엔진은 데이터를 분석하여, 가장 관련성이 높은 옵션을 우선적으로 제공합니다.

구글 검색 엔진은 “내 주변” 검색과 매우 호환성이 높습니다. 검색 결과 페이지에 전용 카드를 제공하여 사용자가 상위 사업체를 빠르게 식별할 수 있도록 돕습니다. 구글에서 “내 주변” 결과를 검색하면 로컬 팩 카드가 결과 상단에 표시됩니다. 구글 지도에서도 마찬가지로, 지도 팩에서 상위 결과를 얻을 수 있습니다.

구글 트렌드 데이터 분석에 따르면, “내 주변” 검색은 지난 몇 년 동안 인기가 지속적으로 상승했습니다. 2022년 “내 주변” 검색은 시간 경과에 따른 관심도 점수 평균 90점을 기록하며, 해당 검색어의 인기가 최고조에 달했음을 보여주었습니다.

다음은 “내 주변” 검색의 국가별 인기 순위입니다.

미국: 100
호주: 47
영국: 46
캐나다: 44
말레이시아: 35

지역 사업체는 “내 주변” 검색 최적화를 통해 상당한 이점을 얻을 수 있습니다. 구글 지도 및 구글 비즈니스에 대한 적절한 SEO 및 콘텐츠 전략을 통해 다음과 같은 효과를 얻을 수 있습니다.

로컬 팩 및 지도 팩 카드에 사업체를 자주 노출시킬 수 있습니다.
더 많은 사용자가 전화번호, 웹사이트 주소, 이메일 주소와 같은 사업체 정보를 얻을 수 있습니다.
사용자는 제품이나 서비스에 대한 문의를 위해 헬프 데스크에 문의할 수 있습니다.
마케팅 팀은 전화 통화, 이메일, 웹사이트 클릭 유입 경로에서 다양한 잠재 고객 정보를 수집할 수 있습니다.
영업 또는 마케팅 팀은 유입되는 고객을 위한 맞춤형 제품 또는 서비스 제안을 설계하고, 신속하게 계약을 체결할 수 있습니다.

“내 주변” 검색에 최적화하는 방법

지역 사회에 사업체를 알리고 싶다면 “내 주변” 검색을 위한 최적화가 우선되어야 합니다. 성공적인 구글 지역 검색을 위한 몇 가지 팁은 다음과 같습니다.

구글 마이 비즈니스 프로필 만들기

“내 주변” 검색에서 뛰어난 성과를 거두기 위한 첫 번째 단계는 회사 구글 비즈니스 프로필을 만드는 것입니다. 이 프로필은 중소기업 사업가와 비영리 단체가 구글 지도 및 구글 검색에서 사업체를 홍보하는 데 활용할 수 있는 구글의 무료 도구입니다.

구글 비즈니스 프로필에 입력하는 모든 정보는 정확하고 최신 정보여야 합니다. 그렇지 않으면 사용자가 “내 주변” 서비스를 요청할 때 구글에서 사업체 이름을 표시하지 않을 수 있습니다. 또한, 고객이 회사를 선택할지 결정하는 데 도움이 되는 추가 정보를 제공하는 것도 중요합니다.

이미지 지오코딩

필요한 정보를 추가하는 것만으로는 “내 주변” 검색에 충분하지 않습니다. 관련 사진도 추가해야 합니다. 잠재 고객은 제품, 서비스, 또는 회사에 대한 명확한 이해를 얻기 위해 이미지를 확인하는 경향이 있습니다.

따라서 스톡 사진을 사용하지 말고, 매장, 직원, 제품, 메뉴 등의 원본 사진을 사용해 사업체를 소개하는 것이 좋습니다(레스토랑의 경우). 또한, 사진에 정확하고 최적화된 Alt 태그와 제목 태그를 추가해야 합니다. 타겟 키워드를 대체 및 제목 태그로 사용하면 지역 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

NAP와 긍정적인 리뷰

NAP는 이름(Name), 주소(Address), 전화번호(Phone number)를 의미합니다. 구글 비즈니스 프로필에는 이러한 세 가지 정보를 누구나 쉽게 읽을 수 있도록 색인화된 형식으로 제공해야 합니다. 영업시간, 웹사이트 URL, 올바른 비즈니스 카테고리도 추가해야 합니다.

모든 목록에는 고객이 회사나 사업체를 방문하기 전에 확인하는 리뷰 섹션이 있습니다. 긍정적인 리뷰가 많을수록 사업체에 대한 관심도 높아집니다. 충성 고객에게 좋은 평가와 리뷰를 요청하고, 모든 리뷰에 응답하여 적극적인 사업체임을 보여주는 것이 중요합니다.

랜드마크 및 인근 지역 이름

많은 기업이 오프라인에서 다른 이름으로 알려져 있습니다. 이러한 이름은 지역 검색 결과에 포함되어야 합니다. 이것은 지역 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다. 예를 들어, 공식적으로 피자 월드로 알려져 있지만 지역 주민들이 헨리의 피자라고 부르는 경우, 사업체 프로필에 두 번째 이름도 추가해야 합니다.

또한, 사업체 주변의 랜드마크를 포함하는 것도 중요합니다. 현지인이 직접 방문하려는 경우 랜드마크를 통해 쉽게 찾아올 수 있습니다.

지리적 앵커

내 사업체를 “내 주변” 검색 상위에 노출시키려면, 지리적으로 풍부한 앵커 텍스트를 활용하여 관련성이 높고 신뢰할 수 있는 백링크를 얻는 것이 필수적입니다. 이렇게 하면 구글 지역 검색에서 사업체 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

예를 들어, “내 주변” 검색에서 “에펠탑 주변 최고의 레스토랑” 순위를 얻으려면, “파리 최고의 레스토랑”, “에펠탑 근처 레스토랑”, “에펠탑 근처 최고의 레스토랑” 등과 같은 앵커 텍스트로 링크를 얻는 것이 좋습니다.

콘텐츠의 로컬 링크

웹사이트에 블로그 섹션을 추가하고 관련 게시물을 정기적으로 게시하면 “내 주변” 검색에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 이렇게 하면 원하는 키워드의 랜딩 페이지에 대한 내부 링크를 쉽게 확보할 수 있습니다.

이 블로그를 통해 제품이나 회사를 홍보하고, 독자에게 최신 제품에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 또한, 사업체를 홍보하는 일부 영향력 있는 사람과의 인터뷰나 서비스에 대한 사용자의 일반적인 질문에 대한 답변을 게시할 수도 있습니다.

모바일 친화적인 웹사이트

2019년 중반, 구글은 모바일 우선 인덱싱 전략을 발표했습니다. 이는 구글이 반응형 또는 모바일 친화적인 웹사이트를 우선시한다는 의미입니다. 이 정책이 시행된 이유는 간단합니다. 대부분의 구글 검색이 휴대기기에서 이루어지기 때문입니다.

이를 최대한 활용하려면, 모든 기기에서 접근하는 사용자에게 맞춤형 경험을 제공하는 반응형 웹사이트가 필요합니다. 데스크톱 사이트와 모바일 사이트에 대해 별도의 URL을 사용하지 마십시오. 이 경우, 모바일 URL이 먼저 인덱싱됩니다.

스키마 마크업

스키마 마크업은 사업체를 경쟁업체와 차별화하는 데 유용한 방법 중 하나입니다. 이를 통해 구글과 같은 검색 엔진이 사업체에 대한 정보를 획득하고, 이를 리치 스니펫으로 표시할 수 있습니다. 주소, 연락처 정보, 영업시간 등 필요한 모든 정보가 포함된 스니펫만으로 잠재 고객을 유치할 수 있습니다.

정확성을 보장하고 지식 패널에 노출시키려면, 홈페이지에 스키마 마크업을 추가해야 합니다. 하지만 스키마 마크업에는 웹페이지에 표시하려는 데이터만 포함해야 합니다.

회사가 운영되는 모든 위치에 대한 페이지 만들기

여러 위치에서 사업체를 운영하는 경우, 시간과 노력을 절약하기 위해 한 페이지에 모든 주소를 나열할 수 있습니다. 그러나 이것은 지역 목록에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서, 각 위치에 대한 정보(주소, 직원, 영업시간 등)가 포함된 개별 랜딩 페이지를 만들어야 합니다.

여러 국가에 지점이 있거나, 동일한 도시에 여러 지점이 있는 경우에도 이 팁을 따라야 합니다.

“내 주변” 음성 검색 최적화

음성 검색의 급증은 기업들이 지역 검색 전략을 그에 맞게 최적화해야 함을 의미합니다. 그 이유는 구두로 검색하는 방법과 입력하여 검색하는 방법이 크게 다르기 때문입니다. 사용자들은 알렉사, 시리, 구글 홈과 같은 스마트 홈 비서에게 질문할 때 비공식적인 언어를 사용하고 완전한 질문 형태로 질문하는 경향이 있습니다.

예를 들어, 음성으로 “내 주변”에서 가장 좋은 매니큐어 서비스를 어디에서 받을 수 있는지 물어볼 수 있습니다. 따라서 지역 검색을 위한 음성 검색 SEO는 더 많은 잠재 고객을 유치할 수 있으므로 필수적입니다.

결론

이 글에서는 “내 주변” 검색에 대한 모든 기본적인 사항을 다루었습니다. 이제 로컬 SEO의 중요성과 “내 주변” 검색에서 더 높은 순위를 확보하기 위해 회사 프로필을 최적화하는 방법을 알았으므로, 이를 적용하여 사업을 번창시키시기 바랍니다.

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